Hulu
Hst, yksityinen yritys, jonka omistavat 21st Century Fox (FOX), NBCUniversal ja The Walt Disney Company (DIS), avasi verkkosivustonsa yleisölle vuonna 2008 ja tarjoaa satoja televisio-ohjelmia ABC: ltä, BET: ltä, CBS: ltä, Comedy Central, CW: ltä, FOX, NBC ja muut verkot streaming-internetvideopalvelunsa kautta. Hulu on kilpailijoidensa suhteen ainutlaatuinen siinä mielessä, että sillä on kaksinkertainen tulovirhe sekä premium-palvelun (nimeltään Hulu Plus) tilauksista että mainonnasta. Hulu on ansainnut mainostuloja yli 1 000 brändiltä, ja sen suurimpiin mainostajiin ovat kuuluneet McDonald's, Visa, Pepsi, Microsoft, Toyota, Honda, State Farm sekä Procter & Gamble. Hulun ilmaiset ja premium-palvelut sisältävät molemmat mainoksia, vaikka jälkimmäisessäkin on vähemmän.
Hulu Plus maksaa 7, 99 dollaria kuukaudessa, mukana on ilmainen kokeiluviikko ja se voidaan peruuttaa verkossa milloin tahansa. Verrattuna ilmaiseen versioon, jonka avulla käyttäjät voivat vain katsella esityksiä tietokoneillaan, premium-version avulla käyttäjät voivat katsella esityksiä useilla laitteilla, vaikka osaa Hulu Plus -sisällöstä voidaan katsella vain tietokoneella lisenssikysymysten takia. Ensiluokkainen versio myös suoratoistetaan teräväpiirtona, kun se on saatavana, ja antaa käyttäjien katsella kaikkia nykyisen kauden jaksoja suosituista esityksistä, toisin kuin vain viisi viimeksi esiteltyä jaksoa, samoin kuin viimeiset kauden esitykset. Hulu sanoo, että vaatimaton määrä mainoksia sisällyttämällä premium-palveluunsa auttaa pitämään tilauskustannukset alhaisina, ja se harkitsee edullisempaa, mainoksetonta mallia.
”Hulu on kehittänyt liiketoiminnan parhaan mainoksilla tuetun alustan”, sanoo Seth Shapiro, Etelä-Kalifornian yliopiston elokuvateatterikoulun apulaisprofessori ja televisio-akatemian kuvernööri. "Ne perustuvat kuitenkin pääasiassa televisio- ja alkuperäiseen sisältöön, rajoitetulla elokuvakirjastolla."
Elokuvaharrastajille, mutta ei ehkä keskivertokokoiselle kesäfanin faneille, Hulu Plus -kirjaston vahvuus on Criterion-kokoelma, joka sisältää yli 800 klassista ja nykyaikaista elokuvaa, joiden mukaan Criterion kuvaa “elokuvan määritteleviä hetkiä”. Hulusta puuttuu merkityksellinen valikoima hittielokuvia. Hululla on 34 alkuperäistä ohjelmaa, kuten “Orlando Hotwives”, “Spoilerit” Kevin Smithin kanssa ja “Ainoa tapa on Essex”, mutta sen ainutlaatuiset ohjelmat eivät ole saaneet huomiota tai palkintoja, jotka Netflixin alkuperäissarjat ovat saaneet.
Vaikka mainokset voivat olla ärsyttäviä, etenkin maksullisen sisällön suhteen, ja elokuvien valinta on rajoitettu, älä kirjoita Hulua pois. Se on edelleen pieni verrattuna Netflixiin, mutta yritys kasvaa, sillä sen liikevaihto vuonna 2013 oli miljardi dollaria ja huhtikuussa kuusi miljoonaa maksettua tilaajaa. Myöhemmin tänä vuonna käyttäjät voivat tilata Pizza Hutista poistumatta Hulusta in-stream-ostoyksikön kautta. Jos tämä uusi ominaisuus onnistuu, se voi auttaa Hulua hankkimaan lisää mainostuloja.
Netflix
"Netflix on mestari, jota kaikkien tulijoiden on arvioitava ja työskenneltävä kohti korvaamista", kertoo Koillis-yliopiston D'Amore McKimin kauppakorkeakoulun finanssiprofessori Harlan Platt. Netflix (NFLX) perustettiin vuonna 1997, se aloitti DVD-vuokrauksen tarjoamisen postitse vuonna 1999 ja meni julkisuuteen vuonna 2002. Yhtiö käynnisti suoratoistopalvelun vuonna 2007 ja tarjoaa nyt tuhansille elokuville ja TV-ohjelmille rajoittamattoman ja mainoksetonta katselua lukuisissa Internetissä -kytketyt laitteet. Netflix ei myy mainontaa ja luottaa tuloihinsa liittymismaksuihin. Yhtiö toi vuoden 2014 toisella neljänneksellä 838 miljoonaa dollaria kotimaisesta suoratoistopalvelustaan, joka oli 27% kokonaisvoitosta.
