Ernest Woodruffin johtama liikemiestiimi osti Coca-Cola -yhtiön (NYSE: KO) 25 miljoonalla dollarilla vuonna 1919. Myöhemmin samana vuonna Coca-Cola teki alkuperäisen julkisen tarjouksensa (IPO) 40 dollarilla osakkeelta. Jos olisit sijoittanut 40 dollaria yhdestä Coca-Colan osakkeesta vuonna 1919 IPO: n aikana, sijoituksen arvo olisi tänään 394 352 dollaria. Coca-Colan vuoden 2012 välityspalvelun ilmoituksen mukaan, jos olisit sijoittanut osinkoja uudelleen, sijoituksesi olisi 9, 8 miljoonaa dollaria. Tämä edustaa yhdistettyä vuotuista kasvuastetta (CAGR), joka on 14, 27% vuodesta 1919 vuoteen 2012. Ilman osinkojen uudelleeninvestointia CAGR olisi 10, 05% vuosina 1919-2015.
The Coca-Cola -tarina
Kauan ennen listautumistaan Coca-Colan perusti vuonna 1886 Atlantan apteekki, tohtori John S. Pemberton. Pembertonin idea johtaisi yhden Amerikan historian ikonisimpien merkkien luomiseen. Coca-Cola myi 5 senttiä lasilta ja keskimäärin yhdeksän myyntiä päivässä ensimmäisen vuoden aikana. Tänään Coca-Cola arvioi toimittavansa 1, 9 miljardia annosta päivässä.
Vuonna 1894 Mississippiin asennettiin ensimmäiset pullotuskoneet, mikä mahdollisti Coca-Colan siirrettävyyden. Coca-Colan pullottamisen massatuotanto saatiin aikaan viisi vuotta myöhemmin Chattanoogassa, Tennessee. Coca-Cola-pullotus ja Coca-Cola -yhtiö ovat erillisiä yksiköitä. Coca-Cola Company myy tiivistettyä siirappia pullottajille, jotka valmistavat ja jakelevat tuotteita kuluttajille. Ennen listautumistaan Coca-Colalla oli yli 1 000 pullotuslaitosta. Nämä kasvit käyttivät erilaisia pulloja, ja niistä puuttui johdonmukaisuus ja yhdenmukaisuus suurelle tuotemerkille. Vuonna 1916 pullottajat hyväksyivät tunnetun muodon lasipullon, joka on edelleen merkin tunnusmerkki.
Vuosien mittaan Coca-Cola on kasvanut juomayhdisteeksi, eikä se tarjoa vain hiilihapollisia virvoitusjuomia nykyään. Hiilihapollisten virvoitusjuomien myynti on vähentynyt Yhdysvalloissa viimeisen 10 vuoden aikana, kun kuluttajat ovat siirtyneet terveellisempiin vaihtoehtoihin, kuten vesi, teet, mehut ja energiajuomat. Coca-Cola on luonut, hankkinut tai lisensoinut tuotemerkkejä, kuten Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze ja Dasani. Monipuolistamalla tuotevalikoimaansa yritys on jatkanut kuluttajille tarjontaa vaihtoehtoja, jotka vastaavat heidän makujaan ja toiveitaan.
Osakeosuudet ja osingot
Coca-Colan osake on jakanut 11 kertaa listautumisannistaan lähtien. Osaketta jakamalla Coca-Cola on jatkuvasti pitänyt osakekurssinsa riittävän alhaisena houkutellakseen kaikkia sijoittajia. Sijoittajalla, joka osti yhden osakkeen Coca-Colasta vuonna 1919, olisi nyt 9 216 osaketta.
Coca-Cola on maksanut osinkoa vuosineljänneksellä vuodesta 1920. Se on yksi vain 16 Yhdysvaltain yrityksestä, jotka ovat lisänneet osingonmaksujaan vuosittain viimeisen 50 vuoden aikana.
Tulevaisuus
Coca-Cola on jatkanut monipuolistamista ja laajentumista kehittyville markkinoille. Kuluttajien maun muuttuessa Coca-Cola on todistanut pystyvänsä vastaamaan kasvaa ja ylläpitää markkinaosuuttaan. Yhtiöllä on neljä keskeistä globaalia hyvinvointia koskevaa sitoumusta, jotka se on asettanut saavuttamaan vuoteen 2020 mennessä. Ensimmäinen tavoite on tarjota matalan nollan kalorivaihtoehdot jokaisella palvelemalla markkinoilla. Viime vuonna julkaistuista 400 uudesta juomavaihtoehdosta yli 100 oli matala- tai nollakalorisia valintoja. Toinen tavoite oli annoskokojen säätäminen, jotta kuluttajat voivat nauttia korkean sokerin juomista maltillisesti. Pienempiä pakkauskokoja on nyt saatavana yli 200 maassa. Kolmas tavoite sisältää hyvinvointiohjelmien tukemisen ja läpinäkyvän ravintotiedon tarjoamisen kaikkien pakkausten etupuolella jokaisella tarjoamallaan markkinoilla.
Coca-Colan lopullinen tavoite on vastuullinen markkinointi ilman nolla suoraa alle 12-vuotiaille lapsille maailmanlaajuisesti. Coca-Cola on siirtynyt kohti suoraa henkilökohtaista markkinointia sosiaalisen median, henkilökohtaisten kampanjoiden ja innovaatioiden avulla. 3 miljardin dollarin markkinointibudjetilla Coca-Cola pystyy jatkamaan osakekurssin kasvattamista ja lisäämään osinkoa monien vuosien ajan.
