Mikä on huulipunavaikutus?
Huulipunavaikutus on, kun kuluttajat käyttävät edelleen rahaa pieniin hemmotteluihin taantumien, talouden laskusuhdanteiden aikana tai kun heillä on henkilökohtaisesti vähän rahaa. Heillä ei ole tarpeeksi rahaa isojen lippujen ylellisyystuotteisiin; suurin osa löytää kuitenkin edelleen käteistä ostaa pieniä ylellisyystuotteita, kuten premium-huulipunaa. Tästä syystä huulipunavaikutuksesta hyötyvät yritykset ovat yleensä joustavia jopa taloudellisen taantuman aikana.
Avainsanat
- Huulipunavaikutus kuvaa sitä tosiasiaa, että kuluttajat pyrkivät edelleen ostamaan pieniä ylellisyystuotteita jopa talouden laskusuhdanteen aikana. Rahahihnaiset kuluttajat haluavat hemmotella itseään jotain, joka antaa heidän unohtaa taloudelliset ongelmansa. Huulipunaindikaattori viittaa siihen, että myynti kasvaa pienten ylellisyyksien, kuten huulipunan, käyttö voi osoittaa tulevaa taantumaa tai kuluttajien heikentyneen luottamuksen ajanjaksoa.
Huulipunatehosteen ymmärtäminen
Huulipunavaikutus on yksi syy siihen, että nopeasti rentouttavat ravintolat ja elokuvakompleksit toimivat tyypillisesti hyvin laman keskellä. Rahatarrat kuluttajat haluavat kohdella itseään jollain tavalla, joka antaa heidän unohtaa taloudelliset ongelmansa. Heillä ei ole varaa paeta Bermudaan. He kuitenkin tyydyttävät melko halvan illanvieton ja elokuvan säätämällä budjettiaan vastaavasti.
Huulipunavaikutus vaikuttaa myös tietyille alueille, jotka käsittelevät pitkittynyttä taloudellista supistumista tai säästötoimenpiteitä. Esimerkiksi Brexit kärsi erittäin voimakkaasti tiettyjä Yhdistyneen kuningaskunnan talouden osia, etenkin pohjoisen suurkaupunkialueita, kuten Liverpoolia. Jotkut taloustieteilijät huomauttavat huulipunavaikutuksen tietyissä Ison-Britannian osissa säästötoimenpiteitä, joihin sisältyy paitsi huulipunaan myös tiettyihin viineihin ja kahviin vietävät papupaistot.
Huulipunavaikutusta ei pidä sekoittaa termiin huulipunayrittäjä, joka on slängi, joka viittaa itsenäisiin ammatinharjoittajiin kuuluviin naisiin, jotka myyvät meikkiä tai muita naissuunniteltuja tuotteita ja palveluita.
Hyödyt ja haitat huulipuna indikaattorina
Huulipuna taloudellisena indikaattorina on järkevää. Toisin kuin Super Bowl -indikaattori, joka on kielen sisällä posken markkinoiden indikaattori, jota harvat suhtautuvat vakavasti, huulipunaindikaattori perustuu talousteoriaan. Huulipuna ja muut pienten lippujen kauneustuotteet eivät ole huonompia tavaroita, kuten bussiliput, joiden myynti on taantumissa suurempi. Ne ovat kuitenkin pieniä herkkuja, joita kuluttajat käyttävät korvikkeina suurille herkkuille, joita he eivät halua tai eivät voi ostaa.
Estée Lauderin puheenjohtaja Leonard Lauder totesi syyskuun 2001 terrori-iskujen jälkeen, että hänen yrityksensä myi enemmän huulipunaa kuin tavallisesti. Seurauksena hän ajatteli, että huulipuna on päinvastainen taloudellinen indikaattori.
Yksi ainoa huulipunaindikaattorin ongelma on se, että yleisö ei voi käyttää huulipunan ja vastaavien tuotteiden myyntitietoja säännöllisin väliajoin, kuten viikoittain tai kuukausittain. Tämän seurauksena huulipunaindikaattori auttaa Estée Lauderin puheenjohtajaa tietämään, kuinka suunnitella budjettiaan, mutta siitä ei ole käytännöllistä hyötyä tavalliselle äiti-pop-sijoittajalle, elleivät he myös pysty helposti seuraamaan huulipunamyyntiä.
Lisäksi on huomattava, että jos taloudellinen supistuminen on riittävän vaikeaa, kuluttajat pyrkivät välttämään pieniäkin hemmotteluita. Ainakin teoreettisesti huulipunan tai Starbucks-kahvin myynti ei ole ennustettavaa, kun melkein kaiken myynti tapahtuu samanaikaisesti.
