Jos markkinoista ja elämästä on yksi truismi, niin mitä enemmän asiat muuttuvat, sitä enemmän ne pysyvät samanlaisina. Mikään kaupallinen pyrkimys ei ole tämä taipumus johdonmukaisempi kuin pyrkimys kohti kulutusta. Vaikka seuraava suuri poliittinen skandaali, elämää pidentävä tieteellinen löytö tai Elon Muskin rantti on ikuisesti nurkan takana, yksi asia, johon voimme luottaa, on tahto viettää, tarve päivittää uusimpaan ja suurimpaan tai yksinkertaisesti halu kaappaa tämä vastustamaton kauppa kotitekniikka-gadgetille, jota olemme tarkkailleet.
Tätä varten, kolme vuotta sitten 16. heinäkuuta 2016, Amazon.com (AMZN) päätti kunnioittaa tätä kehotusta koko sivuston kattavilla alennuksilla kunnioittaen yhtiön 24. ja Amazonin jäsenpalvelupalveluiden ekosysteemin 13. vuotta. Tuloksena on 36 tunnin kulutusprosentti, nimeltään Prime Day, joka ei ole vain iso sähköisen kaupan menotapahtuma Yhdysvalloissa, mutta myös valtava tulojen ohjaaja Amazonille.
Tiedämme, että Prime Day on taloudellisesti hyödyllinen yritykselle; Ensimmäisenä vuonna yhtiö ilmoitti liikevaihdon lisääntyneen 60% verrattuna edellisen vuoden samaan 36 tunnin ikkunaan. Entä osakekurssi? Sekä markkinoiden analyytikoina että opiskelijoina päätimme ajaa numerot ja selvittää, miltä paluu näytti päätyvän ja päättyvän pääkaupunkipäivänä 1, 5 ja 10 päivän palautusjakson aikana.
Yhden päivän palautus:
Tämä on enimmäkseen tyydyttämässä uteliaisuutta - on vaikea tehdä paljon päätelmiä vain kahdesta yhden päivän näytteestä. Tästä huolimatta voidaan nähdä, että Prime Day -aloitteen aloittaminen vuonna 2016 ei saanut aikaan suurta reaktiota markkinoilta: AMZN: n osakekurssi putosi -0, 78% ennen tapahtumaa ja koitti vain + 0, 09% sen jälkeen. Vuoteen 2017 mennessä se oli kuitenkin muuttunut, ja hype oli todellinen; seuraavana päivänä Prime Day: n ralli oli + 0, 82%.
Viiden päivän palautus:
Viiden päivän tuotot noudattavat samanlaista mallia - markkinat eivät olleet varmoja vuonna 2016, mutta mennessä siihen, että vuosi 2017 pyörii, Prime-päivälle tulevan ja poistuvan viiden päivän tuotto oli positiivinen, + 2, 36% ja + 2, 38%.. Merkittävää on, että tänä vuonna osake on koonnut lähes 6% tapahtumaan menevistä - on uteliasta nähdä onko hype menossa itsestään eteenpäin ja markkinat myyvät uutiset vai jatkuuko ralli seuraavien viiden päivän aikana.
10 päivän palautus:
Mielestäni merkittävin asia on yli kahden viikon ikkunan (10 kaupankäyntipäivää), klusterointi on paljon positiivisempaa. Tämä voi johtua siitä, että AMZN on ollut viime vuosina pääosin vahva nousutrendi. Siitä huolimatta on mielenkiintoista huomata, että sekä 2016 että 2017 osakekurssi nousi yli 2, 5% pääkaupunkipäivää seuraavina päivinä. Jatkuuko tämä positiivinen hintakehitys vuonna 2018? Vain yksi tapa saada selville!
johtopäätös:
Yritystapahtumien kartoittaminen on avain tapa mitata markkinoiden odotuksia sekä hinta- että tunteellisesti. Amazonin tapauksessa Prime-päivän ympäröivinä päivinä tämä on heijastunut enimmäkseen nousevasti . Saat lisätietoja tapasta, jolla mallinnimme nämä tiedot, katsomalla Investopedia Akatemian Apple Data Mining -tapaustutkimusta Excel-kurssilla. Vaikka teimme muutamia tarkistuksia Prime Päivien mittaamiseksi, yleinen konsepti on sama ja malli on loistava työkalu yritystapahtumien vaikutusten analysointiin.
