Taloudessa hyötytoiminto on tärkeä käsite, joka mittaa mieltymyksiä tavaroiden ja palveluiden joukkoon nähden. Hyödyllisyys edustaa tyytyväisyyttä, jonka kuluttajat saavat tuotteen tai palvelun valinnasta ja kuluttamisesta.
Hyödyllisyys mitataan yksiköissä, joita kutsutaan utilsiksi, mutta kuluttajan saaman hyödyn tai tyytyväisyyden laskeminen on abstraktia ja vaikeaa osoittaa. Tämän seurauksena taloustieteilijät mittaavat hyödyllisyyttä paljastettujen mieltymysten perusteella tarkkailemalla kuluttajien valintoja. Sieltä taloustieteilijät luovat kulutuskorien tilauksen vähiten toivotusta edullisimpaan.
Hyödyllisten toimintojen ymmärtäminen
Taloudessa hyödyllisyysfunktio mittaa kuluttajan hyvinvointia tai tyytyväisyyttä todellisten tavaroiden, kuten ruuan tai vaatteiden, kulutuksen funktiona. Hyödyllisyysfunktiota käytetään laajasti rationaalisen valinnan teoriassa ihmisen käyttäytymisen analysointiin.
Kun taloustieteilijät mittaavat kuluttajien mieltymyksiä, se viitataan tavalliseen hyödyllisyyteen. Toisin sanoen järjestys, jossa kuluttajat valitsevat yhden tuotteen toiseen, voi osoittaa, että kuluttajat antavat korkeamman arvon ensimmäiselle tuotteelle. Tavallinen hyödyllisyys mittaa, kuinka kuluttajat sijoittavat yhden tuotteen toiseen.
Taloustieteilijät vievät hyötytoimintakonseptin askeleen pidemmälle osoittamalla numeerinen arvo tuotteille, joita kuluttajat valitsevat tai haluavat olla käyttämättä. Apuohjelman arvon määrittämistä kutsutaan kardinaaliohjelmaksi, ja siihen käytettyä metriikkaa kutsutaan utilsiksi.
Esimerkiksi tietyissä tilanteissa teetä ja kahvia voidaan pitää täydellisinä korvikkeina toisilleen, ja asianmukaisen hyödyllisyysfunktion on heijastettava tällaisia mieltymyksiä hyödyllisyysmuodolla u (c, t) = c + t, jossa "u" tarkoittaa hyödyllisyysfunktio ja "c" ja "t" tarkoittavat kahvia ja teetä. Taloustieteilijät saattavat päätellä, että kuluttaja, joka kuluttaa yhden kilon kahvia eikä tee, saa hyötyä 1 käyttöaste.
Avainsanat
- Taloudessa hyödyllisyysfunktio on tärkeä käsite, joka mittaa mieltymyksiä tavaroiden ja palvelujen joukkoon nähden. Hyödyllisyys edustaa tyytyväisyyttä, jonka kuluttajat saavat tuotteen tai palvelun valinnasta ja kuluttamisesta.Yhdysvallat tutkivat kuluttajien valintoja varmistaakseen tuotteen hyödyllisyyden toiseen ja määritä kyseiselle apuohjelmalle numeerinen arvo.Yritysjohtajat tutkivat kuluttajien apuohjelmia opastamaan yrityksen mainontaa, myyntiä ja uusien tuotteiden tarjontaa.
Apuohjelmatoiminnon käyttäminen
Oletetaan, että kuluttaja osti uutta autoa ja on rajoittanut valintansa kahteen autoon. Autot ovat melkein identtisiä paitsi, että toisessa autossa on parannetut turvallisuusominaisuudet ja sen seurauksena se maksaa 2000 dollaria enemmän kuin ensimmäinen auto.
Taloustieteilijät saattavat päätellä, että kuluttaja pitää parempana lisättyjä turvaominaisuuksia ja antaa siten korkeamman arvon kahdelle autolle kuin yksi autoon. Kahdesta autosta saatu hyöty tai tyytyväisyys voitaisiin esittää numeerisesti kahden auton hintaerona 2000 dollarilla. Toisin sanoen, kuluttaja saa 2000 dollaria hyötyajoneuvoa kahdelta.
Oletetaan, että 100 000 kuluttajaa koko taloudessa piti parempana kaksi autoa yhdeksi. Taloustieteilijät voivat päätellä, että kuluttajat saivat kaiken kaikkiaan 200 000 000 miljoonan dollarin hyödyllisyyden toisen auton turvaominaisuuksista tai (100 000 * 2000 dollaria). Hyödyllisyys on johdettu kuluttajien uskomuksesta, että heillä on todennäköisesti vähemmän onnettomuuksia valitsemalla kaksi autoon lisätyt turvaominaisuudet.
Apuohjelmatoiminnan rajoitukset ja edut
Tietenkin, todellisuudessa taloustieteilijät eivät voi antaa todellista numeerista arvoa kuluttajan tyytyväisyysasteelle mieltymyksestä tai valinnasta. Ostojen syiden määrittäminen voi myös olla vaikeaa, jos huomioon otetaan monia muuttujia. Yksinkertaisessa esimerkissämme kaksi autoa olivat lähes identtisiä. Todellisuudessa näiden kahden auton välillä voi olla useita ominaisuuksia tai eroja. Seurauksena on, että arvon määrittäminen kuluttajan mieltymykselle voi olla haastavaa, koska yksi kuluttaja saattaa mieluummin turvaominaisuudet, kun taas toinen voi mieluummin jotain muuta.
Seuranta ja arvojen määrittäminen apuohjelmalle voi kuitenkin olla hyödyllistä taloustieteilijöille. Ajan myötä valinnat ja mieltymykset voivat osoittaa muutoksia kulutusmalleissa ja hyödyllisyydessä. Kuluttajavalintojen logiikan ja tyytyväisyystason ymmärtäminen ei ole tärkeää vain taloustieteilijöille, mutta myös yrityksille. Yrityksen avainhenkilöt voivat seurata, kuinka kuluttajat näkevät tuotteitaan. Lisäksi kuluttajan hyödyllisyyden tutkimisesta saadut tulokset voivat ohjata yrityksen mainontaa, myyntiä ja uusien tuotteiden tarjontaa tai päivityksiä.
