Maailman suurimman sosiaalisen median verkoston Facebook Inc. (FB) käyttäjät näkevät pian videot chat-sovelluksensa sisällä. Yhtiö vahvisti kehitystyön tiistaina CNET-portaalin mukaan.
Viime heinäkuussa sosiaalisen median yritys julkaisi mainoksia erityisviestintäsovelluksessa. Videomainosten julkaisemisen nähdään jatkavan aiempaa yritystä, jonka ansiosta yritys voi hyödyntää paremmin sitä valtavan käyttäjäkunnan. Automaattisesti toistavat videomainokset näkyvät "sponsoroidussa" osiossa ja käyttävät samoja käyttäjän kohdistamisstrategioita, jotka löytyvät Facebookista ja Instagramista huutokauppapohjaisen mallin avulla. Ne alkavat soittaa automaattisesti, kun käyttäjä selaa viestejä.
Automaattisesti toistavat videomainokset ovat nousseet USP: ksi useille sosiaalisen median alustoille, jotka tarjoavat paremman käyttäjien sitoutumisen ja paremman tuoton mainostajille. Verrattuna käyttäjän tavallisiin teksti- ja kuvamainoksiin, jotka näyttävät passiivisilta ja staattisilta, videomainokset lisäävät kaivattua dynaamista ja elinvoimaista zing-ominaisuutta käyttökokemuksen ja sitoutumisen parantamiseksi. Facebook on aiemmin ilmoittanut, että arviolta 1, 2 miljardia maailmanlaajuista käyttäjää käyttää aktiivisesti Messenger-palveluaan, ja tällaisten mainosten avulla yritys voi kassaata kiinni olevaa yleisöä.
Käyttäjien mieltymysten kunnioittaminen
Videomainokset otetaan käyttöön vaiheittain. "Seuraamme videomainoksia vähitellen ja harkiten", Facebookin tiedottaja sanoi. "Ihmiset, jotka käyttävät Messengeriä joka kuukausi, ovat ensisijaisia tavoitteitamme, ja he hallitsevat edelleen kokemustaan."
Cambridge Analytica -skandaalin ja Facebookin toimitusjohtajalle Mark Zuckerbergile suunnatun kongressikyselyn jälkeen kysymys siitä, kuinka sosiaalisen median jättiläinen käyttää käyttäjätietoaan kohdistettujen mainosten näyttämiseen, yritys on ilmoittanut aikovansa käynnistää erilaisia toimenpiteitä käyttäjien yksityisyyden kunnioittamiseksi ja väärinkäytösten estämiseksi datasta. Viime viikolla yhtiö ilmoitti seuraavansa aktiivisesti kohdennettua mainontaa alustallaan heinäkuusta alkaen, ja käyttäjät saavat poistua tietyistä mainoksista ja kampanjoista omien mieltymyksiensä mukaan. Facebook soveltaa samaa periaatetta Messenger-sovelluksessa näytettäviin mainoksiin. Vaikka vapaan alustan ja sen eri palvelujen mainoksia ei voida kokonaan poistaa, he voivat päästä eroon mainoksista valikoivasti.
Alan ja käyttäjien mielipiteet vaihtelevat tällaisten mainosten käynnistämisestä. Monet näkevät sen toisena hyökkääjänä heidän yksityisyytelleen, kun taas yritys perustelee sitä tarjoamalla mahdollisuuden kieltäytyä tietyistä mainoksista ja pysymään ilmaisena palveluna. Facebook ei jakanut tietoja Messenger-mainosten aikaisempaa käynnistämistä koskevasta käyttäjän palautteesta.
