Sosiaalisen median johtaja Facebook Inc. (FB) on mukavasti edellä kilpailijoita Twitter Inc. (TWTR) ja Snap Inc. (SNAP) kokonaistulojen ja käyttäjien suhteen, mutta sen kasvuvauhti hidastuu, CNBC raportoi. Markkinatutkimusyhtiön GBH Insights -yrityksen strategiajohtaja ja teknologiatutkimuksen johtaja Daniel Ives kertoo CNBC: lle, että Facebook oli aiemmin "ainoa peli kaupungissa" mainostamiseen sosiaalisessa mediassa. Nyt hän sanoo, jopa 20% Facebookin mainostajista kokeilee Twitteriä, ja jotkut myös antavat Snapchatille tarkemman kuvan.
Viimeisen kuuden kuukauden aikana, 22. helmikuuta, Twitterin osakkeet ovat kasvaneet 93, 1%, Snap on noussut 20, 5% ja Facebook on vain 5, 5%. Samana ajanjaksona S&P 500 -indeksi (SPX) nousi 10, 3%.
On kuitenkin huomattava, että Facebook-osakkeet ovat menestyneet hyvin vuoden 2012 IPO: nsa jälkeen, jopa 326%. Sitä vastoin Twitter ja Snap ovat olleet häviäjiä julkisuuteen tulonsa jälkeen. Huonon johdon ja saavuttamattomien tavoitteiden vuoksi molempien osakkeet ovat alhaisemmat kuin alkuperäiset tarjoushinnat.
'Houkuttelevat' arviot
CNBC: n mukaan Ives antaa "houkuttelevia" luokituksia sekä Twitterille että Snapille. Hintatavoitteet ovat 38 dollaria ja 25 dollaria eli 18, 3% ja 42, 8% korkeammat kuin 22. helmikuuta.
Twitter ilmoitti hiljattain historiansa ensimmäisestä kannattavasta vuosineljänneksestä. Snap on edelleen tappioissa, mutta sen viimeisimmät neljännesvuosittaiset tuotot olivat 13% konsensusennusteita suuremmat ja osakekohtainen menetys oli 19% odotettua pienempi, toisessa CNBC-raportissa.
Ives pitää Facebookia edelleen "suosikki nimellä" sosiaalisen median areenalla, jonka hän arvioi "erittäin houkuttelevaksi", mikä johtuu suurelta osin sen massiivisesta kuukausittaisesta aktiivisen käyttäjän (MAU) perustaa, joka on yli 2, 1 miljardia ihmistä ympäri maailmaa. Sen pienemmillä kilpailijoilla on käyttäjiä satojen miljoonien joukossa, CNBC sanoo. Facebookin kasvu kuitenkin kääntyy Yhdysvalloissa ja Kanadassa, hidastuu Euroopassa, mutta on edelleen vilkasta muualla maailmassa, TechCrunchin esittämien tietojen mukaan.
Ei mene virukseen
Facebook on paljastanut, että käyttäjät viettivät sivustolla keskimäärin 5% vähemmän aikaa vuoden 2017 viimeisellä vuosineljänneksellä osittain videosuositusten muutosten vuoksi, CNBC ilmoittaa. Tämä muutos koski pääasiassa virusvideoita, TechCrunch raportoi, ja se lyhentä päivittäistä katseluaikaa noin 50 miljoonalla tunnilla päivässä tai hieman yli 2 minuutissa päivässä jokaisella sivuston 1, 4 miljardista päivittäisestä aktiivisesta käyttäjästä (DAU).
Lisäksi brändiviestit on korostettu sen uutissyötteessä, CNBC lisää, muutoksen, jota mainostajat eivät todennäköisesti suvaitse. Vielä huolestuttavampaa on, että päivittäin aktiivisten käyttäjien määrä Yhdysvalloissa ja Kanadassa laski ensimmäistä kertaa, Barronin raportit. Menettyjen käyttäjien määrä oli noin 700 000, TechCrunchia kohden.
"Pehmeyden täplät"
"MAU: n kasvu ja mainospito ovat olleet vahvoja, mutta niissä on näkynyt pehmeyttä", Ives kertoi Barron'sille. EMarketerin tutkimus, johon Barronin projektit viittaavat, että Facebookilla on Yhdysvalloissa noin 2 miljoonaa vähemmän alle 25-vuotiaita käyttäjiä vuoden 2018 loppuun mennessä, menettäen suurimman osan Snapille. Samassa tutkimuksessa ennustetaan, että ensimmäistä kertaa alle 50% Yhdysvaltojen 12–17-vuotiaista Internetin käyttäjistä on Facebookissa vähintään kerran kuukaudessa.
TechCrunchin ilmoittamat luvut osoittavat, että Facebookin päivittäiset aktiiviset käyttäjät maailmassa kasvoivat 2, 4% kolmannesta neljänneksestä viimeiseen neljännekseen. Kasvu oli hitainta peräkkäisten vuosineljännesten välillä kahden viime vuoden aikana. Samoin globaalien kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien 2, 8 prosentin kasvu oli hitainta kyseisen kahden vuoden aikana.
Vähentynyt aika sitoutuminen
Markkinatutkimusyhtiöt ComScore ja Nielsen huomaavat, että yhdysvaltalaiset käyttäjät viettävät vähemmän aikaa Facebookissa TechCrunchia kohden. "Kaiken kaikkiaan tulokset osoittavat, kuinka eronnut Facebookin käyttäytyminen on päivittäisestä uutisoinnista, räjäyttämällä sen sallia Venäjän puuttuminen Yhdysvaltain vaaleihin ja tehdä meistä epäterveellisiä zombi-selaimia", TechCrunch väittää. (Lisätietoja: Facebook on suuri osake, mutta haittaa terveydellesi .)
Myönteistä on, että keskimääräinen tuotto Facebook-käyttäjää kohti maailmanlaajuisesti oli 6, 18 dollaria vuoden 2017 viimeisellä neljänneksellä, mikä on 22% enemmän kuin kolmannella neljänneksellä ja 28% parempi kuin vuoden 2016 viimeisellä neljänneksellä, TechCrunchin ilmoittamien tietojen mukaan. Saman lähteen mukaan horisontissa on kuitenkin toinen tumma pilvi. Facebook on varoittanut sijoittajia, että sen uutissyötteen mainostila on loppumassa.
