Etäisyys elokuvayrityksestä saattaa näyttää aika glamourilta. Julkkikset ja tuottajat liukuvat punaisiin mattoihin, kytkivät Oscaria ja lomaa St. Bartsiin - vain siksi, että voivat. Elokuvateollisuudelle ansaitaan paljon rahaa, mutta elokuvien tuotantotalous ei ole kaukana yksinkertaisesta.
Joku, mitä todennäköisesti kuulet, kun kävelet minkän elokuvastudion hallien läpi, on “kukaan ei tiedä mitään.” Ja se on totta. Yleisö voi olla vaikeaa, teollisuus on muuttumassa, ja melkein mikä tahansa elokuva on erittäin riskialtinen sijoitus, jopa elokuva, jonka pääosissa ovat isojen näyttelijöiden ja näyttelijöiden näyttelijät. Liiketoimintayhdistyksen Amerikan (MPAA) teatterimarkkinatilastoraportin 2017 mukaan Yhdysvaltojen ja Kanadan lipputulot olivat 11, 1 miljardia dollaria. Lasku oli 2% vuoteen 2016 verrattuna. Elokuvien lipputulot olivat maailmanlaajuisesti 40, 6 miljardia dollaria vuonna 2017.
Tämä ei ole missään nimessä yhtä helppoa kuin elokuvateatterin alkuaikoina, jolloin elokuva ilmestyy teattereissa, tuottaa valtaosan tuloistaan lipunmyynnin kautta ja sitten katoaa. Suurimmat studiot ja indie-elokuvantekijät viettävät nyt suuren osan päivistään etsimällä uusia tulolähteitä, koska lippujen myynti ei ole enää elokuvien lopullinen ja lopullinen asia.
Elokuvan budjetit ja kustannukset
Suurimmat studiot eivät yleensä paljasta elokuviensa (tuotantoa, kehitystä ja markkinointia / mainontaa) koko budjettiaan. Tämä johtuu osittain siitä, että elokuvan tekeminen ja markkinointi maksaa huomattavasti enemmän kuin miltä näyttää. Esimerkiksi Marvelin "The Avengers" -tyyppisen kesämökkisillan tuotantorahoitusbudjetti kirjataan 220 miljoonaan dollariin, mutta jos otat huomioon markkinointi- ja mainoskulut, tämä määrä nousee.
Pelkästään monien elokuvien painatus- ja mainoskulut voivat olla erittäin korkeat. 15 miljoonan dollarin elokuvalla (jota pidetään pien budjetin elokuvana Hollywoodissa) saattaa olla myynninedistämisbudjetti, joka on suurempi kuin sen tuotantobudjetti. Tämä johtuu siitä, että monien elokuvien, joilla ei ole sisäänrakennettua yleisöä (kuten elokuvien, jotka perustuvat eniten myytyihin kirjoihin, kuten ”The Hunger Games” tai jopa “50 Shades of Grey”), on saatava ihmiset teatteriin. Romanttisten komediajen tai joidenkin lasten elokuvien on mainostettava itsensä televisio-mainosten ja medioiden kautta, ja nämä kustannukset kasvavat nopeasti. Elokuvan, jonka budjetti on 40–75 miljoonaa dollaria, P&A-budjetti voi olla yli 20 miljoonaa dollaria.
Kaikentyyppisissä elokuvissa, olivatpa ne sitten hauskaa tai indie-tuotantoa, esimerkiksi verohelpotukset ja tuotesijoitteluista saatavat tulot voivat auttaa maksamaan budjetin. Jos heille annetaan kannustin kuvata elokuvaa Kanadassa, Louisianaan tai Georgiaan, tuottajat yleensä vaivaavat niin.
