Amazon.com Inc. (AMZN) on seurannut digitaalimainonnan markkinoita paljon suuremmalla tavalla, ja sen liikkeet saattavat huomata johtajat Aakkoset Google (Googlen) ja Facebookin (FB), WPP: n toimitusjohtaja Martin Sorrell kertoi. CNBC.
Davosissa järjestetyssä World Economic Forum -haastattelussa maailman suurimman mainontayrityksen johtaja sanoi, että Amazon on uhka Googlelle ja Facebookille, varsinkin kun 55% Yhdysvaltain tuotehakuista tulee Amazonista. Sorrell ei ole ainoa, joka näkee mahdollisuuksia Amazonille haussa. Mizuho Securities -analyytikko James Lee kertoi tutkimusraportissa, jossa korostettiin sijoittajapuhelua markkinointi- ja tietoyrityksen Merkle RKG: n kanssa, että Amazonille suurin mahdollisuus on haussa. Silti Lee sanoi, että sen ei pitäisi olla uhka tällä hetkellä, koska sen mainostustekniikka on alkuvaiheessa verrattuna Google-hakuun. (Katso lisää: Amazonin digitaalinen mainoshyökkäys uhkaa Facebookia, Googlea.)
Amazon-mainontaalusta on pieni verrattuna Googleen ja Facebookiin, mutta se kasvaa. Sorrell arvioi Googlen mainosliiketoiminnan olevan noin 100 miljardia dollaria kun taas Facebookin mainosliiketoiminta on 40 miljardia dollaria. Amazon saa noin 2 miljardia dollaria mainosdollaria, hän totesi. Koko vuoden 2017 mainontajohtaja totesi, että 5 miljardia dollaria käytettiin Googlessa, 2 miljardia dollaria meni Facebookiin ja Amazon sai 200 miljoonaa dollaria WPP-asiakkailta. "Tänä vuonna noutamme noin 300 miljoonaa dollaria", Sorrell sanoi Amazonista CNBC-haastattelussa. "Joten se kasvaa, mutta se on hyvin pienessä mittakaavassa."
Seattlessa, Washingtonissa toimiva sähkökaupan jättiläinen on vauhdittanut mainonnan dollarien laskeutumista, kun se pyrkii piipittämään Facebookin ja Googlen määräävän aseman. Aiemmin tammikuussa CNBC, mainitsematta nimeämättömiä lähteitä, kertoi, että Amazon on keskustellut suurten kuluttajayritysten kanssa mainosten näyttämisestä Alexa-käyttöisillä Echo-älykaiuttimilla. Jotkut varhaisista keskusteluista keskittyvät siihen, maksavatko yritykset maksaakseen sijoittumisensa korkeammalle kaiunhakuissa samalla tavalla kuin Google-kyselyillä tapahtuu. Amazon keskustelee yritysten kanssa erilaisista myynninedistämismahdollisuuksista joidenkin kanssa, joita parhaillaan testataan. Yhdessä tapauksessa Amazon antaa yrityksille tavoittaa asiakkaita aiemmin ostamiensa tuotteiden perusteella. Toisessa testissä tuotemerkkien annetaan mainostaa tavaroitaan sitoutumatta aiempiin ostoihin.
Tämä on CNBC: n joulukuussa antaman raportin päällä, että Amazon testaa erilaisia mainostustuotteita kaikilla kanavillaan. CNBC: n mukaan Amazon tarjoaa yrityksille sponsoroimia tuotemainoksia, jotka näkyvät etsiessään tiettyä tuotetta, otsikkomainoksia, jotka näkyvät sivun yläosassa hakutuloksissa, ja tuotenäyttömainoksia.
