Netflix (NFLX) on nyt kotitalousnimi, ja miljoonat uudet tilaajat liittyvät joka kuukausi nauttimaan elokuvien ja television suoratoistosta tietokoneillaan tai Internet-yhteydellä varustetuissa laitteissa. Netflix-suoratoisto kattaa nyt yli 35% kaikesta Yhdysvaltain huipputason Internet-liikenteestä, mikä tekee siitä voiman, jonka kanssa on otettava huomioon. Mutta Netflixillä oli nöyrä alku, joka aloitti maksamisesta vuokralle, postitse vuonna 1997 kilpaillakseen perinteisten video- ja videolaitteiden kanssa.
Netflix kommentoi tällä hetkellä lähes 29 miljardin dollarin markkina-arvoa, on S&P 500 -indeksin jäsen ja työllistää yli 2200 henkilöä maailmanlaajuisesti.
Netflix ja sen nousu hallitsevaksi
Se johtuu siitä, että Netflix on ollut niin nopea mukauttamaan liiketoimintamalliaan, että se on pystynyt pysymään hallitsevana toimijana. Vuonna 1999 se otti käyttöön tilauspalvelun, jossa asiakkaat voivat pitää DVD-levyjä kaiken aikaa ilman viivästysmaksuja yhdellä alhaisella kuukausikustannuksella. Vuonna 2000 Blockbuster Video hylkäsi tarjouksen Netflixin ostamisesta 50 miljoonalla dollarilla ja käynnisti sen sijaan oman kilpailevan DVD-palvelun postitse tilauksensa vieressä. Blockbuster jätti konkurssin ja sulki kaikki myymälänsä vuoden 2013 lopulla; Dish Network (DISH) osti jäljellä olevat varat. Myös muut kilpailijat, kuten Hollywood Video ja Redbox, ovat pudonneet tietä.
2000-luvun puolivälissä tai loppupuolella digitaalinen suoratoistomedia ja ladattavat musiikki- ja videotiedostopalvelut alkoivat varastaa markkinaosuuttaan Netflixiltä, kun yhä useammat ihmiset alkavat katsoa mediaa verkossa. Yhtiö otti ilmoituksen ja sitoutui tarjoamaan myös suoratoistovideopalveluita. Vuoteen 2010 mennessä Netflix oli uudistanut postitus-DVD-palvelunsa Qwikster-nimisenä tytäryhtiönä ja alkanut keskittyä pelkästään digitaaliseen jakeluun. Samalla se alkoi menettää tilaajia nopealla nopeudella ja ilmoitti neljännesvuosittaisten voittojen laskeneen 88% vuonna 2012.
Netflix mukautti ja alensi jälleen tilausmaksujaan samalla tuottaen ja yksinoikeudella jakelun omille alkuperäisille televisiosarjoilleen, mukaan lukien kriittisesti arvostettu korttihuoneisto ja uudelleen kultti-suosikki Arrested Development -sarja. Vuoden 2014 loppuun mennessä yhtiöllä oli yli 57 miljoonaa tilaajaa lähes 50 maassa. Netflix ja muut suoratoistopalvelut ovat kasvaneet, kun taas maksutelevisio menetti edelleen tilaajia.
Netflixille uudet mahdolliset uhat
Netflix on osoittautunut mukautuvaksi ja kykenevä onnistuneesti voittamaan kilpailun, heikko asiakaskunnan ja jatkuvasti muuttuvan median teknologisen maiseman. Uusi kilpailudynamiikka voi jälleen pakottaa Netflixin sopeutumaan.
Suoratoisto-tv-tila näyttää olevan nopeimmin kasvava ala kilpailijoille, jotka voivat tarttua markkinaosuuteen Netflixiltä. Perinteiset televisioyhtiöt ovat tulleet harhauttamaan suuren, uskollisen katsojakunnan kanssa. Time Warner (TWX) debytoi HBO GO -sovelluksensa vuonna 2014 ilmaiseksi kaapelikanavan tilaajille. Päivää myöhemmin CBS (CBS) ilmoitti oman suoratoistopalvelun, CBS All Access. Online-suoratoistopalvelu Hulu aloitti oman alkuperäisen ohjelmoinnin tuottamisen ja jakelun verkkosivustonsa ja mobiilisovelluksensa kautta. Amazon (AMZN) kehittää alkuperäistä sisältöä perinteisen suoratoiston lisäksi Amazon Prime -sovelluksen kanssa.
