Choke-hinta on taloudellinen termi, jota käytetään kuvaamaan alinta hintaa, jolla tavaran vaadittu määrä on yhtä suuri kuin nolla. Kaikilla hinnoilla, jotka ovat alle kuristinhinnan, kuluttajat vaativat jonkin verran tavaraa. Kaikilla hinnoilla, jotka ovat yhtä suuria tai suurempia kuin kuristinhinta, kuluttajat eivät ilmaise mitään kysyntää tuotteelle.
Avainsanat
- Rikastushinta on tarkka hintataso, jossa tuotteen kysyntä pysähtyy ja tulee nollaksi. Kun hinnoittelu lähestyy rikastushintaa, kuluttajat alkavat etsiä vaihtoehtoja. Rikastushintaan viitataan useimmiten hyödykkeiden ja luonnonvarojen suhteen.Aikina, jolloin kysyntä on korkea, yritykset haluavat hinnoittaa tavaransa lähempänä kuristinhintaa markkinoiden mahdollisuuksien toteuttamiseksi kokonaan.
Choke-hinnan ymmärtäminen
Periaatteessa rikastinhinta on hinta, jota kukaan ei ole valmis maksamaan kyseisestä tavarasta. Rikastushinta on tarkka kohta, jolloin kysyntä loppuu, joten siitä on taloudellisesti merkittävä tietopiste tuotteen kysynnän dynamiikan ymmärtämiseksi. Ostajat ovat tietysti yhtä kiinnostamattomia tavaroiden korkeimmista hinnoista, mutta kuristinhinta on alhaisin hinta, jolla kysyntä on nolla. Rahoitusanalyytikot analysoivat tarjonnan ja kysynnän usein kuristushinnalla.
Choke-hintaa käytetään yleisimmin hyödykkeiden hinnoitteluun, mutta se koskee mitä tahansa tavaraa. Siellä on kuristinhinnat, jotka liittyvät öljyyn, maakaasuun, sähköyn ja niin edelleen. Koska hinta lähestyy kuristimen hintaa, se rohkaisee lisää ostajia etsimään korvikkeita ja vaihtoehtoja. Ilmausta kuristinhinta voidaan soveltaa myös hintapisteisiin, joissa kysyntä laskee odotettua nopeammin, mutta kyse on epävirallisesta käytöstä eikä oikeasta taloudellisesta käytöstä, koska kysyntä on alhaisempaa, mutta silti olemassa.
Käyttämällä kysyntäaikataulua tai kysyntäkäyrää yritys näkee, missä kuristinhinta on, sekä erot tavaran määrissä, jota kuluttajat vaativat eri hinnoilla. Kuluttajat voivat esimerkiksi ostaa 200 yksikköä tavaraa 40 dollarilla, 1 000 yksikköä tavaraa 20 dollarilla ja 2500 yksikköä 10 dollarilla, mutta nolla yksikköä 50 dollarilla. Siksi 50 dollaria olisi kuristinhinta. Käytännössä kuristimen hintaa ei läheskään koskaan saavuteta, koska vaihtoehtoiset kuluttajatuotteet yleensä suuntautuvat ja primaarituotteen valmistaja pyrkii hinnoittelureaktioon estämään todellisen nollauksen kysynnästä.
Kuinka kysynnän muutos vaikuttaa kuristimen hintaan
Kysynnän muutoksilla on suora vaikutus kuristimen hintaan. Kuvittele, että kuluttajat näkevät tulojen nousevan. Nämä ylimääräiset tulot voivat aiheuttaa normaalin tavaran kysynnän nousun. Kysyntä tulee tyypillisesti vähemmän joustavaksi myös tässä tilanteessa, joten yrityksen tulisi harkita hintojen nostamista. Lineaarisella kysynnällä tulojen kasvu aiheuttaa normaalin tavaran kysyntäkäyrän siirtymisen oikealle muuttamatta sen kaltevuutta. Joten rikastinhinta nousee ja kysyntä muuttuu vähemmän joustavaksi, ja myös volyymi nousee. Riippumatta siitä, onko yrityksellä jatkuvia vai kasvavia rajakustannuksia, sen pitäisi todennäköisesti korottaa hintaaan markkinoiden mahdollisuuksien hyödyntämiseksi täysin.
Kuinka hinnankorotus vaikuttaa kuristimen hintaan
Samoin hinnankorotuksilla voi olla alentava vaikutus kuristimen hintaan. Täydentävän tavaran hinnankorotus vähentää yleensä täydentävän tavaran kysyntää. Tällainen lisäys tekee yleensä yrityksen tuotteiden kysynnän joustavammaksi. Lineaarisella kysynnällä täydentävän tavaran hinnan nousu aiheuttaa kysyntäkäyrän siirtymisen vasemmalle ilman, että kaltevuus muuttuu. Joten rikastushinta laskee ja kysyntä muuttuu joustavammaksi, mikä tarkoittaa, että yrityksen on oltava joustava hinnoittelun heikentyessä ollakseen kilpailukykyinen.
