Kauppakorkeakouluoppaat ovat täydessä vauhdissa, mutta tällä kertaa Walmart Inc. (WMT) ja Target Corp. (TGT) voivat olla suuria voittajat, koska kuluttajat ostavat vaatteita ja koulutarvikkeita tiili- ja laastimyymälöissä kääntymisen sijasta verkkokauppaan.
Se on Deloitten "Back-to-School" -ostoskyselyn mukaan, jonka mukaan Yhdysvaltain kotitaloudet käyttävät keskimäärin 510 dollaria koulunkäyttöön tarvittaviin tarvikkeisiin, kun se vuonna 2017 oli 501 dollaria eli 27, 6 miljardia dollaria. Tästä 16 miljardin dollarin menosta ennustetaan tapahtuvan varastossa, joka on yli kaksinkertainen verrattuna 6 miljardiin dollariin kokonaismenoihin. Noin 5, 5 miljardia dollaria kuluttajien dollareista kuluu haaroille, ostajien keskuudessa olematta päättänyt, missä he käyttävät 20% koulun takaisin budjeteistaan. (Katso lisää: 4 vähittäiskauppaa hajosivat ennätykset Amazonin uhasta huolimatta.)
Walmart, tavoite hyötyä koulusta
"Tukkukauppiaat ovat edelleen koulun ostoksien tärkein paikka. 83% ostoksista ilmoitti aikovansa ostaa tämän muodon", kirjoitti Deloitte raportissa. "Vaikka hintapohjaiset vähittäismyyjät voivat odottaa suurta osuutta ostajista, asiakkaat yleensä käyttävät enemmän, kun ostavat perinteisiä vähittäiskauppiaita, kuten tavarataloja, kodin elektroniikkaliikkeitä ja toimistotarvikkeita."
Yrityksen vähittäis-, tukku- ja jakeluyksiköstä vastaava varapuheenjohtaja Rod Sides kertoi CNBC: lle, että kuluttajat keskittyvät yhä enemmän mukavuuteen ja koulun ostoksien yhteydessä heidän on helpompi tulla kauppaan. Se on erityisen totta, koska 98% koulunkäynnin ostoista on vaatteita ja asusteita. Hän sanoi, että kyky kokeilla vaatteita myymälässä ja palauttaa tavarat helposti on yksi syy siihen, että fyysiset vähittäiskauppiaat näkevät lisääntyneen jalanliikenteen koulun ostokaudella. Sides osoitti Walmartille ja Targetille voittajat tänä vuonna. Hänen mukaansa suuret vähittäiskauppiaat pärjäävät ”melko hyvin” samoin kuin alennusmyyjät, kuten TJX Companies (TJX), emoyhtiö TJMaxx ja Marshalls. Vaikka halvemmat vähittäismyyjät näkevät enemmän jalkaliikennettä, tutkimuksen mukaan vanhemmat odottavat viettävänsä enemmän perinteisissä vähittäismyyjissä. (Katso lisää: Walmart raportoi tulot palautustilassa.)
Digitaaliset ostokset menettävät kiiltonsa?
Toinen muutos takaisin kouluun 2018: digitaaliset ostosmahdollisuudet saattavat olla saavuttaneet kylläisyyspisteen. Deloitte havaitsi, että matkaviestinnän käyttöönotto on lisääntynyt vain minimaalisesti, kun taas tietokoneiden ja sosiaalisen median käyttö on vähentynyt 10 prosenttiyksikköä vuodesta 2016 vuoteen 2018. ostamisesta. Tämä voi merkitä, että ostajat etsivät seuraavaa innovaatiota vähittäiskaupan tekniikassa ”, Deloitte kirjoitti raportissa.
