Mikä on mainos?
Mainosjulkaisu on aikakauslehden, sanomalehden tai verkkosivuston sisältöä, joka näyttää ja lukee kuin julkaisun oma sisältö, mutta on itse asiassa maksullinen. Mainossisällöllä on usein toimituksellisuus siinä mielessä, että se antaa lausunnon, mutta se voi myös raportoida tuotesuuntauksista tai tutkimustuloksista. Mainokset voivat näkyä myös videomuodossa verkkosivustoilla.
Sana "Advertorial" yhdistää sanat "" ja "toimituksellinen".
Mainosten ymmärtäminen
Koska mainoskampanjat eivät ole selvästi mainoksia ja ne voivat tarjota hyödyllistä tietoa, kuluttajat saattavat todennäköisesti kiinnittää niihin huomiota ja lukea niitä kuin perinteiset mainokset. Mainokset tarjoavat myös mahdollisuuden sisällyttää huomattavasti enemmän tietoa tuotteen tai palvelun eduista kuin perinteinen mainos, joka on yleensä raskaana kuvissa ja kevyt tekstissä.
Contentlyn tekemässä tutkimuksessa todettiin, että kaksi kolmasosaa lukijoista koki, että heidät harhautettiin, kun he huomasivat, että tuotemerkki sponsoroi heidän katsomiaan artikkelia tai videota. Mainosten vaarana on siten, että ne voivat johtaa luottamuksen menettämiseen kuluttajien keskuudessa. Monet julkaisut ilmoittavat, milloin sisältö on mainosmateriaalia lukijoiden harhaanjohtamisen välttämiseksi. Mainosjulkaisu ilmestyy julkaisun normaalin sisällön rinnalle, mutta se voidaan merkitä ”sponsoroitu” tai ”erityinen mainososasto”. Jotkut julkaisut eivät tulosta mainosmateriaaleja ollenkaan.
Kuten perinteisissäkin yrityksissä, kun yritykset käyttävät mainoksia tuotteensa tai palvelunsa mainostamiseen, heidän on varmistettava, että mainoksella on oikea sävy ja sisältö kuluttajayleisölle. Mainosjulkaisu kirjallisessa lehdessä, jonka lukijat ovat pääosin korkeakoulututkinnon suorittaneita, tulisi kirjoittaa eri sävyllä kuin mainosjoukkojen suunnatussa julkkisjuhlalehdessä.
Mainossisällön tulisi tyylin suhteen vastata julkaisun toimitussisältöä, esimerkiksi tapa, jolla otsikot kirjoitetaan, käytetty kirjasintyyppi, sarakkeiden muoto ja muut visuaaliset elementit. Mainokset voivat saada lukijan mukaan kertomalla tarinan - ihannetapauksessa tosi -, joka vetää lukijan ongelmiin tai pelkoihin ja kuvaa sitten, kuinka myytävä tuote tai palvelu voi ratkaista ongelman. Mainoskampanja tukee väitteitä tilastoilla, testituloksilla tai merkityksellisillä tosiasioilla. Mainosilmoituksen tulisi päättyä toimintakehotuksella, joka kertoo lukijalle kuinka ja mistä ostaa tuote tai palvelu.
Sponsoroitu sisältö tai sisältömarkkinointi, toisin kuin mainosmateriaali, ei sisällä toimintakehotusta; Sen tarkoituksena on yksinkertaisesti tuottaa bränditietoisuutta.
