Kuiva reikä on liikeyritys, joka johtaa tappioon. Buzz-sanaa "kuiva reikä" käytettiin alun perin öljintutkimuksessa kuvaamaan kaivoa, josta ei löydy merkittäviä öljyvarantoja. Tätä termiä käytetään nyt usein kuvaamaan mitä tahansa tuloksettomia kaupallisia aloitteita.
Kuivareiän rikkoutuminen
Uudemmat yritykset joutuvat usein kärsimään ensimmäisten vuosien nettotappiolla (hankkiessaan kertaluonteisia kuluja, kuten laitteita ja rakennuksia), ennen kuin niistä tulee kannattavia; näihin ei kuitenkaan yleensä viitata kuivina reikinä. Kuivan reiän ajatellaan tyypillisesti koskaan pystyvän tuottamaan voittoa.
Mikä on kuiva reikä
Tyypillisesti se, mikä edeltää kuivaa reikää, on liiketoiminnan tai kannattavuuden odotus liikeyritykseltä. Tällaiset odotukset voivat perustua muiden samojen markkinoiden tai toimialojen yritysten menestykseen tai uskoon, että uudentyyppiset markkinat voivat olla valmiita käynnistämistä ja hyödyntämistä varten. Päivittäiset online-kaupat - esimerkiksi Grouponilta - kiinnittivät huomattavaa huomiota kaupan markkinarakoihinsa. Alkuperäinen suosio ja odotettu kasvu johti sarjaan kopiointitoimenpiteitä, jotka alkoivat kehittyä toivoen hyötyvän yleisön huomiosta.
Kuten monissa suuntauksissa, päivittäisten kauppojen suosio huipussaan laski ja yleinen aktiviteetti laski. Tämä seikka jätti lukuisia myöhäisiä markkinoille tulijoita markkinoille vain vähän tai ei ollenkaan asiakkaita. Mahdollisuudet perustaa uusi yritys tai jopa jatkaa kasvuaan markkinoilla heikkenivät, kun hankautuminen pakotti monet pelaajat pois. Vaikka Groupon ja jotkut muut yritykset selvisivätkin, monet kohtasivat kuiva-aukon olosuhteet, joissa heidän pyrkimyksensä tuottivat vähän tai ei ollenkaan tuloja.
Perinteiset ja vanhat teollisuudenalat saattavat joutua käsittelemään kuivia tilanteita, jos niiden asiakaskunta pienenee merkityksettömäksi tasolle, joka ei enää pysty tukemaan yritystä. Esimerkiksi musiikin ja videon digitaalisten mediamuotojen omaksuminen sallii suoratoiston ja sisällön lataamisen. Tämä muutos, samoin kuin muut markkinatekijät, johti myyntimäärien laskuun tilausmyymälöiden ja videoiden vuokrauspaikoissa. Kun markkinoiden merkittävät yritykset, kuten Tower Records ja Blockbuster Entertainment, näkivät niiden myynnin heikentyneen. Yhdessä muiden tekijöiden kanssa kunkin alan kuiva-aukko-olosuhteet vaikuttivat laskuun, kun asiakkaat kääntyivät muihin myymälöihin ja lähteisiin tällaisen sisällön hankkimiseksi.
Teknologian vanheneminen voi myös ajaa yrityksiä kuiva-aukkoisiin olosuhteisiin, jos ne eivät kykene mukautumaan ja tuottamaan kysynnän mukaisia tuotteita ja palveluita. Esimerkiksi Palm on erikoistunut tuottamaan henkilökohtaisia digitaalisia assistentteja tai PDA-laitteita. Älypuhelimien käyttöönotto, jotka korvasivat PDA-laitteiden ominaisuudet, johti alan vähentymiseen, kunnes edes kerran näkyvä Palm ei voinut enää ylläpitää toimintaansa.
