Netflix (NFLX) on hallitseva yritys tilattavissa olevassa media-alalla. Yrityksellä on 151 miljoonaa maksavaa tilaajaa ympäri maailmaa. Luomalla pakottavia alkuperäisiä ohjelmointeja, analysoimalla käyttäjätietojaan palvellakseen tilaajia paremmin ja ennen kaikkea antamalla ihmisille kuluttaa sisältöä haluamallaan tavalla, Netflix hajotti televisioteollisuuden ja pakotti kaapeliyhtiöt muuttamaan liiketoimintatapaansa.
Se on varmasti kiihdyttänyt suuntausta kohti johdon katkaisua. EMarketer-sivuston arvion mukaan kaapelipalveluja peruuttaneiden amerikkalaisten kotitalouksien määrä nousi 18, 4 miljoonaan vuonna 2019. Jäljelle jää edelleen noin 88 miljoonaa amerikkalaista kotitaloutta, jotka jatkavat maksamistaan kaapelitelevisiosta.
Avainsanat
- Netflixillä on noin 151 miljoonaa maksavaa asiakasta maailmanlaajuisesti. Se on häirinnyt televisio-ohjelmallistoa ja tekee kasvavassa määrin samoin kaapeliteollisuudessa. Netflix kohtaa kilpailun, mukaan lukien Amazon, Google ja Disney, yhä kovempi kilpailu.
Pitkällä aikavälillä Netflixin menestys voi johtaa kaapelin purkamiseen. Toisin sanoen kaapeliasiakkaat voivat saada valita kanavia sen sijaan, että maksavat kokonaisen erän saadakseen haluamansa.
Alla olevassa videoleikkeessä New York Timesin sponsoroidusta Dealbook-konferenssista vuonna 2015 Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings Reed keskusteli yrityksestä ja sen ainutlaatuisesta yrityskulttuurista: "Viime kädessä joustavuus on tärkeämpää kuin tehokkuus pitkällä aikavälillä", hän sanoi.
Kilpailun alittaminen
Netflix on lähinnä sisällön varasto, joka sisältää elokuvia, dokumentteja ja televisiosarjoja, sekä olemassa olevia että omia. Kiinteällä kuukausimaksulla tilaajat voivat kuluttaa mitä tahansa ohjelmaa milloin tahansa haluamallaan laitteella.
Vuodesta 2020 lähtien Netflixillä oli kolme kuukausittaisen liittymishinnan tasoa: 8, 99 dollaria perussuunnitelmasta, 12, 99 dollaria sen suosituimmasta HD-laadusta palvelusta ja 15, 99 dollaria premium-hinnasta.
18, 4 miljoonaa
Niiden amerikkalaisten lukumäärä, jotka olivat leikattaneet johdon kaapeliin vuodesta 2019.
Vuoden 2019 lopulla Consumer Reports -yritys analysoi, että keskimääräinen kuukausittainen kaapelilasku oli 156, 71 dollaria kuukaudessa, mikä on jopa 24% enemmän kuin ilmoitetut hinnat johtuen erilaisista maksuista ja veroista.
Kuinka Netflix aloitettiin
Se on kaukana yrityksen nöyrästä alusta. Netflix aloitti toimintansa vuonna 1997 verkkosivustona, joka antoi ihmisille mahdollisuuden vuokrata DVD-levyjä verkossa, toimittaa ne postitse ja palauttaa ne samalla tavalla.
Alusta alkaen se kilpaili verkkojen ja kaapelin kanssa ihmisten viihdeajasta. Mutta sen todellinen kilpailu tuolloin oli vakiintunut videoiden vuokrausyritys.
Suoratoisto alkaa
Oli vuosi 2007, ennen kuin Internet-nopeudet nousivat riittävän nopeasti, ja henkilökohtaiset tietokoneet olivat riittävän tehokkaita, jotta suoratoistopalvelut pystyisivät nousemaan kaupallisesti. Netflix toi markkinoille suoratoistopalvelun sinä vuonna.
Ensimmäistä kertaa asiakkaat voivat katsoa televisio-ohjelmaa tai elokuvaa tietokoneella, TV-ruudulla, tablet-laitteella, puhelimella tai pelivälineellä. Ja kuluttajat voivat katsoa mitä he halusivat ja milloin he halusivat, rajoittumatta aikatauluun, mainosten keskeyttämiseen tai jopa poistumiseen kotoa.
Viimeinen innovaatio tappoi melko paljon videonvuokrausyrityksen. Pian kaapeliyhtiöt ja TV-verkot alkoivat tarjota omaa tilaustietoa.
Siirrä alkuperäiseen sisältöön
Vuonna 2013 Netflix aloitti oman alkuperäisen sisällön tuottamisen, riskialtista ja kallista ehdotusta. Aikana, jolloin verkostot yleisesti hyväksyivät näytökset, jotka perustuvat pilottien joukkoon, jotka osuivat tiettyihin mittareihin, Netflix tarjosi sarjojen tuottajille ja näyttelijöille etukäteissovituksia koko kauden tai kahden kauden luomiseksi.
Pian monet kriittisimmin kiitetyt ja puhutut uudet sarjat ilmestyivät Netflixissä vakiintuneiden verkkojen sijaan, kuten "Korttitalo", "Oranssi on uusi musta" ja "Kruunu". Luomalla uskollisen faniikan, alkuperäinen sisältö on ollut avain Netflixin menestykseen ja osakekurssin arvostumiseen.
Binge-Watchingin syntymä
Noin samaan aikaan Netflix aloitti lataamisen kokonaisten vuodenaikojen kokonaisiin vuodenaikoihin kerralla, luomalla olennaisesti harhautuskatselutrendin, toisin kuin lähetys- ja kaapeli-TV: n kerran viikossa suorittama erämalli.
Netflixin tuotantomenetelmät ovat pakottaneet TV-verkot toimimaan joustavammin ja aggressiivisemmin rekrytoimaan ja säilyttämään huippuosaajia.
Innovaatio pysyä kärjessä
Toinen Netflixin innovaatio on ollut kaivoa käyttäjän tietoja aggressiivisesti. Tietoja yritettiin alun perin palvella asiakkaita ja auttaa heitä löytämään sisältöä, joka houkuttelee heitä. Netflix kuitenkin analysoi nyt nämä tiedot määrittääkseen, mitä tyylilajeja ja mitä kykyjä sen tulisi pyrkiä vastaamaan todelliseen kysyntään.
Nyt Netflix kohtaa kovan kilpailun muun muassa Amazonin, Googlen ja Disneyn ohjelmoinnista ja katsojista. Se on hinta, jota se maksaa muotin murtamisesta siitä, kuinka televisio tehdään ja katsellaan.
