Sisällysluettelo
- Twitter-historia
- Gnip
- Magic Pony -teknologia
- MoPub mainontaratkaisut
- Periskooppi
- TapCommerce
- TellApart
- TweetDeck
Twitter (TWTR), jolla on satoja miljoonia käyttäjiä ympäri maailmaa, on yksi maailman suosituimmista sosiaalisen median sivustoista. Itse asiassa se on yksi kymmenestä eniten käytetystä sosiaalisen median alustasta maailmassa. Käyttäjät lähettävät tweetit ja ovat vuorovaikutuksessa keskenään enintään 280 merkkiä.
Sivustosta on tullut paikka keskustella, jakaa ideoita, ja se on suosittu paikka ihmisille - etenkin Yhdysvaltain presidentti Donald Trump - jakaa ideoita. Vuoden 2016 presidentinvaalien jälkeen sivustosta on tullut yksi suosituimmista paikoista jakaa ja jakaa tärkeitä uutisia - sekä poliittisia että muuten.
Julkisuudesta lähtien yritys on yrittänyt pysyä pelin edessä tekemällä yritysostoja, joiden avulla se voi pysyä pelin edellä, etenkin muiden yritysten, kuten Facebookin ja Snapchatin, kilpailun edessä. Jotkut näistä ovat olleet hienoja, mutta toiset eivät niin paljon. Tässä artikkelissa tarkastellaan yrityksen historiaa, miten siitä tuli nykyinen, ja sen taloutta yhdessä sen omistamien suurimpien yritysten kanssa.
Avainsanat
- Julkistamisen jälkeen Twitter on tehnyt sarjan yrityskauppoja yrittääkseen pysyä kilpailukykyisinä sosiaalisen median maisemassa. Twitter osti Magic Pony Technologyn vuonna 2016 parantaakseen koneoppimismahdollisuuksiaan. Twitter osti Periscope-tekniikan 100 miljoonan dollarin varastossa ja käteisellä. Yhtiön suurin hankinta - 479 miljoonaa dollaria TellApart-digitaalimainontaalustaan - on ollut yritykselle häviävä hanke.
Twitter-historia
Twitterin perusti vuonna 2006 ryhmä ihmisiä, kuten Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone ja Evan Williams. Idea yrityksestä tuli Dorseylle, joka halusi luoda SMS-pohjaisen alustan, jonka kautta ihmiset voivat kommunikoida. Twitter aloitti alun perin kymmenillä tuhansilla käyttäjillä, rajoittaen käyttäjiä 140 merkkiin twiittiä kohden.
Yhtiö julkistettiin 7. marraskuuta 2013. Se suunnitteli keräävänsä miljardin dollarin alkuperäisen julkisen tarjouksen (IPO) kautta ja ylitti tämän tavoitteen tekemällä 1, 8 miljardia dollaria laskemalla liikkeelle 70 miljoonaa osaketta, joiden hinta oli 26 dollaria.
Sivustolla on tällä hetkellä noin 330 miljoonaa käyttäjää.
Taloushallinto
Yrityksen vuoden 2018 koko vuoden tulokset raportoitiin 7. helmikuuta 2019. Yhtiön vuositulot olivat 3 miljardia dollaria ja nettotulot 1, 2 miljardia dollaria. Molemmat luvut kasvoivat edellisvuodesta.
Gnip
Twitter osti Gnipin vuonna 2014 yli 134 miljoonan dollarin raha- ja osakekaupalla. Yhtiö oli sosiaalisen median sovellusohjelmointirajapinnan (API) yhdistämisyritys. Se oli ensimmäisten sosiaalisen median sovellusliittymien yhdistämispalveluntarjoajien joukossa ja toimitti tietoja Twitterille kauan ennen hankintaa. Twitter laajensi yrityskaupan seurauksena omaa tietoalustaansa ja olemassa olevaa julkista sovellusliittymää.
Startup-yritys perustettiin vuonna 2008 Boulderissa, Coloradossa, ja sillä oli asiakkaita noin 40 eri maassa. Ennen yrityskauppaa Gnip toimitti tietoja myös muille kilpaileville sosiaalisen median alustoille, kuten Facebookille ja Tumblrille.
Magic Pony -teknologia
Twitter osti Magic Pony -teknologian vuonna 2016 pyrkimyksenä parantaa koneoppimisominaisuuksiaan. Lontoossa toimiva yritys kehitti hermoverkkojärjestelmiä kuvaan liittyvän tiedon laajentamiseksi. Kaupan arvoksi arvioitiin 150 miljoonaa dollaria, ja Magic Pony Technologyn molemmat perustajat pidettiin kaupassa. Kumpikaan osapuoli ei kuitenkaan paljastanut kaupan kaikkia ehtoja.
Ostamalla yrityksen Twitter toivoi sen parantavan valokuvien ja videoiden toimitusta sovellusten välillä. Twitter sai neuroverkkojen kehittämiseen ja koneoppimiseen liittyvän tekniikan videon laadun parantamiseksi, valokuvan koon laajentamiseksi tai virtuaalitodellisuusgrafiikan kehittämiseksi. Tämä ei ole Twitterin ensimmäinen kerta koneoppimisrodeolla - yritys osti kaksi muuta koneoppimisyrittäjää - Whetlabin vuonna 2015 ja Madbitsin vuonna 2014.
