Gillette vs. Harry's vs. Dollar parranajokerho: yleiskatsaus
Gillette, Harry's ja Dollar Shave Club käyvät kovaa taistelua markkinoilla tilaus- ja parranajotuotteiden kotiinkuljetuksista. Tällaisten klubejen asiakashyödyt ovat mukavuus ja alennukset verrattuna kaupoissa erikseen ostettuihin tuotteisiin, joten se on houkutteleva tarjous monille miehille. Jokainen yritys tarjoaa erityyppisiä jäsenyyksiä / tuotetilauksia. Tässä artikkelissa tarkastellaan kunkin yrityksen tarjouksia.
Avainsanat
- Dollar Shave Club oli ensimmäinen yritys, joka tarjosi parranajokerhojen tilauksia.Harry's myy tuotteitaan kalliissa tavarataloissa, kuten Barneys New Yorkissa, lisäksi tarjoaa partasuti klubitilauksen.Gillette Shave Club on ainoa julkisen kaupan aloittama palvelu. yhtiö.
Dollar Shave Club
Dollar Shave Club avasi ovensa vuonna 2011 ja toimii Venetsiassa, Kaliforniassa. Kun Unilever osti yksityisyrityksen, Dollar Shave osti vuonna 2016 noin miljardilla dollarilla. Unilever piti klubin vahingoittumattomana ja se on pysynyt avainasemassa ajelutilaustilassa, jonka jäsenten mukaan arviolta 4 miljoonaa jäsentä.
Liittymisvaihtoehtoja on kolme: Humble Twin, 4X ja Executive. Humble Twin on kaksoiteräinen perusterä, jossa on voitelulista. Kuukausitilaus sisältää viisi patruunaa ja maksaa yhden dollarin plus 2 dollaria kuljetuksesta ja käsittelystä. 4X on nelinteräinen partakone, jossa on 90 asteen kääntöpää, joka seuraa kasvojen kaarevuutta. Tämä tilaus sisältää neljä patruunaa kuukaudessa ja maksaa 6 dollaria, mutta toimitus on ilmainen. Viimeiseksi, Executive on Dollar Shave Clubin huipputason partakone, jossa on kuusi terää, erityinen trimmerireuna yksityiskohtia varten ja erityisen tukeva kahva parantamaan otetta. Tilaus maksaa 9 dollaria kuukaudessa ilmaiseksi toimitus ja mukana tulee neljä patruunaa.
Dollar Shave Club tarjoaa myös erilaisia henkilökohtaisen hygienian tuotteita. Dr. Carver -tuotesarja sisältää parranajovoiteen, parranajovoin, parranajovaahdon, parranajon jälkeisen voiteen ja palovammojen ja sisäänkasvanneiden karvojen korjausseerumin. Big Cloud -tuotteita ovat kasvojen kosteusvoide, käsivoide ja huulivoide. Boogie-tuotelinja sisältää hiusten suhteen hiusgeeliä, hiuspastaa, hiussavea, hiuskuitua ja hiusvoidetta. Yhtiö tarjoaa myös Fresh by Charlie, kertakäyttöisen pyyhkäisyn, johon on infusoitu aloe ja kamomilla.
Kaikki uudet tilaajat saavat ilmaisen kahvan ensimmäisestä lähetyksestään, ja yritys tarjoaa alennushintaisia aloituspaketteja, jotka sisältävät niihin liittyvät henkilökohtaisen hygienian tuotteet, kuten parranajovoi ja parranajon jälkeinen kerma. Jäsenet voivat vapaasti muuttaa tilaustietojaan tai peruuttaa jäsenyyden milloin tahansa.
Mikään luetelluista parranajokerhoista ei ole yksityisomistuksessa olevia yrityksiä. Kaikki kolme ostivat suuryritykset, joilla on suuret panokset henkilökohtaisissa hoitotuotteissa.
Harryn
Andy Katz-Mayfield ja Jeff Raider ovat perustaneet New Yorkin Harry'sin vuonna 2013, ja se omistaa Saksassa oman partakoneen tehtaansa vuodesta 2014. Feintechnik-niminen tehdas tarjoaa vankan käsityöläisten sukutaulun, ja tehtaan omistaminen antaa yritykselle täyden tuotantoprosessin hallinta, jonka avulla se voi tehdä parannuksia asiakaspalautteen perusteella.
Toukokuusta 2019 alkaen tämä autonomia voi muuttua. Miksi? Koska Edgewell Personal Care -yritys osti Harry'sin 1, 37 miljardilla dollarilla käteisellä ja varastossa. Tiedotusvälineet ovat ilmoittaneet, että kauppa on tarkoitus toteuttaa vuonna 2020.
