Joka tapauksessa NFL on historian menestynein amerikkalainen urheiluliiga. Kaikissa Pohjois-Amerikan ”Big Three” -urheilun (tai jääkiekko-faneille, Big Four) puheissa todellisuus on, että siellä on ammattilaisjalkapallo ja sitten kaikki muu.
Vuonna 2015 NFL lopetti vastauksena kasvavaan tuloonsa kohdistuvaan kritiikkiin verovapaasta asemasta, jota sillä oli ollut vuodesta 1947 lähtien. Liiga on nyt kauppayhdistys, jonka muodostavat ja rahoittavat 32 jäsenjoukkuetta. Näistä joukkueista 31 omistaa yksittäin, vain Green Bay Packers säilyttää voittoa tavoittelemattoman asemansa. NFL ansaitsee leijonaosan rahoistaan TV-kauppoilla. Statistan mukaan yli 50% liigan tuloista tuli TV-kaupoista vuonna 2015, jolloin liiga tuotti noin 12 miljardia dollaria. Muihin tuloihin sisältyy lippujen myynti, markkinointi ja lisensointioikeudet sekä yrityssponsorointi.
Huolimatta katsojamäärästä jatkuvasti vähentyneestä vuodesta 2015 ja viimeaikaisista keskusteluista keskusteluista ja kansallislauluista, NFL ansaitsee enemmän rahaa kuin koskaan. Vaikka sen yksityisen aseman takia on mahdotonta tietää tarkalleen, kuinka paljon NFL tekee; Bloomberg arvioi ansaitsevansa noin 15 miljardia dollaria kauden 2018 aikana. Tämä on enemmän kuin arviot 14, 2 miljardista dollarista vuonna 2017 ja 13, 3 miljardista dollarista vuonna 2016. Ja liiga ei aio hidastaa. Komissaari Roger Goodell on kohdistanut tulot 25 miljardiin dollariin vuoteen 2027 mennessä eli 6 prosentin vuotuiseen kasvuun.
Liiketoimintamalli
NFL ryhmittelee tulovirransa kahteen luokkaan: ”kansallinen tulo” ja ”paikallinen tulo”.
Kansallinen tulo koostuu TV-kaupoista sekä markkinointi- ja lisenssisopimuksista, joista NFL itse neuvottelee kansallisella tasolla. Rahat jaetaan sitten tasaisesti 32 joukkueen kesken yksilöllisestä suorituksesta riippumatta. Green Bay Packersin vuoden 2018 vuosikertomuksen mukaan NFL ansaitsi viime vuonna yli 8, 1 miljardia dollaria kansallisia tuloja, mikä tarkoittaa, että jokainen joukkue sai noin 255 miljoonaa dollaria kansallisia tuloja liigasta.
Paikalliset tulot, jotka koostuvat lipunmyynnistä, käyttöoikeussopimuksista ja yrityssponsoreista, ansaitsevat joukkueet itse. Vuonna 2018 pakkaajat ansaitsivat 196 miljoonaa dollaria paikallisia tuloja, 43% kokonaistuloistaan kyseisenä vuonna, mikä oli 455 miljoonaa dollaria.
Ammattilaisjalkapallojoukkueen johtamisesta aiheutuvat kustannukset ovat kuitenkin korkeat. Vuonna 2018 pakkaajat käyttivät 420 miljoonaa dollaria kuluihin. 213 miljoonaa dollaria meni pelaajille, kun taas 208 miljoonaa dollaria meni stadionien ylläpitoon, markkinointiin sekä joukkue- ja hallintokuluihin. Tämä jättää joukkueen liiketulot 38, 5 miljoonaan dollariin. Forbesin mukaan Dallas Cowboys on NFL: n rikkain joukkue, jonka tulot ovat 864 miljoonaa dollaria ja liiketulot 365 miljoonaa dollaria vuonna 2018.
Tämä on NFL: n liiketoiminnan perusrakenne. Näin se hajoaa.
- NFL luopui verovapaasta asemastaan vuonna 2015. Komissaari Roger Goodell on kohdistanut 25 miljardin dollarin tulot vuoteen 2027 mennessä. TV-sopimukset muodostavat yli puolet NFL: n tuloista. Green Bay Packers on ainoa voittoa tavoittelematon NFL-tiimi. yhtiö.
Massiiviset TV-tarjoukset
Jalkapallo on kädet alaspäin katsotuin urheilulaji Yhdysvaltain historian 20 katsotuimmasta 20 televisiolähetyksestä yhdeksäntoista on eri vuosien Superbowls. Kauden aikana NFL-pelejä lähetetään suorana lähetyksenä Yhdysvalloissa maanantaisin, torstaisin ja sunnuntaisin. Nämä pelit ovat jatkuvasti korkeimmin arvioituja ohjelmia televisiossa, joten mediayhtiöt ovat saaneet aikaan suuria dollareita oikeuksistaan niiden lähettämiseen.
