Mikä on häiritsevä innovaatio?
Häiriöllisellä innovaatiolla tarkoitetaan tekniikkaa, jonka soveltaminen vaikuttaa merkittävästi markkinoiden tai teollisuuden toimintaan. Esimerkki nykyaikaisesta hajottavasta innovaatiosta on Internet, joka muutti merkittävästi yritysten liiketoimintatapaa ja joka vaikutti negatiivisesti yrityksiin, jotka eivät halunneet sopeutua siihen.
Häiritsevä innovaatio eroaa häiritsevästä tekniikasta siinä mielessä, että se keskittyy pikemminkin tekniikan kuin itse tekniikan käyttöön.
Häiritsevien innovaatioiden ymmärtäminen
Clayton Christensen popularisoi hajottavan innovaatioiden ajatusta kirjassa ”The Innovator's Solution”, joka oli jatkoa vuonna 1997 julkaistulle ”The Innovators Dilemma” -lehteelle. Christensen väitti, että yrityksiä oli kahta tyyppiä tekniikoita, joita yritykset käsittelivät. Kestävät tekniikat olivat niitä, jotka antoivat yritykselle mahdollisuuden parantaa asteittain toimintaansa ennakoitavissa olevassa aikataulussa.
Nämä tekniikat ja tapa, jolla ne sisällytettiin liiketoimintaan, suunniteltiin ensisijaisesti siten, että yritykset voivat pysyä kilpailukykyisinä tai ainakin ylläpitää status quo -tapahtumaa. Häiriöitä aiheuttavat tekniikat ja niiden integrointitapa - häiritsevät innovaatiot - olivat vähemmän helppo suunnitella ja mahdollisesti tuhoisempia yrityksille, jotka eivät kiinnittäneet niihin tarpeeksi huomiota.
Häiriöitä aiheuttavia innovaatioesimerkkejä
Se, mikä tekee teknologiasta tai innovaatiosta ”häiritsevän”, on kiistanalainen kohta. Termiä voidaan käyttää kuvaamaan tekniikoita, jotka eivät ole todella häiritseviä. Kuten edellä mainittiin, Internet oli häiritsevä, koska se ei ollut aikaisemman tekniikan toisto. Se oli jotain uutta, joka loi ainutlaatuisia malleja ansaita rahaa, jota ei koskaan ollut ennen. Tietenkin se loi tappioita muille liiketoimintamalleille.
Klassinen esimerkki Internetin hajottavasta innovaatiosta vapautumisesta oli kirjakaupan rakenneuudistus. Suuret kirjakauppaketjut hävisivät Amazonille, koska se pystyi näyttämään varastonsa tarvitsematta omistaa fyysistä myymälää jokaisessa kaupungissa ja toimittaa kirjan sitten ostajan kotiin.
Sitä vastoin T-malli-autoa ei pidetä haitallisena, koska se oli parannusta olemassa olevaan tekniikkaan eikä sitä käytetä laajasti sen julkaisun yhteydessä. Autoteollisuus aloitti vasta, kun massatuotanto laski hinnat, siirtäen koko kuljetusjärjestelmän kavioista pyöriin. Tässä mielessä massatuotantojärjestelmä täyttää häiritsevän innovoinnin kriteerit.
Avainsanat
- Häiriöllisellä innovaatiolla tarkoitetaan uutta kehitystä, joka muuttaa dramaattisesti rakenteen tai teollisuuden toimintaa. Termi tarkoittaa rakennetta järkyttävän tekniikan käyttöä, toisin kuin häiritsevää tekniikkaa , joka viittaa itse tekniikkaan. Internet on esimerkki häiritsevä innovaatio siinä mielessä, että se käänsi yritysmaailman päähänsä ja pakotti yrityksiä joko sopeutumaan tai menettämään toimintaansa.
Erityiset näkökohdat
Sijoittaminen hajottavaan innovaatioon voi olla monimutkaista. Se vaatii sijoittajaa keskittymään siihen, miten yritykset mukautuvat häiritsevään tekniikkaan, sen sijaan, että keskityttäisiin itse tekniikan kehittämiseen. Yritykset, kuten Amazon, Google ja Facebook, ovat esimerkkejä yrityksistä, jotka ovat keskittyneet voimakkaasti Internetiin häiritsevänä tekniikkana.
Internet on niin juurtunut nykymaailmaan, että yritykset, jotka eivät ole onnistuneet integroimaan häiritsevää innovaatiota liiketoimintamalleihinsa, on syrjäytetty. Keinotekoinen äly (AI) ja heidän mahdollisuudet oppia työntekijöiltä ja suorittaa työnsä voivat olla häiritsevä innovaatio koko työmarkkinoille lähitulevaisuudessa.