Netflixin suoratoistotilaukset alkavat 7, 99 dollaria kuukaudessa normaalitarkkuuden katseluun yhdellä näytöllä. Lisämaksuna 1, 00 dollaria asiakkaat voivat katsella teräväpiirtona kahdella näytöllä kerrallaan; Kuukausittain 11, 99 dollaria mukana tulee HD ja neljä näyttöä. Kaikissa palveluissa on ilmainen kokeilukuukausi, ja ne voidaan peruuttaa verkossa milloin tahansa. DVD-levyjen vuokraus postitse maksaa 7, 99 dollaria kuukaudessa, kun sinulla on yksi DVD-levy kerrallaan tai 9, 99 dollaria Blu-ray-levyltä, 11, 99 dollaria / 14, 99 dollaria kahdelta kerrallaan ja 15, 99 dollaria / 19, 99 dollaria kolmelta kerrallaan. Huolimatta analyytikoiden väitteistä, että DVD-liiketoiminta on kuolemassa, Netflixillä oli 6, 3 miljoonaa Yhdysvaltain DVD-jäsenyyttä vuoden 2014 toisella neljänneksellä.
"Netflixillä on loistava käyttökokemus", Shapiro sanoo. ”He ohittivat juuri 50 miljoonaa tilaajaa ympäri maailmaa, ja niiden markkina-arvo on 25, 5 miljardia dollaria, mikä antaa heidän kuluttaa tarvittavat varat parhaiden elokuvien ja alkuperäisen sisällön saamiseksi. Heidän kulutuskykynsä ja laaja tilaajapohjansa tekevät heistä erittäin vaikeaa seurata."
Yhtiö on todellakin tullut tunnetuksi alkuperäisestä hittisarjastaan ”Orange Is the New Black”, joka sai viime vuonna 12 Emmy-ehdokkuutta, ja “House of Cards”, joka sai tänä vuonna 13 Emmy-ehdokkuutta. Sisäinen sisältö ei vain auttaa Netflixiä erottautumaan kilpailijoistaan; se tulee myös ilman lisenssimaksuja, jotka ovat suuri kustannus.
Netflix on myös laajalti saatavana kansainvälisesti. Toisin kuin Hulu, joka tarjoaa suoratoistoa vain Yhdysvalloissa ja Japanissa, Netflix on saatavana koko Pohjois-, Keski- ja Etelä-Amerikassa ja tietyissä osissa Eurooppaa. Pitkällä tähtäimellä se voi siirtyä Kiinaan. Kotimaan streaming-palvelu tuki tämän vuoden toisesta neljänneksestä lähtien kansainvälistä streaming-palvelua, mutta Netflixin mukaan viimeksi mainittu lähestyy nopeasti kannattavuutta.
Redbox
Redbox on DVD-vuokrauspalvelu, jossa on fyysinen läsnäolo. Sen 36 000 itsepalvelukioskia on saatavana päivittäistavarakaupoissa, lähikaupoissa, huumekaupoissa ja tukkumyymälöissä. Omistajana Outerwall (OUTR), joka omistaa myös Coinstarin, Redbox perustettiin vuonna 2002, ja sillä oli alun perin kahdentyyppisiä myyntiautomaatteja McDonald'sin ravintoloissa: toinen, joka vuokrasi DVD-levyjä, ja toinen, joka myi lähikauppatuotteita, kuten maitoa ja shampoota. Se lopetti lähikauppakioskien käytön ja aloitti Redbox-tuotemerkin käytön seuraavana vuonna DVD-kioskeissa. Se osti Blockbuster Expressin DVD-vuokrakioskiliiketoiminnan vuonna 2012.
Redboxin liiketoimintamalli perustuu uusien julkaisujen, alhaisimpien hintojen korostamiseen eikä kuukausittaisten tilausten edellyttämiseen. Vuonna 2008 se teki sopimuksen useimpien suurten elokuvastudioiden kanssa saadakseen uusia DVD-levyjä julkaisupäivänä tai 28 päivän kuluttua. Asiakkaat voivat varata elokuvia verkossa tai valita vain kioskista saatavilla olevan. Vuokrat erääntyvät klo 21.00 mennessä seuraavana päivänä sen jälkeen, kun asiakas on vuokrannut ne, mikä voi tehdä paluusta hankalaa, vaikka levyä ei tarvitse palauttaa samaan kioskiin, josta se vuokrattiin. Redbox laskuttaa ylimääräisiä vuokrapäiviä, kun asiakas pitää vuokraa määräajan jälkeen. Neljästä kattamasta palvelusta ”Redbox tulee viimeiseksi, koska se on ensisijaisesti vain fyysistä, mikä on vanha malli”, Shapiro sanoo.
