Tumblr on David Karpin ja Margo Armentin vuonna 2007 perustamat blogi- ja sosiaalisen verkostoitumisen sivustot. Tumblr julkaisi ensimmäiset toukokuussa 2012 ja ansaitsi myöhemmin 13 miljoonaa dollaria tuloja; Tähän päivään mennessä yritys tuottaa merkittävän osan tuloistaan yrityksistä, sponsoroitujen virkojen ja muiden palvelujen lisäksi.
Toukokuussa 2013 Yahoo (AABA) osti Tumblrin 1, 1 miljardilla dollarilla. Verizon (VZ) osti sitten sosiaalisen verkostoitumisen yrityksen kesäkuussa 2017 lähes 4, 5 miljardin dollarin kaupalla, joka yhdisti Yahoo ja AOL uudeksi Verizonin omistamaksi yhtiöksi nimeltään Oath. Vaikka Tumblr ilmoittaa, että sillä on 450 miljoonaa blogia ja miljoonia uusia viestejä päivässä, sosiaalisen median verkkosivusto on kamppaillut ansaitakseen rahaa viime vuonna.
Tumblrin toimitusjohtaja Jeff D'Onofrio ilmoitti 3. joulukuuta 2018, että blogisivusto kieltää "aikuisille suunnatun sisällön" määrittelemällä termin minkä tahansa kuvan, joka sisältää ”tosielämän ihmisgenitioita” tai “naisia esitteleviä nännejä”. Päätös tuli vain kuukauden kuluttua siitä, kun Apple oli poistanut Tumblr-sovelluksen App Storesta sen jälkeen, kun sovelluksessa esiintyi lapsipornografiaa. Tumblrin sisältökiellon ajoitus viittaa siihen, että emoyhtiö Verizon saattaa yrittää ansaita rahaa yrityksestä palaamalla App Store -kauppaan tulevaisuudessa. Lisäksi Tumblr on kamppaillut liikenteen menetyksestä kiellon jälkeen: Koko liikenne joulukuussa 2018 oli 521 miljoonaa, kun taas luku laski 370 miljoonaan helmikuuhun, The Vergen mukaan.
Tarkkaa Tumblrin tulotietoja ei ole julkisesti saatavissa, mutta liikennetietojen perusteella Verizon on ilmaissut kiinnostuksensa yrittää myydä yritys vain kahden vuoden kuluttua sille miljardeista.
Pornografian kiellon jälkeen joulukuussa 2018 aikuisten sisällöntuottaja PornHub ilmaisi kiinnostuksensa Tumblrin hankkimiseen.
Tumblrin liiketoimintamalli
Tumblrilla on neljä pääasiallista tulolähdettä: sponsoroidut viestit, sponsoroidut videoviestit, sponsoroidut päivät ja teemamyynti. Mainostajille ja yrityksille sponsoroidut viestit ovat tehokas tapa kohdistaa yksittäisiä käyttäjiä aihepiiriryhmien ja muiden väestöryhmien mukaan. Käyttäjät itse ovat myös tulolähde: Tumblr laskuttaa tietyntyyppisistä blogisuunnitteluista (tunnetaan nimellä "teemat") ja muista maksullisista palveluista.
Avainsanat
- Tumblr ansaitsee rahaa ensisijaisesti sponsoroidun sisällön ja maksullisten palveluiden, kuten erikoisteemojen kautta. Yhtiö väittää, että sillä on 450 miljoonaa ainutlaatuista blogia. Tumblr on tällä hetkellä Verizonin omistama.
Tumblrin sponsoroimat viestit
Tumblrin sponsoroimat viestit näyttävät samanlaisilta kuin normaalit Tumblr-viestit, vain ne kohdistavat käyttäjiä parametreillä, mukaan lukien sukupuoli, sijainti tai kiinnostus. Sneaker-yritys saattaa laittaa mainoksen, joka on suunnattu esimerkiksi nuorille aikuisille, jotka seuraavat blogeja muotista tai tyylistä. Nämä näkyvät käyttäjien kojetauluissa ja napsautetaan todennäköisemmin kuin sivupaneelimainoksessa, koska ne on integroitu käyttäjän sisältöön. Suoratoistot ovat nyt suosittuja muilla sosiaalisen median verkkosivustoilla, kuten Facebookissa (FB), Instagramissa ja Twitterissä (TWTR). Muita "sponsoroituja viestejä" on myös verkkosivun sivupalkissa perinteisten viestien tyyliin.
