Mainostulot ovat erittäin tärkeitä Internet-sektorille, vaikka riippuvuus mainostuloista vaihtelee toimialoittain. Tietyt Internet-yritykset, kuten Amazon, eBay ja Priceline, ylläpitävät online-markkinoita ja saavat tuloja palkkiopostituksista ja palkkioista myynnistä omilla alustoillaan, vähentäen s-palvelujen merkitystä. Salesforcen kaltaiset yritykset tuottavat tuloja veloittamalla käyttäjiltä palveluita. Tämä malli on tulossa yhä suositummaksi, kun palveluntarjoajat lisääntyvät etenkin yritysratkaisuissa. Mediayritykset, kuten Netflix tai Wall Street Journal, voivat laskuttaa käyttäjiä tilaamisesta, koska ne tarjoavat ainutlaatuista ja korkealaatuista sisältöä. Verkkokauppiaat tuottavat tuloja vähittäismyynnin kautta samalla tavalla kuin perinteiset tiili- ja laastimyyjät.
Mainonta tuottaa valtaosan tuloista Internet-teollisuuden haku- ja sosiaalisen median osissa. Google, Yahoo ja Baidu luottavat suuresti mainostuloihin. Search Engine Watchin mukaan 47–64% koko verkkosivustoliikenteestä tulee hakukoneiden kautta. Tämän avulla hakupalveluntarjoajat voivat veloittaa myyjiltä näyttömainosten sijoittelusta tai sponsoroiduista hakutuloksista. Suosituista sosiaalisista verkostoista, kuten Facebookista ja Twitteristä, on tullut yleisiä viestinnän ja viihteen välineitä, mistä on seurauksena vilkasta liikennettä ja pääsy merkittäviin käyttäjätietoihin. Käyttäjämäärä ja kohdennettu mainonta ovat houkuttelevia yrityksiä, jotka yrittävät houkutella asiakkaita, ja sosiaaliset verkostot ovat hyödyntäneet tätä etua huomattavasti.
Näiden seikkojen havainnollistamiseksi ota huomioon suurimpien Internet-yritysten vuoden 2014 arkistointi. Pricewaterhouse Cooperin mukaan kymmenen suurimman yhdysvaltalaisen yrityksen digitaalimainostulojen määräysvallassa on 71% markkinoista, ja seuraavilla 15 yrityksellä on lisäksi 11%: n markkinaosuus. Suurimmat yritykset tarjoavat erinomaisen mittarin teollisuuden kokonaisolosuhteista. Verkkomarkkinat-operaattorien Amazon, eBay, Alibaba ja Priceline mainostulot olivat 7%, 16%, 1, 6% ja 5%. Mainostuloihin sisältyy myös tuloja markkinointiratkaisuista ja muista palveluista, mikä tarkoittaa, että todelliset mainostulot ovat jopa alhaisemmat kuin saatavilla olevat luvut. Myyntivoima saa merkittäviä tuloja liittymismaksuista ja tukipalveluista, ja mainostuloja ei edes mainita sen 2014 10-K: ssa. Netflix tuottaa samalla tavalla huomattavia tuloja jäsenmaksuista, eikä se julkaise mainosmyyntiin liittyviä lukuja. Mainonnan osuus oli 90% Googlen kokonaistuloista, 79% Yahoon kokonaistuloista ja 99% Baidu-kokonaistuloista. Digitaalisen mainonnan osuus Facebookin ja Twitterin kokonaistuloista oli 92% ja 90%.
Mainostulojen merkitys kasvaa edelleen tekniikan kehittyessä. Pricewaterhouse Cooperin vuoden 2014 raportin mukaan Yhdysvaltain verkkomainonnan liikevaihto kasvoi 15, 1% edellisvuodesta ja oli 23, 1 miljardia dollaria vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla. Samana ajanjaksona mobiilimainonta kasvoi 76%. Kun mobiililaitteista tulee kaikkialla maailmassa, paikallisesta, reaaliaikaisesta ja tarkkaan kohdennetusta mainonnasta tulee yhä arvokkaampaa yrityksille.
