Kuka on Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo toimi Espanjan suurimpien sähkölaitosten, Endesa, toimitusjohtajana. Hän johti yritystä Espanjan sähköalan sääntelyn purkamisen aikana.
HARJOITTAMINEN Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo syntyi Espanjassa vuonna 1949. Hän valmistui Comillas-yliopistosta teollisuustekniikan tutkinnon ja ansaitsi johtamistieteiden maisterin EOI: ltä. Varhaisen uransa aikana hän toimi toimitusjohtajana Tudorin, sähköakkujen valmistajan, ja Espanjan monikansallinen ruokamerkki Campofrio. Robredo liittyi Endesaan vuonna 1987 toimiessa toimitusjohtajana ja toimitusjohtajana, kunnes hänestä tuli yhtiön toimitusjohtaja vuonna 1997.
Liiketoimintastrategia purkamisen jälkeen
Ennen sähkömarkkinoiden vapauttamista vuonna 1998 Espanjan hallitus otti käyttöön tiukan sääntelyjärjestelmän ja takasi voitot sähköntoimittajille. Vuonna 1998 Espanja vapautti teollisuuden sääntelyn ja esitteli Endesa: n yksityistämissuunnitelmat. Nämä muutokset ottavat käyttöön markkinoiden kilpailun ja poistavat vähimmäistuottovakuudet, jotka yhtiöllä oli aiemmin ollut.
Näitä liikkeitä valmisteltaessa Robredo johti monipuolistamisstrategiaa. Yhtiö osti Retevisónin, suuren espanjalaisen lankapuhelinoperaattorin, vuonna 1997. Vuosina 1997-1998 yritys yksinkertaisti kustannuksiaan aloittamalla neljän vuoden, 36 prosentilla, yrityksen työvoiman vähentämisen ja yhdistämällä jakeluyksiköt kustannussynergioiden saavuttamiseen..
Robredon johdolla Endesa laajensi toimintaansa myös Latinalaiseen Amerikkaan. Tärkeimpiä muutoksia oli 26 prosentin osuuden ostaminen Enersiksestä, joka on suurin Latinalaisen Amerikan hyötyyhtiö. Yhtiö kehitti myös esityksiä Kolumbiassa, Brasiliassa, Argentiinassa ja Perussa.
Fuusio epäonnistui Iberdrolan kanssa
Vuonna 2000 Robredo yritti sulauttaa Endesan Espanjan toisen hallitsevan sähköyhtiön, Iberdrolan, kanssa. Kauppa takertui nopeasti kilpailuoikeudellisiin kysymyksiin. Hallitus antoi ehdot sulautumisen hyväksymiselle vuonna 2001, minkä seurauksena Robredo vetäytyi kaupasta ja keskittyi Endesan strategiaan jatkuvaan kustannusten leikkaamiseen ja arvon luomiseen. Muiden Euroopan sähkömarkkinoiden purkaminen ja vapauttaminen tuona ajanjaksona sai inspiraation omaisuuden myyntisuunnitelmasta mantereelle tapahtuvan laajentumisen hyödyntämiseksi, mutta yritys vastusti muita Euroopan kansakuntia.
2000-luvun alussa Endesa valittiin sisällytettäväksi Dow Jonesin kestävän kehityksen indeksiin ja esiintyi uudelleen eurooppalaisessa Dow Jonesin kestävän kehityksen indeksissä. Sen jälkeen kun Endesa lopetti Gas Naturalin vihamielisen julkisen ostotarjouksen, saksalainen E.ON ja kaksi espanjalaista yritystä, Enel ja Acciona, ostivat yhtiön osakkeet. Enel ja Acciona tekivät tarjouskilpailujen, osakevaihtosopimusten ja muun liikkumavaiheen jälkeen yritykselle onnistuneen ostotarjouksen vuonna 2007. Enel osti lopulta Accionan osakkeet vuonna 2008, jolloin hänestä tuli yhtiön enemmistöosakas. Robredo jäi eläkkeelle Endesan toimitusjohtajana vuonna 2009.
