Mitä ovat nopeasti liikkuvat kulutustavarat (FMCG)?
Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat tuotteita, jotka myyvät nopeasti suhteellisen alhaisilla kustannuksilla. Näitä tavaroita kutsutaan myös kuluttajapakattuiksi tavaroiksi.
FMCG-valmisteilla on lyhyt säilyvyys korkean kuluttajien kysynnän (esim. Virvoitusjuomien ja makeisten) tai koska ne ovat helposti pilaantuvia (esim. Liha, maitotuotteet ja leipomotuotteet). Näitä tavaroita ostetaan usein, ne kulutetaan nopeasti, niiden hinta on alhainen ja niitä myydään suurina määrinä. Heillä on myös suuri liikevaihto, kun he ovat myymälässä hyllyllä.
Hitaasti liikkuviin kulutustavaroihin, joiden säilyvyys on pidempi ja jotka ostetaan ajan myötä, sisältyy esineitä, kuten huonekaluja ja laitteita.
Nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden (FMCG) ymmärtäminen
Kulutustavarat ovat keskivertokuluttajan ostamia tuotteita. Ne on jaettu kolmeen eri luokkaan: kestävät tavarat ja palvelut. Kestävien tavaroiden varastointiaika on vähintään kolme vuotta, kun taas tavaroiden säilyvyys on alle vuosi. Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat suurin segmentti kulutustavaroista. Ne kuuluvat jalostamattomaan luokkaan, koska ne kulutetaan heti ja niillä on lyhyt varastointiaika.
Lähes kaikki maailmassa käyttävät nopeasti liikkuvia kulutustavaroita (FMCG) päivittäin. Ne ovat pienimuotoisia kuluttajaostoksia, joita teemme tuoteosastolla, ruokakaupassa, supermarketissa ja varastossa. Esimerkkejä ovat maito, kumi, hedelmät ja vihannekset, wc-paperi, sooda, olut ja käsimyymälät, kuten aspiriini.
FMCG: t muodostavat yli puolet kaikista kuluttajien menoista, mutta ne ovat yleensä vähäosaisia ostoksia. Kuluttajat esittelevät todennäköisemmin kestävää tavaraa, kuten uuden auton tai kauniisti suunnitellun älypuhelimen, kuin uutta energiajuomaa, jonka he keräsivät lähikaupasta 2, 50 dollarilla.
Nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden tyypit
Kuten edellä mainittiin, nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat kertakäyttötuotteita tai tavaroita, joiden elinkaari on lyhyt ja jotka kulutetaan nopeasti tai nopeasti.
FMCG: t voidaan jakaa useisiin eri luokkiin, mukaan lukien:
- Jalostetut elintarvikkeet: Juustotuotteet, viljatuotteet ja pakatut pastaa valmistetut ateriat: Ruokavalmisteet Juomat: Pullotettu vesi, energiajuomat ja mehut Leipomotuotteet: Evästeet, croissantit ja kypsennetyt tuoreet, pakastetut ruokia ja kuivatuotteet: Hedelmät, vihannekset, jäädytetyt herneet ja porkkanat sekä rusinat ja pähkinät. Lääkkeet: Aspiriini, kipulääkkeet ja muut lääkkeet, jotka voi ostaa ilman reseptiä Puhdistusaineet: Leivosooda, uuninpuhdistusaine sekä ikkuna- ja lasinpesuaine Kosmetiikka ja hygieniatuotteet: Hiustenhoitotuotteet, peitevoiteet, hammastahna ja saippua Toimistotarvikkeet: Kynät, lyijykynät ja tussit
Nopeasti liikkuva kulutustavaroiden teollisuus
Koska nopeasti liikkuvilla kulutustavaroilla on niin suuri vaihtuvuus, markkinat eivät ole vain kovin suuret, vaan myös erittäin kilpailukykyiset. Jotkut maailman suurimmista yrityksistä kilpailevat alan markkinaosuuksista, kuten Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's ja General Mills. Tämänkaltaisten yritysten on keskityttävä toimissaan nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden markkinointiin houkutellakseen ja houkuttelemaan kuluttajia ostamaan tuotteitaan.
Siksi pakkaaminen on erittäin tärkeä tekijä tuotantoprosessissa. Logistiikka- ja jakelujärjestelmät vaativat usein toissijaisia ja kolmannesta pakkauksia tehokkuuden maksimoimiseksi. Yksikköpakkaus tai peruspakkaus on kriittinen tuotesuojelun ja säilyvyyden kannalta, ja se tarjoaa myös tietoa ja myyntiä koskevia kannustimia kuluttajille.
FCMG-tuotteita myydään suurina määrinä, joten niitä pidetään luotettavana tulolähteenä. Tämä suuri myyntimäärä korjaa myös yksittäisen myynnin alhaiset voittomarginaalit.
Sijoituksina FMCG: n osakkeet lupaavat yleensä heikkoa kasvua, mutta ovat turvallisia vetoja, joilla on ennakoitavissa olevat katteet, vakaa tuotto ja säännölliset osingot.
Erityiset näkökohdat
Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ja verkkokauppa
Ostajat ympäri maailmaa ostavat yhä enemmän tarvitsemiaan asioita verkosta, koska se tarjoaa tiettyjä mukavuuksia - tilausten toimittamisesta ovelta laajaan valikoimaan ja alhaisiin hintoihin - joita tiili- ja laastimyymälät eivät voi.
Suosituimpia verkkokauppakategorioita ei ole yllättävää, että ne eivät ole kulutushyödykkeitä - kestotavaroita ja viihdetuotteita. Päivittäistavaroiden ja muiden kulutustarvikkeiden ostamisen verkkomarkkinat kasvavat, kun yritykset määrittelevät uudelleen toimituslogistiikan tehokkuuden, mikä lyhentää toimitusaikoja. Vaikka kulutumattomat tuoteryhmät saattavat edelleen johtaa kulutettavissa oleviin tuotteisiin suurina määrinä, logistiikan tehokkuuden lisääntyminen on lisännyt sähköisen kaupan kanavien käyttöä FMCG: n hankkimiseen.
Avainsanat
- Nopeasti liikkuvat kuluttajatuotteet ovat vääjäämättömiä tuotteita, jotka myyvät nopeasti suhteellisen alhaisilla kustannuksilla. FMCG-ryhmillä on alhaiset voittomarginaalit, mutta niiden osuus on yli puolet kaikista kuluttajien menoista. FMDB-mallien esimerkkejä ovat maito, kumi, hedelmät ja vihannekset, wc-paperi, sooda, olut ja käsikauppiaat, kuten aspiriini.
Kun ostat kuluttamattomia tavaroita, joissa kuluttajilla on tyypillisesti jotain mielessä, verkkohaun ja ostoksien välillä on enimmäkseen yksi-yksi-korrelaatio. Kulutustarvikkeilla on alhaisempi online-selaus- / osto-aikomus kuin kuluttamattomilla, mutta ne ylpeyttävät yhtä vahvoilla selaamisen ja ostamisen korrelaatioilla, mikä voi olla tekijä heidän kasvavassa online-myynnissä.
