Mikä on kaksipuolinen markkinat
Kaksipuolisia markkinoita syntyy, kun kaksi käyttäjäryhmää tai edustajaa on vuorovaikutuksessa välittäjän tai alustan kautta molempien osapuolten hyödyksi. Tunnetaan myös nimellä "kaksisuuntainen markkina" tai "kaksipuolinen verkko", esimerkkejä kaksipuolisista markkinoista on monilla teollisuudenaloilla ja yrityksissä. Yksi esimerkki on markkinoiden tekijöiden (asiantuntijoiden), joiden on vaadittava sekä kiinteän tarjouksen että kiinteän kysynnän esittäminen jokaiselle arvopaperille, jolla he tekevät markkinoita (välittäjinä), sekä arvopapereiden ostajien ja myyjien välisissä suhteissa.
Kaksipuolisten markkinoiden hajottaminen
Kaksipuoliset markkinat voivat luoda arvoa yksinkertaistamalla ja nopeuttamalla liiketoimia sekä alentamalla niiden kustannuksia osapuolille, joita se yhdistää. Kaksipuolisen verkon kasvaessa onnistuneet alustat voivat skaalautua. Käyttäjät, jotka näkevät suuremman potentiaalisen markkinapaikan, maksavat sitten korkeamman hinnan pääsyyn alustaan. Kaksipuolisilla markkinapaikoilla on etu verrattuna perinteisiin yksipuolisiin markkinoihin (joita usein löytyy palvelu- tai valmistuslähtöisistä liiketoiminnoista), joilla on jossain vaiheessa vähentyvä tuotto markkinoiden kasvulle (asiakashankinta).
Kaksipuoliset markkinat määritellään usein suhteella, joka välittäjällä on alustallaan oleviin ulkoisiin ryhmiin tai edustajiin. Tämä suhde näkyy etenkin hinnoittelussa. Niiden, jotka valvovat alustoja, on ylläpidettävä tasapainoa verkon molemmin puolin, toisinaan asettuen hintaherkemmälle puolelle ja veloittamalla korkeammat hinnat sille puolelle, joka hyötyy parhaiten alustan menestyksestä. On huomattava, että mikä tahansa muutos markkinoiden toiselle puolelle muuttaa hinnoittelua toisella puolella, joka tunnetaan nimellä "vesisänkyvaikutus".
Kaksipuoliset markkinat
Eri toimialoilla on olemassa kaksipuoliset markkinat, jotka palvelevat valmistajien, jälleenmyyjien, palveluntarjoajien ja kuluttajien etuja. Klassinen esimerkki on keltaisten sivujen puhelinluettelo, joka palvelee kuluttajia ja mainostajia. Luottokorttiyhtiöt, jotka toimivat välittäjinä kortteja hallussa pitävien kuluttajien ja kauppiaiden välillä, ja videopeliympäristöt, kuten Microsoftin Xbox tai Sony's PlayStation, tarjoavat alustan, josta videopelien kehittäjät ja pelaajat hyötyvät, ovat esimerkkejä kahdesta - puolella markkinat. Joitakin nykyisiä yrityksiä, jotka kuvaavat tätä suhdetta, ovat Match.com, Facebook, LinkedIn ja eBay. Jotkut, kuten Amazon.com, työllistävät sekä kaksipuolisia että yksipuolisia markkinoita.
Kaksipuoliset markkinat ja kauppa
Rahoitusmaailmassa "kaksipuolisia markkinoita" käytetään pääasiassa rahoitusalan sääntelyviranomaisen (FINRA) vaatimuksen yhteydessä, jonka mukaan markkinoiden päättäjät tarjoavat sekä vankan tarjouksen että kiinteän pyynnön jokaisesta arvopaperista, jolla he tekevät markkinoita. Esimerkiksi jotkut välittäjäkauppiaat tekevät kaksipuolisia markkinoita suuremmilla, aktiivisesti käydyillä joukkovelkakirjalainoilla ja harvoin tekevät kaksipuolisia markkinoita epäaktiivisesti vaihdettujen joukkovelkakirjalainojen kohdalla. Teorian mukaan tämä auttaa lisäämään likviditeettiä ja markkinoiden tehokkuus.
