Mikä on gorilla?
'Gorilla' on termi, jota käytetään kuvaamaan yritystä, joka hallitsee teollisuuttaan, mutta yritystä, jolla ei välttämättä ole täydellistä monopolia. Gorillayritys saavuttaa määräävän asemansa valvomalla tuotteidensa hinnoittelua ja saatavuutta suhteessa alan kilpailijoihin. Tämä vaikutus hintavalvontaan pakottaa kilpailijat turvautumaan vaihtoehtoisiin taktiikoihin kilpaillakseen, esimerkiksi erottamalla tarjouksensa tai aggressiivisen markkinointitaktiikan.
Avainsanat
- Gorilla tarkoittaa määräävässä asemassa olevaa yritystä jollakin sektorilla, jolla ei ole monopoliasemaa, mutta jolla on silti paljon vaikutusvaltaa ja hinnoitteluvoimaa. Vaikka gorilla ei ole varsinainen monopoli, sen koon ja vaikutuksen vuoksi, sitä voidaan pitää tosiasiallisesti. monopoli, koska kilpailijat syrjäytyvät.Jos kilpailuoikeuden sääntelijät seuraavat heitä huolellisesti, gorillat kykenevät houkuttelemaan huippuosaajia ja hankkimaan pääomaa edullisin hinnoin.
Gorillan ymmärtäminen
Gorillalla ei tarvitse olla virallista monopolia teollisuudessa hallitakseen kilpailijoitaan; Sen laaja hallitseva asema teollisuudessa voi kuitenkin johtaa siihen, että monet ihmiset pitävät tilannetta tosiasiallisen monopolina. Gorillatermin käyttö on viittaus tosiasiaan, että 800-kiloinen gorilla voi käytännössä tehdä mitä haluaa.
Liiketoiminnassa gorillan valtava koko tarkoittaa, että kilpailijoiden on harkittava huolellisesti gorillan mahdollisia reaktioita tiettyihin liiketoimintapäätöksiin. Monilla gorillalla on vaikutelma markkinoiden monopolistamisesta. Liittovaltion kilpailulakeista, etenkin Sherman-laista, tehdään salaista yhteistyötä ja monopolistista käyttäytymistä laitonta Yhdysvalloissa. On kuitenkin edelleen kannustin kilpailla gorillan kanssa. Loppujen lopuksi havaitsematon hinnan alennus tai tuotannon kasvu houkuttelee asiakkaita, jotka ostavat gorillasta, ja asiakkaita, jotka eivät osta tuotetta ollenkaan. Hintamuutokset voivat olla hienoisia, mukaan lukien parempia luottoehtoja, nopeampi toimitus tai muut ilmaiset palvelut.
Gorillat ovat tehokkaimpia, kun gorillan tuotteen kysyntä ei ole erityisen hintaherkkä. Siksi gorilla on tehokkaampaa lyhyellä aikavälillä. Hinnat muuttuvat pitkällä aikavälillä usein joustaviksi, kun kuluttajat löytävät halvempia korvikkeita tuotteelle.
Edut kertyvät Gorillalle
Gorillana oleminen tuo mukanaan monia etuja. Ensinnäkin gorilla ansaitsee paljon korkeammat katteet, mikä antaa heille mahdollisuuden sijoittaa liiketoimintaansa nopeammin ja erottua edelleen kilpailijoistaan. Heidän määräävä asema tarjoaa laajemman markkinointiympäristön, jonka avulla johtaja voi paremmin asettaa asialistan siihen, mitä asiakkaiden odotetaan toimittajiltaan. Yrityskumppanit työskentelevät mieluummin gorillien kanssa, mikä voi tarjota valtavia hyväksymis- ja jakelusetuja. Gorillat kykenevät tyypillisesti houkuttelemaan parhaat työnhakijat koon ja arvovallan vuoksi. He myös pystyvät keräämään rahaa helpommin ja halvemmin kuin kilpailijat.
Esimerkki gorillasta
Moderni esimerkki gorillasta on Microsoftin hallitseva asema 1990-luvulla tietokoneen käyttöjärjestelmien markkinoilla. Kilpailukykyiset yritykset tällä markkinasegmentillä olivat hyvin pieniä, niillä oli pienet markkinaosuudet ja yleensä ne välttyivät kohtaamasta Microsoftin suuntaa. Microsoft pystyi dramaattisesti vähentämään näitä pienempiä yrityksiä innovaatioihin ja markkinointiin, ja käytti tätä valtaa puristaakseen nämä pienet kilpailijat hintaan ja jakeluun.
