Mikä on glokalisaatio?
Glokalisaatio on yhdistelmä sanoista "globalisaatio" ja "lokalisointi". Termiä käytetään kuvaamaan tuotetta tai palvelua, jota kehitetään ja jaellaan maailmanlaajuisesti, mutta jota on myös mukautettu mukauttamaan käyttäjä tai kuluttaja paikallisille markkinoille.
Yleinen esimerkki olisi auto, jota myydään maailmanlaajuisesti, mutta joka on sovitettu vastaamaan paikallisia kriteerejä, kuten päästöstandardeja tai sitä, millä puolella ohjauspyörä sijaitsee. Se voisi keskittyä myös kulttuuriin liittyviin näkökohtiin, kuten globaaliin pikaruokaketjuun, joka tarjoaa paikallisesti maistuvia maantieteellisiä valikkokohteita.
Usein glokalisointikampanjat sisältävät kulttuurisesti ystävällisen median ja mainoskampanjat, joilla rohkaistaan ulkomaisia tuotteita hyväksymään paikallinen yleisö.
Glokalisaation ymmärtäminen
Glokalisaatio on globaalien ja kansainvälisten tuotteiden mukauttamista niihin paikallisiin konteksteihin, joissa niitä käytetään ja myydään. Termi kehitettiin Harvard Business Review -sivustolla vuonna 1980, sosiologi Roland Robertson, joka kirjoitti, että glokalisointi tarkoitti "samanaikaisuutta - rinnakkaiselo - sekä universalisoivien että erittelevien taipumusten suhteen."
Tietyn tuotteen tai palvelun osalta tämä tarkoittaa globaalisti markkinoitujen tuotteiden ja palvelujen mukauttamista paikallisille markkinoille. Globaali tuote tai palvelu, jota jokainen tarvitsee ja josta voi tottua, voidaan räätälöidä noudattamaan paikallisia lakeja, tulleja tai kuluttajien mieltymyksiä. "Glokalisoidut" tuotteet ovat määritelmänsä mukaan huomattavasti enemmän kiinnostavia loppukäyttäjälle, henkilölle, joka lopulta käyttää tuotetta. Tämä johtuu siitä, että vaikka se on jotain, jota kaikki voivat käyttää ja jolla on käyttöä globaalina tuotteena, sen lokalisointi tekee siitä tarkemman yksilölle, hänen tilanteelleen ja tarpeilleen.
Glokalisaatio toimii yrityksille, joilla on hajautettu viranomaisrakenne, ja yrityksille, jotka toimivat ja kilpailevat monissa erilaisissa kulttuurikontekstissa. Prosessi voi olla kallis ja resursseja vaativa, mutta se kannattaa usein yrityksiä, jotka sitä harjoittavat, koska se mahdollistaa paremman pääsyn laajemmille, kulttuurisesti monimuotoisemmille kohdemarkkinoille. Se tekee myös näistä maista tehokkaampia kilpailijoita näillä markkinoilla.
Jos globalisaatiota syytettiin kulttuurin homogenisoinnista, glokalisoituminen on vastaus siihen. Glokalisaatiota voidaan pitää myös amerikkaantumisen vastakkaisena tai käänteisenä, mikä on amerikkalaisen kulttuurin ja liiketoiminnan vaikutus toisen maan kulttuuriin.
Avainsanat
- Glokalisaatio on yhdistelmä sanoista "globalisaatio" ja "lokalisointi". Termiä käytetään kuvaamaan tuotetta tai palvelua, jota kehitetään ja jaellaan maailmanlaajuisesti, mutta jota on myös mukautettu mukauttamaan käyttäjä tai kuluttaja paikallisille markkinoille. Prosessi voi olla kallis ja resursseja vaativa, mutta se kannattaa usein yrityksille, jotka sitä harjoittavat. Usein glokalisointikampanjat sisältävät kulttuurisesti ystävällisen median ja mainoskampanjat, joilla rohkaistaan ulkomaisia tuotteita hyväksymään paikallinen yleisö.
Glokalisaatio ja paikallinen talous
Tämä on sekoittanut tuloksia suurempaan talouteen. Tekemällä näistä yrityksistä tehokkaampia kilpailijoita, sen pitäisi parantaa kilpailun laatua ja alentaa hintoja ja tehdä tavaroista helpommin saataville.
Koska glokalisoituminen on yleensä suurten monikansallisten yritysten käytäntö, alentamalla hintaa ja ottamalla suuri osuus markkinoista, prosessi voi satuttaa pienempiä paikallisia yrityksiä, jotka kamppailevat kilpaillakseen näiden yritysten kanssa alhaisilla tuotantokustannuksilla. Tämä voi johtaa kilpailun vähentymiseen ja lopulta nostaa hintoja.
