Mikä on vihreä markkinointi?
Vihreä markkinointi koostuu ympäristötekijöihin tai tietoisuuteen perustuvien tuotteiden ja palveluiden markkinoinnista. Vihreään markkinointiin osallistuvat yritykset tekevät päätöksiä yrityksen tuotteiden koko prosessista, kuten prosessointi-, pakkaamis- ja jakelumenetelmistä.
Nämä käytännöt saattavat kuulua laajempaan ympäristö-, sosiaali- ja hallintoperusteiden alaan, mikä on joukko sosiaalisesti vastuullisia toimia, jotka yritykset voivat suorittaa. Vihreä markkinointi tarkoittaa tässä, että tuottajat käyttävät tuotannossa ympäristöystävällisiä prosesseja, kuten veden kierrätystä, uusiutuvan energian käyttöä tai hiilidioksidipäästöjen vähentämistä.
Avainsanat
- Vihreä markkinointi koostuu markkinoinnista, yleensä tuotteista, mutta joskus palveluista, heidän ympäristöystävällisyytensä perusteella. Koska ilmastomuutoksesta tulee tärkeämpi poliittinen ja henkilökohtainen painopiste, vihreän markkinoinnin tavoitteena on vangita ympäristöstä välittävät kuluttajat.
Vihreän markkinoinnin ymmärtäminen
Vihreä markkinointi on käytäntö, jossa yritykset pyrkivät menemään perinteisen markkinoinnin ulkopuolelle edistämällä ympäristöä koskevia perusarvoja siinä toivossa, että kuluttajat yhdistävät nämä arvot yritykseensä tai tuotemerkkiinsä. Näihin kestäviin toimintoihin osallistuminen voi johtaa uuden tuotesarjan luomiseen, joka palvelee uusia kohdemarkkinoita. Tätä kutsutaan joskus myös kestäväksi markkinoinniksi, ympäristömarkkinoinniksi tai ekologiseksi markkinoimiseksi.
Vihreä markkinointi voi tarkoittaa myös tavaroiden tuotantoa ja markkinointia niiden ympäristöä edistävien tekijöiden perusteella. Tällainen tuote tai palvelu voi sinänsä olla ympäristöystävällistä, sen lisäksi, että se tuotetaan kestävällä tavalla. Tähän voi kuulua myrkyllisten materiaalien välttäminen tuotteessa, kierrätettyjen materiaalien käytön tuotteessa, uusiutuvista materiaaleista (kuten bambu tai hamppu) valmistetuissa tuotteissa, joissa ei käytetä liiallisia pakkauksia, tai tuotteita, jotka on suunniteltu korjattaviksi ja jotka eivät ole "heitettäviä".
Ben ja Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method ja Timberland kuuluvat julkisesti noteerattuihin yrityksiin, jotka ovat käyttäneet vihreää markkinointistrategiaa.
Vihreä markkinointi voi viitata tuotantoprosessiin, itse tuotteisiin tai palveluihin tai molempiin. Yritykset, jotka onnistuvat "vihreäksi", voivat houkutella sosiaalisesti vastuullisiin sijoituksiin pyrkivien yritysten huomion ja sijoitusdollarit. Sijoitusstrategia on omistaa vain niiden yritysten osakkeet, jotka ovat sitoutuneet kestävyyteen, sosiaaliseen vastuuseen ja hyvään hallintotapaan.
Erityiset näkökohdat: asiakasuskollisuus ja myyntimarginaalit
Vihreään markkinointiin ja ESG-käytäntöihin liittyy lisäkustannuksia, jotka siirretään usein kuluttajalle. Tämä johtuu siitä, että käytetään kalliimpia materiaaleja, kuten kierrätystuotteita; koska jätettä on vähennettävä; ja koska näiden tuotteiden on usein kilpailtava ei-vihreiden vaihtoehtojen kanssa, mainitakseni muutama.
Nielsenin vuoden 2014 globaalissa yritysten sosiaalista vastuuta koskevassa tutkimuksessa pyydettiin 30 000 kuluttajaa 60 maasta selittämään mieltymyksensä vihreille tuotteille. He havaitsivat, että suurin osa kuluttajista on todella halukas maksamaan vihreästä markkinoinnista. Noin 55% kuluttajista oli halukas maksamaan ylimääräisiä positiivisten sosiaalisten ja ympäristövaikutusten saavuttamiseen sitoutuneiden yritysten tuotteista ja palveluista (45%: sta vuonna 2011), ja 52% oli tehnyt vähintään yhden oston viimeisen kuuden kuukauden aikana vähintään yhdestä sosiaalisesti vastuullinen yritys.
Yli puolet vastaajista ilmoitti tarkistavansa tuotepakkaukset varmistaakseen, että se ei ole tuhlausta tai haitallista ympäristölle. Aasian ja Tyynenmeren alueen, Latinalaisen Amerikan ja Lähi-idän / Afrikan kuluttajat mieluummin maksoivat vihreästä ylimääräistä (64%, 63%, 63%), kun taas Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa suosinnot olivat hieman alhaisemmat (42%). ja 40%).