Tumblrin videopostiliiketoiminta
Tumblr näyttää myös ns. Tumblr-videoviestit. Samoin kuin sponsoroidut viestit, sponsoroidut videoviestit kohdistuvat käyttäjiin heidän elämäntapojensa perusteella. Näitä videoita toistetaan jatkuvalla silmukalla ja pop-up ulos Tumblr-sivulta, kun käyttäjä vierittää niin, että niitä voidaan katsella keskeytyksettä.
Tumblrin sponsoroima päiväliiketoiminta
Tumblr tarjoaa myös palvelun, jota kutsutaan "Sponsoroiduksi päiväksi". Yrityksen mukaan tämän palvelun avulla mainostaja voi kiinnittää logonsa ja tarransa Tumblr-kojelaudan yläosaan 24 tunniksi ja Tutustu-sivun läpi, mikä takaa miljoonien Tumblr-käyttäjien valtavan yleisön.
Tumblrin premium-teemat -liiketoiminta
Käyttäjät voivat myös ostaa ja myydä premium-blogin teemoja sivuilleen Tumblr-torilla. Tyypillinen premium-blogin teema maksaa noin 19 dollaria tästä kirjoituksesta.
Tulevaisuuden suunnitelmat
Sen jälkeen kun Yahoo osti sen vuonna 2013, asiantuntijat eivät ole aivan varmoja mitä tehdä Tumblrista. Sivustoa ylläpidettiin aina Yahoo: sta riippumattomasti, ja se mainittiin tilinpäätöksessä harvoin. Tumblrin arvon lasku oston jälkeen viittaa siihen, että Yahoo ei tiennyt parasta tapaa hyödyntää ostoaan.
Mahdollinen tuotto
David Karp väitti, että Tumblrilla olisi 100 miljoonan dollarin liikevaihto vuonna 2013, ja Yahoo vannoi, että se ylittää 100 miljoonaa dollaria vuonna 2015. Saatuaan molemmat näistä merkkeistä markkina-analyytikot ovat pitäneet Tumblria merkityksettömänä liiketoimintasegmenttinä Verizonille ja Oathille. Tumblr ei ole julkaissut kuukausittain aktiivisten käyttäjien lukumäärää vuodesta 2013, mutta Statista-tutkimuksen äskettäin tekemän tutkimuksen mukaan noin 43% 18–24-vuotiaista käyttää Tumblria vähintään kerran kuukaudessa.
Aikuisille suunnatun sisällön kieltämispäätöksen ja Tumblrin myöhemmän käyttäjäkannan ja liikenteen menettämisen jälkeen yrityksen tulevaisuus on epäselvä. Jos Verizon onnistuu löytämään ostajan, todennäköisesti jotkin Tumblrin näkökohdat muuttuvat uuden omistajuuden yhteydessä, ja mahdollisesti sen aikaisemman, kattavaan sisältöön liittyvän politiikan palauttaminen osaksi aikuisia koskevaa sisältöä.
Kolme vuotta maksettuaan 1, 1 miljardia dollaria Tumblrista Yahoo kirjasi sosiaalisen median alustan arvon 230 miljoonalla dollarilla vuonna 2016.
Keskeiset haasteet
Tumblrin pääasiallinen tulolähde on suoramainonta, samanlainen kuin kuinka Facebook, Instagram ja Twitter ansaitsevat rahaa. Tumblrin käyttäjien määrä on kuitenkin huomattavasti pienempi kuin minkään sen sosiaalisen median vertaistuotteet, joten liiketoimintamallin perusta pelkästään mainonnalle on vähemmän taloudellisesti kannattavaa. Sisäänkirjautuneiden käyttäjien on ongelman ratkaisemiseksi tehtävä sähköpostiosoite, jota ei vaadita tarjoamaan runsaasti mainosten kohdistustietoja, joita Facebook pyytää käyttäjiltä. Vaikka Tumblr teknisesti ansaitsee rahaa, sosiaalisen median verkkosivustolla ei ole vielä osoitettu merkkejä siitä, että sen miljardin dollarin hintalappu oli sen arvoinen.
Tumblrin vaikea ratkaisu
Viimeksi Tumblr on kamppaillut ylläpitääkseen ja kasvattaakseen käyttäjäkuntaansa viime joulukuussa tapahtuneen muutoksen vuoksi politiikassa, joka poisti aikuisille suunnatun sisällön. Yahoo tai Verizon eivät kyenneet muodostamaan riittävää yhteyttä Tumblrin käyttäjän tietokantaan ja tuottamaan merkittäviä tuloja alustalta. Vaikka Tumblr on epäilemättä suosittu, se asettaa edelleen ongelman potentiaalisille yritysostojille.