NFL: llä on tällä hetkellä TV-kauppoja CBS: n, NBC: n (Comcastin omistama), Foxin ja ESPN: n (Disney / Hearstin omistama) kanssa. Vuonna 2011 valmistuneissa sopimuksissa CBS, NBC ja Fox sitoutuivat maksamaan NFL: lle yhteensä 39, 6 miljardia dollaria vuodenaikojen 2014 ja 2022 välillä. Kolmella lähetystoiminnan harjoittajalla on jakeluoikeus "Sunday Night Football" -oikeuteen sekä vuosittain kiertävät oikeudet Super Bowliin. Näiden verkkojen maksamien maksujen arvioidaan nousevan noin 7% vuodessa, mikä tarkoittaa, että he maksavat kukin NFL: lle noin 3, 1 miljardia dollaria vuodessa. vuoteen 2022 mennessä.
Samana vuonna ESPN allekirjoitti sopimuksen maksaakseen 15, 2 miljardin dollarin dollarin vuoteen 2021 mennessä oikeuksistaan “Saturday Night Football” -oikeuksiin.
Vuonna 2018 Fox allekirjoitti lisäsopimuksen 3, 3 miljardin dollarin edestä yksinoikeuksista "Saturday Night Football", joka ylitti NBC: n ja CBS: n.
Markkinointi- ja lisenssitarjoukset
Vaikka suurin osa sen kansallisista tuloista tulee monsteritelevisiokaupoista, NFL ansaitsee rahaa myös myymällä yrityksille oikeuksia myydä NFL: ää edustavia tavaroita. Esimerkiksi NFL allekirjoitti yhteistyössä Niken kanssa kymmenvuotisen lisenssisopimuksen verkkourheilukaupan Fanaticsin kanssa vuonna 2018. Kaupan myötä Fanatics on NFL: n verkkokaupan kautta myytävien kaikkien aikuisten kokoisten, Nike-merkkisten tuotteiden yksinoikeudellinen valmistaja..
Tämän kaupan arvo ei paljastunut, mutta todennäköisesti se on penniäkään verrattuna NFL: n televisiosopimuksiin. Urheilu- ja viihdemarkkinointiinvestointien arviointiin erikoistuneen Chicagossa toimivan Navigate Research -yrityksen mukaan vain noin 10% NFL: n vuositulosta tulee näistä kaupoista.
Lippujen myynti ja myönnytykset
Vaikka lippujen myynti muodostaa tärkeän tulovirran yksittäisille NFL-joukkueille, ne ovat silti suhteellisen pieniä verrattuna nopeasti kasvaviin TV-kauppojen tuloihin (olet todennäköisesti huomannut mallin täällä). Keskimäärin NFL-stadioneilla on noin 70 000 ihmistä, ja pelit yleensä myydään. Tämä ei jätä paljon kasvumahdollisuuksia. Keskimääräinen lipun hinta on noussut noin 7% vuodessa vuosisadan vaihdosta lähtien. Liput maksavat noin 30 dollaria vuonna 2000 noin 102 dollariin 2017, mutta näistä korotuksista saatavat lisätuotot ovat vähäisiä verrattuna televisiotulojen kasvuun.
Ainoa, mitä joukkueet voivat tehdä, on päättää uudistaa stadioninsa lisätäkseen uusia paikkoja ja käyttöoikeusosastoja. Tällaiset saneeraukset ovat kalliita ja häiritseviä, mutta yleensä kannattavat. Vuodesta 2010 alkaen Packers on käyttänyt yli 370 miljoonaa dollaria päivittääkseen asteittain stadioniaan, Lambeau Fieldiä, lisäämällä lisää paikkoja. Sittemmin heidän vuosittainen lipputulonsa on noussut 48 miljoonasta dollarista 71 miljoonaan dollariin.
NFL-joukkueet voivat käyttää stadioniaan myös muihin kuin jalkapallo-tapahtumiin, kuten konsertteihin, mutta näiden tapahtumien tulojen kasvumahdollisuuksilla on samat rajoitukset.
NFL-joukkue ansaitsi keskimäärin noin 7 miljoonaa dollaria lippujen myynnistä yhdestä stadionitapahtumasta vuonna 2016. Noin 55% tuotoista käytetään urheilijoiden tai muusikoiden palkkioihin. 10% menee stadionin yleishallintoon, 5% joukkueen valmennushenkilöstölle, 5% maksetaan veroina ja loput 8% ovat voittoa.
Lippumyynnin tavoin käyttöoikeussopimukset ovat maapähkinöitä verrattuna televisiotarjouksiin. Käyttöoikeussopimukset antavat vain noin 3–5 miljoonaa dollaria NFL-joukkueen keskimääräisistä tuloista, mutta ruuan myyntimarginaalit peleissä ovat erittäin korkeat. Stadionilla myytävän oluen ja soodan marginaalit ovat yli 90%.
