Yrityksen markkinointiponnisteluilla on suora vaikutus myyntiin ja markkinaosuuteen, mutta ne eivät ole ainoat tekijät, jotka vaikuttavat toimialan tulokseen. Positiivinen brändikuva on elintärkeä liiketoiminnan menestymiselle, ja brändi on paljon enemmän kuin tuttu nimi, joka esitetään perinteisissä mainostrategioissa.
Tuotemerkki kattaa kuluttajan täydellisen kokemuksen sekä tuotteesta että yrityksestä, joten se on tehokas työkalu markkinoiden vipuvaikutuksen saamiseksi. Esimerkiksi Apple rakensi brändinsä perustajansa intohimoon ja innovaatioon, ja se sai tunnustusta vastatakseen nykyaikaisten kuluttajien toiveisiin ja tarpeisiin.
Bränditietoisuus sai kohtuullisen osan markkinaosuudesta henkilökohtaisten tietokoneiden alkuaikoina, ja vaaditaan edelleen vahvaa brändiä pysymään markkinajohtajana tällä alalla tekniikan kehittyessä. Apple ylläpitää positiivista tuotekuvaaan muodostamalla yhteyden kuluttajiin ja vastaamalla heidän tarpeisiinsa. Hyvä liike-etiikka ja luovat markkinointikampanjat ylläpitävät myös yrityksen markkina-asemaa.
Integroitu markkinointi- ja tuotemerkkistrategia on tehokkain markkinoiden kasvattamiseksi. Marriott markkinoi renessanssin hotellilinjaaan majoituksina liikematkustajille, jotka ovat kiinnostuneita kulttuurista ja kokevat määränpäätä. Yhtiö rakensi tämän tuotekuvan luomalla vuorovaikutteisen verkkosivuston, jonka avulla kävijät voivat tutustua paikallisiin nähtävyyksiin jokaisen hotellin lähellä. Tämä on strategia, joka on ansainnut yritykselle suotuisan aseman markkinoiden kohdesegmentissä.
Joissakin tilanteissa markkinat voivat olla pääasiassa hintavetoisia, mikä tarkoittaa, että suurimman markkinaosuuden omaavalla yrityksellä on alhaisimpien tuotteiden hinnat. Brändäyksen ja markkinoinnin voima on kuitenkin ilmeinen myös näillä markkinoilla. Esimerkiksi virvoitusjuomien johtajat, kuten esimerkiksi Coca-Cola ja Pepsi, tuottavat jatkuvasti enemmän myyntiä kuin halvemmalla hinnalla olevat kilpailijat.