Vuoden 2013 tutkimuksessa kuitenkin todettiin, että 30 prosentilla amerikkalaisista ei vieläkään ole laajakaistayhteyttä, mikä tarkoittaa, että suoratoistopalvelut ovat poissa tältä väestöryhmältä, ja Redboxin yhden päivän vuokrat ovat huomattavasti halvempia kuin kaapelipalveluiden kautta tarvittavat vuokrat. Mutta toisin kuin Redbox, suoratoistopalvelut eivät koskaan lopu nimikkeen fyysisiin kopioihin, eikä niitä vaadita asiakkaita poistumaan kotoa tai odottamaan jonossa. Redbox on alkanut korjata tätä aukkoa Redbox Instant -palvelulla, joka on 8 dollarin kuukausipalvelu yhden kuukauden ilmaisella kokeilujaksolla. Redbox Instant tarjoaa rajattoman suoratoiston ja neljä yhden yön DVD-vuokrausta kioskeillaan.
"Redboxin franchising voi heikentyä sen rajoitetulla tarjonnalla", Platt sanoo. Yhtiö tuottaa jopa 200 nimikettä kerrallaan, huomattavasti vähemmän kuin Netflix tai jopa Hulu, vaikka sen nimikkeillä on enemmän massavetoisuutta kuin Hululla. Redbox hallitsee myös noin 50% fyysisistä DVD-vuokrausmarkkinoista, kun taas Netflixin DVD-tilauspalvelu on ollut laskussa. Se voi päästä myös markkinasegmenttiin, jota sen parhaat kilpailijat eivät pysty, koska se tarjoaa videopelivuokrausta PlayStation 3: lle, Nintendo Wii: lle ja Xbox 360: lle.
jymymenestys
Blockbuster avasi ensimmäisen henkilökohtaisen videokasettivuokraamonsa Dallasissa vuonna 1995. Yhtiö julkistettiin vuonna 1999, mutta ei vastannut IPO: n odotuksia. Blockbuster kieltäytyi ostamasta Netflixiä vuonna 2000, ja vuonna 2004 se aloitti oman DVD-postin vuokrauspalvelun kilpaillakseen Netflixin kanssa. Se johti patenttiloukkausta koskevaan oikeudenkäyntiin vuonna 2006, josta Blockbuster maksoi Netflixille 4, 1 miljoonaa dollaria vuonna 2007.
Vuonna 2009 Blockbuster aloitti suoran kilpailun Redboxin kanssa omilla $ 1 / yö-DVD-vuokrakioskeilla. Mutta sen jälkeen, kun se oli kertynyt yli miljardin dollarin velkaa, Blockbuster poistettiin listalta NYSE: ltä heinäkuussa 2010 ja haki luvun 11 konkurssiin syyskuussa 2010. Siitä tuli Dish Network (DISH): n tytäryhtiö vuonna 2011, ja marraskuussa 2013 yritys ilmoitti, että se sulkee tammikuussa kaikki 300 jäljellä olevaa yrityksen omistamaa myymälää ja DVD-tilauksen. Noin 50 franchising-toimipaikkaa toimii edelleen Texasissa, Alaskassa, Indianassa, Oregonissa ja muutamissa muissa osavaltioissa.
Nykyään Blockbusterin liiketoiminta on suoratoistoa. Blockbuster at Home on saatavana 10 dollaria kuukaudessa lisälaitteena Dish Network -tilaajille. Palvelu tarjoaa viisi elokuvakanavaa, mukaan lukien EPIX ja FXM, elokuvat tilauksesta ja suoran suoratoiston televisioihin, tietokoneisiin ja iPadiin. Palvelun kautta käyttäjät voivat katsella yli 10 000 elokuvaa ja TV-ohjelmaa. Blockbuster on Demand -sovelluksen avulla käyttäjät voivat katsella elokuvia 2, 99 dollaria pop-tiedoista tietokoneissaan, Android-puhelimissa, tablet-laitteissa ja Samsung Smart TV -televisioissa, joka on pieni valikoima laitteita verrattuna kilpaileviin palveluihin. "Blockbuster on Demand on entisen 800 punnan gorillan varjo, kun Blockbuster oli elokuvien vuokrauksen kuningas", Shapiro sanoo. Ja Platt sanoo, että se "näyttää olevan vain uusi wannabe".
Pohjaviiva
Nykyään Hululla, Netflixillä, Redboxilla ja Blockbusterilla on molemmat ainutlaatuiset ominaisuudet, jotkut päällekkäiset palvelut ja erilaiset vahvuudet ja heikkoudet. Tykkääkö yksi tilattava televisio- ja elokuvapalvelu lopulta kaikki kilpailijansa lopettaa liiketoiminnan vai vaihtavatko ne edelleen menestystä toistensa rinnalla tarjoamalla palveluja, jotka ovat niin ainutlaatuisia, että asiakkaat kokevat käyttävänsä useampaa kuin yhtä?
Ilmoittaminen: Kirjoittajalla ei ollut kirjoittamishetkellä osuuksia missään mainitussa yrityksessä.