Palattuaan "kukaan ei tiedä mitään" -mantraan, toisinaan esiintyy yllätyksiä, kuten indie "Little Miss Sunshine", joka on Cinderella-tarina elokuvan rahoituksen suhteen. Sen budjetti oli noin 8 miljoonaa dollaria ja se myytiin jakelijalle Fox Searchlightille 10, 5 miljoonalla dollarilla Sundance-elokuvajuhlilla. Elokuva tuotti 59, 89 miljoonaa dollaria Yhdysvaltain teattereissa, mikä on melkein ennenkuulumatonta indielle. Sitä vastoin sinulla on Walt Disney (DIS) -elokuva "John Carter", jonka budjetti oli arviolta 250 miljoonaa dollaria, mutta joka teki vain 73 miljoonaa dollaria Yhdysvaltain lipputulot.
Joten elokuvalla ei ole varmaa polkua voiton tuottamiseen, koska sellaiset tekijät kuin tuotemerkkitietoisuus, P&A-budjetit ja vaivaavan yleisön toiveet tulevat peliin. Silti on olemassa muutamia kokeiltuja ja totta tapoja, joilla elokuvat voivat yrittää ansaita rahaa.
Lipun hintatuotot
Teatterilähtö on viime vuosina ollut haastavaa, minkä vuoksi studioiden ja levittäjien on entistä vaikeampaa hyötyä elokuvista. Yleensä osa teatterilippujen myynnistä menee teatterin omistajille, kun jäljellä oleva prosenttiosuus tulee studiolle ja / tai jakelijalle.
Perinteisesti elokuvan avausviikonloppuna suurempi kimpale meni studioon, kun taas viikkojen edetessä teatterioperaattorin prosenttiosuus nousi. Joten studio voi myydä noin 60% elokuvan lipunmyynnistä Yhdysvalloissa ja noin 20% - 40% ulkomaisten lippujen myynnistä.
Näytteilleasettajan saamat tulot riippuvat kunkin elokuvan sopimuksesta. Monien sopimusten tarkoituksena on auttaa teatterin suojautumista elokuvissa, jotka leviävät lipputoimistossa tarjoamalla teattereille suurempi leikkaus tällaisten elokuvien lippujen myyntiin, joten sopimus saattaa johtaa siihen, että studio saa pienemmän prosenttiosuuden huonosti toimivasta elokuvasta ja suuremman prosenttimäärän. osuman elokuvan otteesta. (Voit nähdä suurten teatteriketjujen arvopaperihakemukset nähdäksesi, kuinka suuri osa niiden lipputuloista menee takaisin studioille.)
Studiot ja jakelijat ansaitsevat yleensä enemmän kotimaisista tuloista kuin ulkomaisesta myynnistä, koska he saavat suuremman prosenttiosuuden. Silti ulkomailla lippujen myynti on uskomattoman tärkeää, etenkin nykyään. Tämä saattaa johtua osittain siitä, että näet enemmän sci-fi-, toiminta- ja fantasiaelokuvia, ja miksi supersankarielokuvat ovat tällainen ilmiö. Heitä on helppo ymmärtää, olitpa Malesiassa vai Montanassa. Indie-komedia on paljon vaikeampi kääntää.
Kaupankäynnin dollareita
Kaikki alkoi "Tähtien sotista". Sen jälkeen kun George George -ryhmän ensimmäinen elokuva esiteltiin vuonna 1977, franchising on tuottanut kymmeniä miljardeja tuloja pelkästään lelujen lisensoinnista, puhumattakaan kolmansien yritysten lisensointikustannuksista. Vuonna 2015 "Tähtien sota: Voima herättää" toi 700 miljoonan dollarin vähittäismyynnin.
Tämä strategia ei ilmeisesti toimi kaikissa elokuvissa (komöödian toimintahahmot, kuten Amy Schumerin ”Junahäiriö” ei todennäköisesti tuo miljardeja), mutta suurten budjetti elokuvien kanssa, jotka vetoavat lapsille ja Comic-Con narkarille, markkinointi on käteislehmä. Katso Disneyn ”Toy Story” -fransiisi, joka on tuonut miljardeja dollareita vähittäismyyntiin.