Harryn partakoneissa on kaksi tyyliä, Truman ja Winston. Truman urheilee peruskahvaa, jota tarjotaan ilmaiseksi uusille tilaajille, kun taas Winston on premium-vaihtoehto. Normaalihinnat ovat vastaavasti 15 dollaria ja 25 dollaria. Tilaus perustuu parranajojen tiheyteen, jolloin asiakas voi valita viidestä seitsemään ajelua viikossa, 2 - 4 ajelua viikossa tai vain yhden ajelun viikossa. Jäsenyys on joustavaa, ja tilaajat voivat peruuttaa milloin tahansa.
Hinnoittelu riippuu parranajotaajuudesta. Esimerkiksi asiakas, joka parranajo kaksi tai neljä kertaa viikossa, saa kahdeksan patruunan kolmen kolmen kuukauden välein 7, 50 dollaria kuukaudessa. Hän voi lisätä kaksi pulloa parranajogeeliä 15 dollarilla kuukaudessa tai kaksi pulloa parranajogeelin plus 1, 7 unssin pullon ajelun jälkeisen balsamin 19 dollarilla kuukaudessa. Partakonepatruunoita on vain yksi tyyppi: viisi terää, joissa on taipuisa sarana ja voitelulista.
Harryn henkilökohtaisen hygienian tuotelinja on kapeampi kuin Dollar Shave Clubilla, ja siinä on parranajovoide, parranajogeeli, parranajon jälkeinen balsami ja päivittäinen kasvojen pesu. Yhtiö tarjoaa myös matkapaketin ja partakoneen jalustan. Harryn tuotteita myydään J.Crewissa, Barneysissa ja Nordstromissa, ja yritys avasi äskettäin parturin ja vähittäiskaupan New Yorkissa.
Gillette parranajokerho
Procter & Gamble (P&G) osti Gilletteen vuonna 2005, jolloin se oli jotain 800 punnan gorilaa Harryn ja Dollar Shave Clubiin verrattuna, ennen kuin suuret yritykset ostivat ne. Parranajokoneet ovat olleet P & G: n kannattavimpia alueita, minkä vuoksi aggressiivisten markkinaosuutta tarttuvien alkuvaiheiden esiintyminen sai yrityksen aloittamaan oman merkintämallin. Se on toiminut suoraan asiakkaiden kanssa oman klubin perustamisen jälkeen vuonna 2014.
Gillette tarjoaa kolme mallia: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide ja Fusion ProShield. Mach 3 Turbo -laitteessa on kolme terää, voitelulista ja 10 mikro-evää, jotka on tarkoitettu tasoittamaan iho ennen leikkaamista. Tilaus lähettää viisi patruunaa joka neljäs kuukausi hintaan 17, 50 dollaria. Fusion ProGlide -laitteessa on viisi terää, runsaampi voiteluliuska, keskiterän vakaaja ja trimmerin reuna. Sen tilauksessa on neljä patruunaa neljän kuukauden välein 18 dollaria. Fusion ProShieldissä on myös viisi terää, mutta siihen sisältyy voitelu "runko", joka käyttää voitelua sekä ennen jokaista iskua että sen jälkeen pelkän voiteluraidan sijaan. Sen tilaaminen antaa neljä patruunaa neljän kuukauden välein 22, 49 dollaria.
Fusion ProGlidellä ja ProShieldillä on molemmissa kahvat, jotka käyttävät Gillette'n patentoitua Flexball-tekniikkaa ja joiden tarkoituksena on tehdä parranajo läheisemmästä ja luonnollisemmasta. Vaikka P&G tarjoaa useita henkilökohtaisia hoito- ja hoitotuotteita, Gillette Shave Club -palvelussa ei ole vaihtoehtoja niputtaa tilauksia muille kuin partakoneiden patruunoille.
Gillette on saanut kritiikkiä oletuksestaan, että yksi patruuna kestää koko kuukauden, mikä on epätodennäköistä päivittäisessä parranajokoneessa. Klubin säästöt verrattuna myymälän hinnoitteluun ovat myös parhaimmillaan vähäisiä. Ehkä taistellakseen jälkimmäistä kohtaa Gillette Shave Club ilmoittaa kaikille jäsenilleen tuotteiden lahjoja ja mahdollisuuksia voittaa lippuja viihde- ja urheilutapahtumiin. Tilaajat voivat muuttaa tai peruuttaa jäsenyytensä milloin tahansa, ja Gillette Shave Club tarjoaa rahat takaisin -takuun tyytymättömille asiakkaille.
