Profeetan maineenhallinnan indeksin määritelmä
Profeetan maineenhallintaindeksi (RPMI) on strategisen tuotemerkki- ja markkinointikonsultin, Prophet, Inc: n, luoma indeksi, joka mittaa yrityksen mainetta. Yritykset, joiden pisteytys indeksissä on vähintään 75, luokitellaan mainejohtajaksi, kun taas alle 50-vuotiaiden pisteytys maineenhallinnassa on epäonnistunut. Hakemisto, joka julkistettiin joulukuussa 2009, perustui profeetan ensimmäiseen Yhdysvaltojen maineututkimukseen.
Profeetta kysyi Yhdysvaltain maineistutkimuksessaan 4300 kuluttajaa siitä, kuinka 130 johtavaa yritystä pärjäävät avainmaineen suhteen, kuten tuotteiden ja palveluiden laatu ja niiden toimitus. Tutkimuksen mukaan alle 9% yhdysvaltalaisista kuluttajista uskoo, että yrityksillä on vahva maine. Maineenhallinnan indeksin korkeimmat pisteet antoivat kuluttajapakattuja tavaroita valmistavat yritykset, kuten Kellogg's, Kraft Foods ja General Mills.
BREAKING DOWN Profeetan maineenhallinnan indeksi
Prophet, Inc. auttaa yrityksiä kasvattamaan parempia tuotemerkkejä ja yrityksiä. He auttavat asiakkaitaan näkemään nykyisen tuotemerkkiluokituksen arvo, joka voi puhua suoraan kuluttajille selvittääkseen, mitkä tuotemerkit ovat heidän elämässään välttämättömimmät - ne, joita kuluttajat eivät yksinkertaisesti voi kuvitella elävänsä ilman. Kaikista merkin ominaisuuksista merkitys, joka on tarpeen sen menestymiseksi, on merkityksellisyys. Brändin "suosiminen" ja "eriyttäminen" kauan sitten lakkasi olemasta keskeisiä menestyslaskennassa, koska markkinat ja asiakkaiden tarpeet muuttuvat nopeasti. Aakerin ydin, jonka mukaan tuotemerkkien on luotava uusia alaluokkia ja hallittava niitä, joten muita vaihtoehtoja ei edes harkita, on keskeinen merkitys ajatuksen merkityksessä.
Profeetan maineenhallintaindeksi on ajateltu uudelleen vuonna 2015 brändinmukaisuusindeksiksi. Kaikkien toimialojen yritykset, jotka myötävaikuttavat merkittävästi kotitalousmenoihin kullakin markkinoilla, otettiin mukaan tutkimukseen. Tiedot on saatu työvoimatoimiston helmikuun 2015 raportista kuluttajamenoista (USA), Kansallisen tilastokeskuksen vuoden 2015 perheraportista (UK), Statistisches Bundesamt DESTATIS 2015 -raportista (Saksa) ja McKinseyn makrotaloudellisesta Kiinan mallipäivityksestä 2015 (Kiina). Kullakin toimialalla mukana olevat yritykset saavuttivat ylisuuria liiketoiminnan tuloksia (MRY-tulot ja 3-vuotisen liikevaihdon kasvu) niiden toimialoilla. Joissakin tapauksissa mukaan otettiin myös pienemmät yritykset, jotka ovat edistäneet muutosta näillä toimialoilla, kun otetaan huomioon niiden merkittävä veto kuluttajien kanssa. 825 ainutlaatuista tuotemerkkiä, mukaan lukien 175 globaalia ja 650 maakohtaista tuotemerkkiä, arvioitiin neljän alueellisen tutkimuksen kautta. Tuote- ja ampuma-aseluokkiin kuulumattomia tavaramerkkejä eivätkä yritykset, jotka harjoittavat yksinomaan tai pääasiassa yritysten välistä (B2B) luokkaa.
