Tim Cookista tuli Applen toimitusjohtaja elokuussa 2011 perustajan ja toimitusjohtajan Steve Jobsin kuoleman jälkeen. Hänen polunsa tulla yhden maailman suurimman ja tunnetuimman yrityksen johtajaksi oli pitkä yritys, joka oli täynnä kovaa työtä ja omistautumista teknologiateollisuudelle.
Cook valmistui Auburnin yliopistosta vuonna 1982 teollisuustekniikan kandidaatiksi ja ansaitsi MBA-tutkinnon Duke-yliopistosta vuonna 1988. Valmistumisensa jälkeen Cook otti työn IBM: n palveluksessa, jossa hän vietti 12 vuotta ja josta tuli lopulta Pohjois-Amerikan toteutuksen johtaja.. Lyhyen väliajan jälkeen Compaqissa Cook liittyi Applen palvelukseen vuonna 1995 ja hänestä tuli toimitusjohtaja (2007), jossa hän jatkoi toimitusjohtajakseensa vuonna 2011.
Cookin toimikauden alussa Apple yritti pysyä muissa tietokoneen jättiläisten, kuten Microsoftin ja Dellin, kanssa. Pian hänen saapumisensa jälkeen asiat alkoivat kuitenkin etsiä. Apple alkoi laajentaa vaikutusvaltaansa ulkomailla ja tavoittaa edelleen kansainvälisille markkinoille. Yhtiö valmistautui myös julkaisemaan uuden tuotesarjan, jonka maailman ei vielä ollut altisteta 1990-luvun lopulla. IPod ja iMac oli tarkoitus julkaista, minkä jälkeen tuli sarja tietokoneita, puhelimia, tabletteja ja loputtomia lisävarusteita, jotka tekivät Applesta nykyisen kansainvälisen teknologiavoiman. Cookin panos tähän laajentumiseen ja kasvuun tuli hänen roolissaan Applen Macintosh-divisioonan johtajana sekä jälleenmyyjänä ja toimittajastrategistina.
