Koska mukavien ja toimivien kenkkien trendi kasvaa Yhdysvalloissa, urheilullinen inspiroima rento lenkkarit ylittää muodin suurimpana jalkinekategoriana vuonna 2020 ja ajaa Yhdysvaltojen jalkineiden myynnin kasvua vuoteen 2021 saakka, markkinatutkimusyrityksen NPD: n tuoreen huomautuksen mukaan. Ryhmä. Yrityksen vähittäiskaupan seurantapalvelun mukaan elokuussa 2019 päättyneellä 12 kuukaudella urheilu- ja vapaa-ajan jalkineet kasvoivat 7%, kun taas muoti laski 5% ja suorituskykyjalkineiden myynti laski 7%.
"Odotan, että tulevina vuosina enemmän merkkejä reagoi tehokkaasti siirtymään suorituskyky- ja muotijalkineista keskittyäkseen siihen, mikä on tullut uudeksi normi: urheilujalkineisiin", sanoi NPD: n vanhempi teollisuusneuvoja Matt Powell. ”Kuntoilun luonne Yhdysvalloissa on muuttunut, ja tämä on vaikuttanut merkittävästi jalkineiden markkinoiden muutoksiin. Kuluttajat ovat sitoutuneet terveellisiin elämäntapoihin, mutta tämä sitoutuminen on kevyttä. He eivät enää määrittele itseään urheilutoiminnallaan. Tämän seurauksena kuluttajat etsivät kengät, jotka ovat vähemmän teknisiä ja sen sijaan monipuolisempia ja joka päivä."
Tämän kategorian kasvua ohjaavat juoksu- ja koripallo-inspiroidut tyylit, huomautuksen mukaan, ja miesten ja lasten markkinat johtavat sitä. Analyytikot odottavat muotiluokan palautuvan hiukan vuonna 2021, kun siluetit mukautuvat suosittuihin ja muuttuvat mukavuuteen suuntautuneiksi ominaisuuksilla, kuten alempana ja paksumpana.
Urheiluvaatteita käytetään yhä enemmän päivittäiseen toimintaan, ja Morgan Stanley odottaa, että urheiluvaatteiden maailmanlaajuinen myynti nousee 355 miljardiin dollariin vuonna 2021, kun se vuonna 2017 on 290 miljardia dollaria.
Nike Inc: n (NKE) osakkeet nousivat viime viikolla kaikkien aikojen korkeimpaan hintaan odotettua paremman tulosraportin jälkeen. Yhdessä muiden suurten tuotemerkkien, kuten Adidas ja Lululemon Athletica Inc. (LULU), kanssa, yritys on hyötynyt suurelta osin yleisurheilutrendistä maailmanlaajuisesti ja ilmoittaa korostavansa tyyliä. InfluencerDB analysoi 5, 5 miljoonaa Instagram-viestiä vuodesta 2018 ja totesi, että Nike oli viidenneksi parhaiten menestyvä tuotemerkki influenssarimarkkinoinnissa, ja sen ansaittu mediaarvo (EMV) oli yli 168 miljoonaa dollaria. Se sijoitettiin Inditexin suositun Zara-tuotemerkin taakse. Vaikuttaa siltä, että lenkkarit eivät ole vain monivuotisia, vaan ne on suunniteltu ottamaan haltuunsa.
"Kilpailusta kuntoon ja kevyeen aktiviteettiin pelaamiseen, entistä osallistavampi näkemyksemme suunnittelusta on avaamassa uusia kasvumahdollisuuksia", kertoi Niken toimitusjohtaja Mark Parker viimeisimmässä tulospuhelussa. Hän lisäsi, "Globaali siirtyminen aktiivisempaan elämäntapaan kohti kiihtyy edelleen ja urheilutuotteiden kysyntä on korkea. Yrityksemme keskittyy tarkemmin näihin alueisiin, jotka ajavat eniten kasvua."
