Kaikkia kulutustavaroita säätelevät kysynnän ja tarjonnan lait, joten kaikki kulutustavarat osoittavat kysynnän joustavuuden. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että kysynnän ja hinnan välinen suhde olisi sama kaikentyyppisissä kulutustavaroissa. Joillakin kulutustavaroilla kysynnän hintajoustavuus on korkea, kun taas toisilla kulutustavaroilla on hyvin vähän.
Tavaroiden kysynnän joustavuuteen vaikuttaa useita tekijöitä. Näitä ovat muun muassa tiettyjen tavaroiden välttämätöntä tai välttämätöntä luonnetta, kilpailukykyisten korvikkeiden saatavuus sekä tavaran tuotemerkin ja markkinoinnin vaikutus.
Avainsanat
- Kysynnän hintajousto on indikaattori vaikutuksesta tuotteen kysyntään suhteessa sen hinnanmuutokseen.Jotkut kulutustavaroiden tyypit osoittavat kysynnän suurempaa hintajoustoa kuin muut.Esimerkiksi ei-välttämättömillä tavaroilla on korkea joustavuus. kysyntä, kun taas välttämättömillä tavaroilla tai kuluttajanauhoilla on alhainen kysynnän joustavuus. Kysynnän hintajoustoon vaikuttavia tekijöitä ovat kilpailukykyisten korvikkeiden saatavuus ja tuotteiden tuotemerkin tunnettuus.
Välttämättömät tai ei-välttämättömät kulutustavarat
Kuluttajaliikkeet ovat alatuoteryhmä kulutustavaroita, joita pidetään välttämättöminä tuotteina. Esimerkkejä tästä ovat ruoka, juomat ja tietyt taloustavarat. Kuluttajat näkevät nämä tavarat ensisijaisina ja välttämättöminä elämälle. Nämä ovat niitit, joita ihmiset eivät pysty (tai eivät halua) eliminoida budjetistaan. Lisäksi nämä tuotteet ovat epäsyklisiä, mikä tarkoittaa, että niitä tarvitaan ja käytetään ympäri vuoden, ei vain kausiluonteisesti.
Sen sijaan välttämättömät tavarat ovat tuotteita, jotka eivät ole välttämättömiä. Esimerkkejä välttämättömistä tavaroista, joihin kuluttajat kuluttavat rahaa, ovat impulssiosto, ruokailu, korut ja elektroniikka. Taloudellisesti vaikeina aikoina kuluttajat leikkaavat usein menoja välttämättömiin tavaroihin poistamalla ne talousarviostaan.
Tavaroiden luokana välttämättömillä tuotteilla on alhainen kysynnän joustavuus. Kuluttajien niittejä tarvitaan aina, ja hinnanmuutos ei todennäköisesti vaikuta kysyntään. Toisaalta välttämättömien tuotteiden kysyntä voi vaihdella suuresti. Kysyntä voi romahtaa talouden ja kuluttajien yleisen taloudellisen tilanteen mukaan. Tämän vuoksi ei-välttämättömillä tavaroilla on korkea kysynnän joustavuus.
Kilpailevien korvikkeiden saatavuus
Tavaroiden kysynnän joustavuuteen vaikuttaa useita tärkeitä tekijöitä. Jos tuotteella on runsaasti kilpailukykyisiä korvikkeita, joustavuus on yleensä suurempi, koska kuluttajat voivat helposti vaihtaa, kun hinnat nousevat liikaa. Myös kalliimmilla tavaroilla on taipumus olla joustavampia, koska kuluttajat ovat herkempiä ostoille, jotka saavat suuremman osan tuloistaan.
Kuluttajaliikkeiden luokassa kysynnän hintajousto muuttuu, jos markkinat ovat reagoineet tarjoamalla kilpailukykyisiä korvikkeita tai jos kuluttaja on valmis hyväksymään halvemman tuotteen toisella. Esimerkiksi hampurilaisilla on suhteellisen korkea kysynnän joustavuus, koska kuluttajilla on paljon vaihtoehtoja valita, kuten hot dog, pizza ja salaatit.
Bensiinillä ja öljyllä ei kuitenkaan ole läheisiä korvikkeita, ja ne ovat välttämättömiä laitteiden ja kuljetusten voimanlähteeksi. Niillä on alhainen kysyntäjousto.
Tuotemerkki ja markkinointi
Tuotemerkeillä ja markkinoinnilla on suuri vaikutus myös kysynnän hintajoustoon. Kun verrataan samanlaisia tuotteita eri hintapisteisiin, kuluttajat voivat ostaa korkeamman hinnan, jos heidän tuotemerkkinsä uskottavuus tuotteeseen on korkea. Tästä syystä tunnettujen tuotemerkkien, kuten Coca-Cola-juomien tai Nike-kengien, hinnankorotuksella 5%: lla on vähemmän vaikutusta kysyntään kuin vähemmän tunnetun ja vähemmän luotettavan kilpailijan 5%: n nousulla.
Pohjaviiva
Välttämättömiksi katsottujen tuotteiden kysyntä on alhaista. Sähkö, kaasu, öljy ja vesi ovat suhteellisen joustamattomia, koska kuluttajat luottavat näihin välttämättömyyteen eikä ylellisyyteen. Muista myös, että kysynnän hintajousto on erittäin ajankohtainen. Yhä useammat kuluttajat huomaavat hintamuutokset ja reagoivat niihin ajan myötä, eli kysynnän hintajousto pyrkii kasvamaan ajan myötä.
