Mikä on Macromarketing
Makromarkkinointi on tutkimus markkinointipolitiikan ja -strategioiden vaikutuksesta talouteen ja koko yhteiskuntaan. Erityisesti makromarkkinoinnilla tarkoitetaan sitä, kuinka tuote-, hinta-, paikka- ja menekinedistämisstrategiat - markkinoinnin neljä ps-kohtaa - luovat kysyntää tavaroille ja palveluille ja vaikuttavat siten siihen, mitä taloudessa tuotetaan ja myydään.
Makromarkkinoinnin purkaminen
Ajan myötä yritykset ovat kykyneet tavoittamaan potentiaaliset kuluttajat laajentamalla joukkoa medioita. Markkinoinnista on siksi tullut osa kuluttajien jokapäiväistä elämää, koska kuluttajat altistuvat tuotteiden ja palveluiden sille missä tahansa he kääntyvät. Koska markkinointi vaikuttaa siihen, mitä kuluttajat tekevät, se puolestaan vaikuttaa siihen, kuinka yksilöt ja yritykset ovat vuorovaikutuksessa ympäristönsä ja koko yhteiskunnan kanssa.
Makromarkkinointi heijastaa yhteiskunnan arvoja ja pyrkii sen vuoksi markkinoimaan tavaroita, palveluita ja ideoita yleisen edun mukaisella tavalla. Tutkijoiden mielestä makromarkkinoinnin tutkimus on arvokasta, koska se keskittyy ymmärtämään, miten yksilöt ja yhteiskunnat oppivat, omaksuvat ja tekevät innovaatioita. Jotkut tutkijat, jotka opettavat ja tutkivat makromarkkinoinnin periaatteita, tekevät niin olettaen, että se edustaa markkinoinnin harjoittamisen omatuntoa, kun taas toiset katsovat, että sen arvo on ensisijaisesti sen tieteellisessä kurinalaisuudessa ja objektiivisuudessa.
Makromarkkinointi vs. mikromarkkinointi
Makromarkkinointia pidetään usein mikromarkkinoinnin rinnalla, joka on tutkimus siitä, kuinka yritykset päättävät valmistaakseen tai luodaan, kuinka ne markkinoivat tuotteitaan ja kuinka paljon he veloittavat niistä. Markkinointistrategiana mikromarkkinointi keskittyy pieneen ryhmään erittäin kohdennettuja kuluttajia ja edellyttää kapeasti määriteltyä yleisöä, joka valitaan käyttämällä tiettyjä tunnistusominaisuuksia (kuten postinumero tai toiminimi) kampanjoiden mukauttamiseksi kyseiselle segmentille. Mikromarkkinointi voi olla kalliimpaa toteuttaa tarvittavien räätälöintien ja mittakaavaedun puutteen vuoksi.
Makromarkkinoinnin historia
Makromarkkinointia terminä käytti ensimmäisen kerran vuonna 1962 Robert Bartels kirjassaan Markkinoinnin ajattelun kehitys , joka tarkasteli markkinoinnin tulevia muutoksia ja innovaatioita, mukaan lukien lisääntynyt poikkitieteellinen tutkimus, entistä suurempi käsitteellisyys ja vertailevampi tutkimus. Myöhemmin Bartels ja kollega Roger L. Jenkins julkaisivat lehdessä laajalti arvostetun artikkelin, joka selitti makromarkkinoinnista:
