Mikä on logo?
Logo on graafinen merkki, tunnus, symboli tai tyylitelty nimi, jota käytetään yrityksen, organisaation, tuotteen tai tuotemerkin tunnistamiseen. Se voi olla abstraktin tai kuvion muotoinen tai se voi olla tyylitelty versiona yrityksen nimestä, jos sillä on riittävä tuotemerkki.
Logoista on tullut olennainen osa yrityksen brändi-identiteettiä. Laajasti ja heti tunnustettu logo on arvokas aineeton omaisuus yritykselle, ja siten se on tavaramerkki teollis- ja tekijänoikeuksien suojaamiseksi useimmissa tilanteissa.
Piilotetun viestinnän fiksu logossa
Vaikka logot pyrkivät tuomaan brändin välitöntä tunnettuutta, jotkut ylläpitävät taitavasti piilotettuja viestejä, joita vain kotonilmäiset kuluttajat voivat huomata. Harkitse pakettitoimitusyhtiön FedEx-logoa. Tarkka logon tutkimus paljastaa, että negatiivinen välilyönti kirjainten 'E' ja 'X' välillä osoittaa nuolen, joka viittaa toimitustarkkuuteen ja tulevaisuuteen suuntautuvaan liiketoiminnan dynamiikkaan. Toinen esimerkki on Wendyn ravintolan logossa. Wendyn puseron kauluksessa olevat rivit ilmaisevat sanan "MOM" viittaamaan kodikkaaseen tunteeseen.
Värien käyttö on tärkeä osa logosuunnittelua. Ihmisen visuaalisen havainnollisuuden mekaniikan vuoksi väri ja kontrasti ovat kriittisiä visuaalisten yksityiskohtien havaitsemiseksi. Suurimmalla osalla kuluttajia on taipumus yhdistää eri värit ja eri väriyhdistelmät eri merkityksillä. Esimerkiksi Yhdysvalloissa punainen, valkoinen ja sininen väri ja isänmaallisuuden tunteet.
Lyhyt logon historia
Logot ovat olleet olemassa tuhansia vuosia. Varhaisimmat logot olivat vain yksinkertaisia erottavia merkintöjä, symboleja tai kirjaimellisia merkkejä, jotka on luotu merkitsemään tuotteen valmistajaa tai välittämään tietyn tyyppisiä tuotteita, joita tietty kauppias myy. Esimerkiksi Henry III: n hallinnon aikana vuonna 1266 Englannin parlamentti antoi lain, jonka mukaan kaikkien leipomien on käytettävä erottamismerkkiä myymään leipäyn. Historialaisten mielestä tämä oli Englannin ensimmäinen tavaramerkkejä koskeva säädös.
Nykyaikaisen logon kehitys alkoi tavaramerkkilakien käyttöönoton myötä 1800- luvulla. Jack Danielsin ikoninen logo juontaa juurensa vuoteen 1875, pian sen jälkeen kun kongressi hyväksyi Yhdysvaltojen tavaramerkkilain 1870 - yrittäessään perustaa liittovaltion tavaramerkkijärjestelmän, jonka korkein oikeus hylkäsi. Vuonna 1876 Bass-panimon kuuluisasta punaisesta kolmiosta tuli ensimmäinen rekisteröity tavaramerkki Yhdistyneessä kuningaskunnassa sen jälkeen, kun kauppamerkkilaki annettiin vuonna 1862.
Kun viktoriaaninen aikakausi edistyi ja ensimmäiset tuotemerkit perustettiin, nämä tavaramerkit muuttuivat monimutkaisemmiksi ja muuttuivat logoiksi graafisen suunnittelun kurinalaisuuden noustessa taiteen muotoon. Nykypäivän logot ovat siirtyneet monimutkaisista visuaalisista lausunnoista, takaisin yksinkertaisempiin kuviin, jotta ne erottuisivat visuaalisen ylikuormituksen maailmassa ja tekevät niistä helpommin tunnistettavissa useilla mediakanavilla, mukaan lukien matkapuhelimet ja tabletit.
Avainsanat
- Logo on visuaalinen symboli, jota käytetään välittömästi tunnistamaan yritys, organisaatio, tuote tai tuotemerkki. Logot saattavat näyttää entiteetin nimen, joka on kirjoitettu kirjaimilla, tai ne voivat olla abstrakteja kuvioita, kuten Nike-raita.Jotkut logot sisältävät piilotetun viestinnän, esimerkiksi innokkaat tarkkailijat huomaavat, kuinka FedEx-logo sisältää valkoisen nuolen muodon, negatiivisena välilyönti kirjainten 'E' ja 'X' välillä toimituksen tarkkuuden symboloimiseksi.
