Apple Inc. (AAPL) on marraskuun markkinoiden ruttin eniten kärsineitä teknisiä osakkeita. Kalifornialainen Cupertino-yhtiö tuli karhualueelle tällä viikolla kaatuneensa yli 21% 52 viikon korkeimmasta hinnasta, 233, 47 dollarista. Tappio on noin 276 miljardia dollaria markkina-arvosta, mutta se ei ole pahinta siitä. Goldman Sachsin tiistaina julkaiseman tutkimuksen muistiinpanon mukaan Apple-sijoittajien kipu ei ehkä ole vielä ohitse.
Goldman Sachs: Sijoittajat, älä purra Apple
Goldman Sachs laski Applen hintatavoitteen tiistaina 209 dollarista 182 dollariin vedoten Kiinan alhaisempaan kysyntään. "Uskomme myös, että kiinalaisten vakava heikko kysyntä loppukesästä ja Yhdysvaltain dollarin vahvistuminen ovat yritykselle vastatuulia, joita oli vaikea ennustaa", muistiinpanon mukaan.
Kiina on Applen tärkein markkina-alue. Yhtiöllä on ollut viisi peräkkäistä vuosineljännestä kaksinumeroista kasvua Kiinassa, Applen toimitusjohtaja Tim Cook kertoi analyytikoille yhtiön viimeisen vuosineljänneksen tulospuhelun aikana.
Goldman kertoi, että Apple oli laskenut väärin iPhone XR: n hintatasapainon verrattuna ominaisuuksiin. Apple julkaisi syyskuussa kolme uutta iPhone-mallia - iPhone XS, iPhone XR ja iPhone XS Max. Trion halvimman iPhone XR: n kysyntä on kuitenkin ollut odotettua heikompaa.
South China Morning Post -lehden raportin mukaan Apple on vähentänyt iPhone XR: n komponenttitilauksia 30 prosentilla kiinalaisista toimittajistaan. Raportissa viitataan nimettömään lähteeseen, joka väittää, että Apple yliarvioi uuden mallin myyntiä. Apple kohtaa merkittävää kilpailua kiinalaisten valmistajien keskuudessa, jotka tarjoavat samanlaisia ominaisuuksia alennuksella. Paikalliset valmistajat pystyvät palvelemaan kehittyviä Kiinan ja Intian älypuhelinmarkkinoita lähempänä kotia, jolloin he voivat säästää kuljetuskustannuksissa.
Apple ilmoitti myös äskettäin lopettavansa erilaisten laitteistotuotteidensa myynnin erottamisen. Markkina-analyytikot ovat tulkineet tämän tarkoittavan myynnin hidastumista tietyillä segmenteillä. ”Markkinalaboratorio osoittaa nyt, että Apple on rajoitettu iPhone-hinnoilleen. Matkapuhelimistamme koituessaan, kun hinnoitteluvoima menetetään, kuluttajateknologiayritykset yleensä menettävät marginaalit tai markkinaosuutensa tai molemmat ”, Goldman kirjoitti.