Jotkut analyytikot kuitenkin ehdottavat "elokuvien väsymyksen" etsimistä, koska lapset houkuttelevat yhä enemmän elokuvien lisäksi muun tyyppisiä viihdeohjelmia, kuten YouTube ja muut sosiaalisen median tuotteet.
Ulkomaan myynti
Kun tuottaja mukulaa yhdessä riippumattoman elokuvan budjetin - joka on budjetoitu kohtuullisesti esimerkiksi 25 miljoonaan dollariin -, jakeluoikeuksien myyminen ulkomaisilla alueilla on välttämätöntä kattamaan elokuvan budjetti ja toivottavasti tuoda tuloja. Riippumattomat elokuvantekijät voivat todella ansaita rahaa, jos heillä on loistava ulkomainen myyntiedustaja, joka voi myydä elokuvansa keskeisillä ulkomaisilla markkinoilla.
Tuottajat laativat usein toivelistaansa elokuvaa heitettäessä, ja luettelo on tyypillisesti täynnä tunnettuja nimiä, jotka “matkustavat” ulkomaille. Jos tähtiäsi on Tom Cruise tai Jennifer Lawrence, myyt todennäköisemmin oikeudet Kiinalle ja Ranskalle. Tämä ei ole tae siitä, että elokuvasi tuottaa miljoonia (tai miljardeja), mutta se on suunnilleen yhtä turvallinen veto kuin voit saada tässä liiketoiminnassa.
Televisio-oikeudet, suoratoisto ja VOD
Kerran, se koski DVD-myyntiä. Nyt se on paljon enemmän televisio-oikeuksista, on-demand-videoista (VOD) ja suoratoistosta.
Joillekin tuottajille maksutelevisio- ja kansainvälisten oikeuksien myynti on suuri voitonlähde, koska tuottajan ei tarvitse maksaa markkinointi- ja P&A-kustannuksia. Elokuvien on jossain vaiheessa poistuttava teatterista, mutta ne voivat pysyä ikivihreäinä televisiossa. Kuinka monta kertaa olet selanut kanavia läpi ja törmännyt uudestaan “Notebook” tai “The Shawshank Redemption”? Ilmassa on myös rahaa 32 000 jalkaa, koska lentoyhtiöt maksavat moitteettomia summia lennon aikana tapahtuvasta viihteestä.
Mitä tulee VOD: iin, näistä kaupoista saatujen tulojen pitäisi lisätä satoja miljoonia studion tulokseen. Indie-elokuvilla on useita VOD-julkaisustrategioita: päivä ja päivä (elokuvat julkaistaan samanaikaisesti teattereissa ja VOD), päivä ennen päiväystä (VOD ennen teatteria) ja vain VOD. Monet elokuvat, joissa ei ole erikoistehosteita ja iso-tähdet, jotka houkuttelevat ihmisiä teatteriin, hyötyvät usein tästä mallista.
Ja vaikka DVD-markkinat ovat saattaneet hidastua dramaattisesti, se ei ole vielä menetetty syy - ainakin joillekin elokuville. ”Moana” myi 4, 12 miljoonaa kopiota vuonna 2017 DVD: llä, joten jos kiinteistö on merkkituotteita tai sillä on valtava sisäänrakennettu yleisö, DVD / Blu-Ray -myynti voi silti olla melko vahvaa.
Pohjaviiva
Kuten sanonta kuuluu, kukaan ei tiedä mitään Hollywoodista. Elokuvateollisuus on muuttumassa, eikä lippujen myynti yksinään tuota tuloja. Siellä on markkinointi, VOD ja suoratoistaminen on-demand-myynnistä, ulkomainen myynti ja lukuisia muita jakelukanavia, jotka voivat auttaa elokuvantekijöitä, tuottajia ja studioita saamaan voittoa. Joten kuka tietää, pieni indie, johon sijoitat, voi olla vain seuraava ”Little Miss Sunshine”. Hollywoodissa ei ole takeita.