MoPub mainontaratkaisut
Vuonna 2013 Twitter ryhtyi kehittämään mobiilimainonnan vaihtoa. Tällainen mainonta näkyy mobiiliympäristöissä, joissa on langaton yhteys, kuten älypuhelimet ja tabletit. Twitter on hyödyntänyt MoPub-tekniikkaa 350 miljoonan dollarin kaupalla. MoPub, jonka pääkonttori sijaitsee San Franciscossa, isännöi maailman suurinta mobiilimainontapalvelinta reaaliaikaisella hinnoittelupöydällä.
Tämä markkinapaikka antaa mainostajille mahdollisuuden automatisoida ja skaalata ostoja, kun taas ne kohdistuvat käyttäjiin aiemman verkko- tai mobiilikäyttöhistorian perusteella. Hankintahetkellä MoPub raportoi 100 miljoonan dollarin läpimenotuloja vuodessa. Yrityskaupassa ei vaihdettu käteisvaroja, koska MoPub sai kaupassa osakekannan.
Periskooppi
Twitter osti live-videoiden suoratoistoa aloittavan Periscope-yhtiön tammikuussa 2015 kehittääkseen edelleen videoominaisuuksiaan, mukaan lukien reaaliaikaisten lähetyspalvelujen tarjoaminen. Tytäryhtiö käynnisti oman patenttisovelluksensa maaliskuussa 2015. Sen avulla käyttäjät voivat katsella live- tai aiemmin lähetettyjä mobiili videovirtoja. Hankinnassa vaihdettiin vajaat 100 miljoonaa dollaria osakkeita ja käteisvaroja.
Periskoopista tuli ehkä tunnetuksi sen jälkeen, kun edustaja Scott Peters elää suoratoistoisesti demokraattien järjestämän istunnon jälkeen, kun se ei saanut äänestystä aseiden valvonnasta Yhdysvaltain edustajainhuoneessa kesäkuussa 2016. Peters käytti omaa tiliään sen jälkeen, kun puhuja julisti talon. oli taukossa.
TapCommerce
Twitter osti mobiilimainosten aloittamisen TapCommerce kesäkuussa 2014. 100 miljoonan dollarin oston avulla Twitter paransi mobiililaitteiden asennusta ja sitoutumista. Twitter vahvisti yrityskaupan auttamaan mobiilimarkkinoinnissa, koska TapCommerce auttaa yrityksiä tavoitteiden saavuttamisessa aiemman käyttäjän toiminnan perusteella. Uudelleenkohdistusprosessi vaatii suuria määriä dataa yhdistettynä tilastolliseen analyysiin, koska mobiililaitteissa ei käytetä evästeitä.
TellApart
Twitterin suurin hankinta oli 479 miljoonan dollarin osakeosto, jonka tarkoituksena oli hankkia TellApart vuonna 2015. Digitaalinen alusta kasvattaa Twitterin mainostuloja tweettejä muistuttavien mainosten tuottamista ja rohkaisee käyttäjiä suorittamaan tietty toiminto. Lisäksi TellApart on erikoistunut kohdistamaan käyttäjiä seuraamaan käyttöä mobiililaitteissa ja pöytätietokoneissa.
Tämä ei ole ollut Twitterin paras hankinta. Vuonna 2017 yritys ilmoitti lopettaneensa investointien TellApartiin ja irtisanonut tytäryhtiön. Twitter-viranomaiset kertoivat myös, että heidän on ehkä jouduttava rakenneuudistukseen tulevaisuudessa. Syy? Sillä oli kielteisiä vaikutuksia koko liiketoimintaan, koska vuosi sitten laski, kun se ostettiin vuonna 2015.
Twitter ilmoitti, että se on poistanut osan omaisuudestaan, mukaan lukien TellApart, ja saattaa joutua toteuttamaan rakenneuudistuksia tulevaisuudessa.
TweetDeck
Twitter osti TweetDeckin vuonna 2011 40 miljoonalla dollarilla. Alusta on sosiaalisen median kojelaudan sovellus Twitter-tilien hallintaan. TweetDeck oli alun perin itsenäinen sovellus, mutta sulautettiin myöhemmin sosiaalisen median jättiläisen käyttöliittymään.
"TweetDeck tarjoaa tuotemerkeille, kustantajille, markkinoijalle ja muille tehokkaan alustan seurata kaikkia heille kiinnostavia reaaliaikaisia keskusteluja", kertoo yrityksen blogikirjoitus yrityskaupasta.
TweetDeckin ensimmäinen versio tuli markkinoille vuonna 2008, kolme vuotta ennen kuin Twitter osti yrityksen. Vaikka yrityksellä olikin mobiiliversioita, yritys päätti päästä eroon niistä ja keskittyä kokonaan verkkopohjaisiin sovelluksiinsa. Se myös tukee kaikkia Facebook-tietoja vuonna 2013.
