Aivan kuten Herbalife Ltd. (HLF) viettää vihdoin yli viisivuotisen taistelunsa voiton miljardia hedge-rahastonhoitajan Bill Ackmanin kanssa, CNBC: n kertomus viittaa siihen, että Los Angelesin monitasoinen taistelu otettiin vakavammin -markkinointiyritys kuin koskaan odotettiin.
Ackman ja hänen yrityksensä, Pershing Square Capital Management, tekivät tuhoa ravintolisäyhtiölle jo joulukuussa 2012 vedonlyönnillä miljoonan dollarin dollarin Herbalifea vastaan sillä perusteella, että se oli laiton pyramidi, joka saalisti pienituloisia ja vähemmistöryhmiä. HLF: n osakkeet aluksi romahtivat, jolloin yritys ja sen toimitusjohtaja Michael Johnson sekoittuivat.
CNBC: n mainitseman Scott Wapner -lehden tulevasta teoksesta "Kun sudet purevat: Kaksi miljardiardia, yksi yritys ja eeppinen Wall Street -taistelu" mukaan Johnson tilasi salaisimman raportin vihollisestaan. 30-sivuinen työ koostui toimitusjohtajalle keväällä 2014, ja se luettiin kuin "jotain vakoojaromaanista", kirjoitti Wapner. Ackmanin syvällinen psykologinen profiili, nimeltään "Alustava raportti Bill Ackmanista", tilasi Jana Monroe, Herbalifen maailmanlaajuisen turvallisuuden varapuheenjohtaja. Sen laati Dr. Park Dietz, yksi Yhdysvaltain johtavista oikeuslääketieteen psykiatrit. Asiakirja, kuten "sellainen, jota FBI voi tehdä kovetettua rikollista jahtettaessa", tarkoituksena oli "päästä Ackmanin päähän", jotta ymmärrettäisiin paremmin Herbalifea vastaan kohdistettua piiritystä ja selvitettäisiin todennäköiset liikkeet, jotta yritys "voisi olla ennalta ehkäisevä kuin reaktiivinen."
Psykologinen profilointi
Monroelle, jolla oli 30 vuoden kokemus lainvalvonnasta, raportin varhaisista "kriittisistä havainnoista" ilmoitettiin, että Ackman oli siinä "pitkän matkan". Herbalifen toimeenpanija oli viettänyt kaksi vuosikymmentä FBI: n kanssa, viidestä eliitistä sarjarikollisuusyksiköstä, nimeltään väkivaltaisten rikosten analysointikeskus. Asiakirja, jonka valmistelu kesti noin kuusi viikkoa ja maksoi Herbalifen 100 000 dollaria, erotti Wall Streetin sijoittajan kymmenillä sivuilla, koska mies "aggressiivinen ja kilpailukykyinen kaikissa asioissa", joka "haluaa liittyä muihin" erityisiin ihmisiin "ja instituutioihin."
Dietz epäili Ackmanin hyväntekeväisyyspyrkimysten eheyttä ehdottaen, että hän näki Herbalifen "kohteena, joka tarjosi hänelle mahdollisuuden saada palkkioita sijoittajilleen samalla kun näytti olevansa ristiretki alamaalaisille".
Sen lisäksi, että autettiin Herbalifea ymmärtämään Ackmania, raportti neuvoi yritystä myös siitä, kuinka navigoida mahdollisessa suhteessa lyhyeksi myyjään. Kohdassa "Strategiset prioriteetit" Dietz neuvoi Herbalifea "pitämään avoinna ovi todelliselle liittoutumiselle", jossa perussäännöistä olisi "neuvoteltava tiiviisti".
Icahnin osallistuminen
Raportissa suositeltiin "Ackmanin erittäin julkisen kampanjan käyttöä, mikä se on: mahdollisuus kertoa maailmalle (yrityksestä)", ja ehdotettiin Johnsonin ympärillä olevan positiivisen kertomuksen kaksinkertaistamista. "Tämä on hyvä kaveri… Välitä energiaa, innostustaan ja näkemystään Herbalifesta", lue raportti.
Kaupankäynnin ollessa 103, 04 dollaria perjantaina, HLF: n osake heijastaa noin 130%: n voittoa noin 45 dollarin hinnasta, kun Pershing Square paljasti ensimmäisen vedonsa yritystä vastaan. Ilma-aluksella CNBC: n kanssa aiemmin tänä vuonna, Ackman ilmoitti loppuneen yrityksen lyhytkeskuksesta HLF: ää vastaan ja kiistan Carl Icahnin kanssa, joka on monitasoisen markkinoinnin yrityksen mestari ja merkittävä sijoittaja ja entinen presidentti Trumpin "erityisneuvonantaja". Monet kadulla ovat katsoneet uutisia mahdollisuutena ostaa HLF: ää, lähettäen osakekannan 51, 2%: n tasosta (YTD) ylittäen selvästi S&P 500: n 0, 1%: n tappiot samalla ajanjaksolla.