Netflix ei pidä julkisesti televisioyhtiöiden suoratoistopalveluita uhkana, koska nämä tarjoajat eivät voi levittää Netflixin omaa alkuperäistä sisältöä, ja televisio on yksinkertaisesti täydentävä palvelu ensisijaiselle elokuvien suoratoistotuotteelleen. HBO, CBS ja Amazon voivat kuitenkin kaikki alkaa kilpailla omien suoratoistoelokuvien kanssa hetkessä ilmoituksella. (Lisätietoja: Vaihdako Hulu ja Netflix kaapeli? )
Popcorn-ajan kaltaisista palveluista löytyy myös uusia uhkia elokuvien suoratoistosta torrent-verkoissa, laillisella harmaalla alueella. Toisin kuin perinteiset torrent-sovellukset, joiden avulla käyttäjät voivat ladata ja jakaa mediatiedostoja, Popcorn Time sisältää integroidun mediasoittimen, joten katsojan ei tarvitse koskaan osallistua laittomaan lataukseen. Yhtiö joutui kuitenkin vastaamaan useiden maiden ja toimialaryhmien oikeudelliseen vastarintaan ja lopetti toimintansa vuonna 2014.
Siitä huolimatta, Popcorn Time-klooneja on ollut, kuten popcorntime.io, Time4Popcorn ja Cuevana (joka on suunnattu espanjankieliselle yleisölle). Sisällön laittoman levityksen mahdollisuuden vuoksi stream-over-torrent-palvelut eivät ole vielä käyttökelpoinen uhka Netflixille, ja katsojien tulisi tehdä tämä vain omalla vastuulla. Tämä ei tarkoita laillisesti toimivan vertaisverkkojen (P2P) videoiden suoratoistojärjestelmän kehittämistä tielle, kuten Spotify on tehnyt P2P: n suoratoistomusiikkia varten. ( Katso myös: Spotify saa Internet-musiikista ansaita rahaa. )
Yksi mahdollisista uhista Netflixille voi johtua itse elokuvastudioista. Haastattelua ympäröivän Sony Pictures -hackin seurauksena monet teatterit ja jakelukanavat kieltäytyivät ottamasta riskiä ja pudottivat elokuvan. Sony päätti joidenkin keskustelujen jälkeen vapauttaa elokuvan itse digitaalisesti rajoitetun määrän myyntipisteiden kautta - liikkuvuus, jonka katsojat ottivat hyvin vastaan. Elokuvien itsestään jakelu digitaalisen median välityksellä voi olla ennakoimaton voima, joka voi nopeasti kasvaa hallitakseen markkinoita.
Pohjaviiva
Netflixistä on tullut kotitalousnimi, koska se pystyy nopeasti mukautumaan ja siirtämään painopistettä palvellakseen jatkuvasti muuttuvia markkinoita, jotka ovat täynnä kasvavaa kilpailua. Se, joka alkoi nöyränä suoraa postitse lähettävää DVD-vuokrausta tarjoavana yrityksenä, on kasvanut hallitsemaan 35 prosenttia kaikesta loppupään huipputason Internet-liikenteestä videosisällön virtauttamiseksi käyttäjille.
Nyt kun suurin osa Netflixin tuloista syntyy digitaalisen jakelun kautta, kenelle on tullut uusia kilpailijoita, kuten Amazon Prime ja Hulu, samoin kuin perinteiset televisiovälineet, kuten HBO ja CBS. Vaikka laiton suoratoisto ja lataus ovat aina olemassa jossain määrin, yritykset normalisoida sitä, vaikka Popcorn-aika ovatkin suurelta osin epäonnistuneet, estävät sitä vakavasti vaikuttamasta Netflixin tulokseen. Elokuvastudion oma jakelu digitaalisten kanavien kautta - odottamaton onnettomuus, joka johtuu Sony Pictures -hackista - saattaa kuitenkin osoittautua todelliseksi uhkana tulevaisuudessa. (Katso aiheeseen liittyvää lukemista kohdasta "Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Mikä ero on?")