Vain 8%
NFL-joukkueen keskimääräinen lipumyynnin voittomarginaali.
Yrityssponsorit
Yrityssponsorit maksavat NFL-joukkueille, että he näyttävät logonsa pelaajien virkapukuissa, TV-muutoksissa, tavaroissa jne. Vuonna 2018 NFL sai yli 1, 3 miljardia dollaria sponsorointeja. Kaikkein halutuimpia sponsorointeja ovat NFL-stadionien nimeämisoikeudet. New York Timesin mukaan sekä New Yorkin Met Life -stadionin että Dallasin AT&T -stadionin nimeämisoikeudet ovat 19 miljoonan dollarin arvoisia vuodessa.
Tulevaisuuden suunnitelmat
TV-kasvu
Toisin kuin jotkut väittävät, TV ei kuole, ainakaan jalkapallon suhteen. NFL: n TV-kauppojen arvo on noussut nopeasti viime vuosikymmeninä; kaikilla tileillä se todennäköisesti jatkaa niin. Tämän seurauksena NFL: n suurin keskittyminen tavoitellun 25 miljardin dollarin tulojen saavuttamiseen vuoteen 2025 mennessä jatkaa entistä suurempien TV-kauppojen turvaamista.
suoratoisto
Vaikka TV on edelleen kuningas kun jalkapalloa katsotaan, suoratoisto on nousussa. Vuonna 2017 Verizon allekirjoitti uuden 2, 5 miljardin dollarin kaupan NFL: n kanssa viiden vuoden suoratoisto-oikeuksien suhteen. Tämä on kaksi kertaa suurempi kuin Verizon oli aiemmin solminut NFL: n kanssa. Huhtikuussa 2018 Amazon allekirjoitti suhteellisen pienen 130 miljoonan dollarin kaupan kahden vuoden suoratoisto-oikeuksille. Jos televisiosopimusten kasvu viime vuosikymmeninä on viitteitä, myös näiden kauppojen kasvu jatkuu nopeasti tulevina vuosikymmeninä.
uhkapeli
Vaikka NFL on aina virallisesti vastustanut urheilupelaamista, se todennäköisesti muuttuu pian. Toukokuussa korkein oikeus päätti antaa valtioiden päättää, laillistetaanko urheilupelit. Heinäkuusta lähtien kahdeksan valtiota on jo laillistanut käytännön, kun taas seitsemän valtiota on antanut lakiesitykset. Lainsäädäntö-aalto on alkanut. Tätä hyödyntääkseen NFL voisi perustaa vedonlyöntilaitoksia stadioneille, tehdä yhteistyötä vakiintuneiden kasinoiden kanssa, perustaa urheilupelien online-portaaleja jne. Mahdollisuudet ovat laajat, ja kasvua pakkomielteinen NFL ei voi mitenkään tutkia niin monta kuin se voi.
150 miljardia dollaria vuodessa
Amerikkalaisten urheilupelien arvioitu arvo.
Keskeiset haasteet
Luottamus tähtivoimaan
NFL luottaa tähti-urheilijoihinsa pitääkseen fanit palata ja kun suurimmat tähdet alkavat haalistua, niin myös TV-luokitukset. Näin oli vuosina 2016, 2017 ja 2018, jolloin luottoluokitukset laskivat hieman kolmena peräkkäisenä vuonna. Esimerkiksi vuonna 2017 monet liigan suosituimmista pelaajista loukkaantuivat - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - jumissa huonoista joukkueista - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - tai molemmilla, kuten Odell Beckham Jr.
Sama logiikka koskee myös suosittuja joukkueita. Kun harvat suositut joukkueet tekevät pudotuspelejä, harvemmat fanit katsovat. Tutkimusyrityksen MoffetNathanson mukaan vain puolet kymmenestä suosituimmasta joukkueesta pääsi kilpailuun vuonna 2017. Tämä voitaisiin kytkeä siihen, että katsojamäärät vähenivät 20 prosenttia kyseisenä vuonna.
Poliittinen kiista
Kuten useimmat amerikkalaiset todennäköisesti jo tietävät, presidentti Trumpilla on ollut joitain ongelmia NFL: n kanssa viime vuosina ja hän on tehnyt hänen epäjärjestyksensä erittäin selväksi. Hän kehotti toistuvasti NFL: ää vuosina 2017 ja 2018 siitä, ettei hän ollut riittävän kovaa pelaajien polvillemiseksi kansallislaulun aikana protestoidakseen poliisin raakuutta. Monet hänen kannattajistaan boikotoivat liigan seurauksena. On kuitenkin vielä selvitettävä, jatkuuko tämä poliittinen takertuminen.
