Mikä on "syö omaa koiranruokaa"?
"Syö oma koiranruoka" on puhekieli, joka kuvaa yritystä, joka käyttää omia tuotteita tai palveluita sisäiseen toimintaansa. Termin uskotaan alkaneen Microsoftin kanssa 1980-luvulla, vaikka termien todellisesta alkuperästä keskustellaan. Tärkeintä on, että jos koiranruoka on korkealaatuista, jota kuluttajille mainostetaan, sen tulisi olla riittävän hyvä myös ihmiselle syömiseen.
Alun perin sitä käytettiin ohjelmistoyrityksissä, jotka käyttivät omia sisäisesti tuotettuja työkaluja ohjelmistojen kehittämiseen, mutta sen käyttö on levinnyt myös muille alueille. Termi lyhennetään joskus yksinkertaisesti "koiranruokaa".
Avainsanat
- Oman koiranruoan syöminen on lause, joka viittaa yrityksen omien tuotteiden tai palveluiden sisäiseen käyttöön päivittäisessä toiminnassaan. Ajatuksena on, että jos tuote on tarpeeksi hyvä kuluttajille, se on tarpeeksi hyvä työntekijöilleen Lauseen täsmällisestä alkuperästä keskustellaan, mutta 1980-luvulla Microsoft popularisoi termiä antamalla omille työntekijöilleen kehittää ohjelmistoja Microsoftin käyttöjärjestelmien ja työkalujen avulla.
"Syö oma koiranruoka" ymmärtäminen
Oman koiranruoan syömisen perusedellytys on, että jos yritys odottaa maksavien asiakkaiden käyttävän tuotteitaan tai palveluitaan, sen pitäisi odottaa vähintäänkin omilta työntekijöiltään. Omien tuotteiden käyttämättä jättäminen sisäisiin toimintoihin voi johtaa siihen, että yrityksen mielestä sen tuotteet eivät ole rotuun sopivimpia huolimatta siitä, että se on julkisesti todennut ja että sen luottamus kilpailijan tarjouksiin on enemmän.
Rahastonhoitajat mieluummin "ihmisruokaa"
Sijoitusten hallinnassa on samanlainen sanonta: "Syö oma ruoanlaitto". Jos rahastonhoitajat ovat ihmisiä, eivät koiria, ruoka olisi ihmisravinnoksi kelpaavaa, ja ruoka on tässä tapauksessa omaisuuserä. Markkinointitaktiikkana houkutella sijoittajia rahastoihinsa salkunhoitajat mainitsevat sen, että he syövät itse ruokaa sijoittamalla omaa rahaa rahastojen osakkeenomistajien rinnalle.
Vuonna 2005 arvopaperi- ja pörssikomissio alkoi vaatia sijoitusrahastoja ilmoittamaan PM: n henkilökohtaisten sijoitusten määrä rahastoissaan. Sijoitusrahastojen tutkimus- ja luottoluokituslaitos Morningstar suoritti vuonna 2015 tutkimuksen, joka osoitti, että korkeampien henkilökohtaisten sijoitusten päälliköiden hallinnoimat rahastot tuottivat enemmän tuottoa kuin kilpailun keskiarvo - mikä merkitsee, että monissa tapauksissa - riippuen omaisuusluokasta ja sijoitettujen henkilökohtaisten varojen määrä.
Esimerkiksi globaaleissa osakerahastoissa, joissa pääomamarkkinat sijoittivat miljoona dollaria tai enemmän omaa rahaa rahastoihin, 68% ylitti kilpailun keskiarvon, verrattuna 32%: iin rahastoista, joiden pääomarahastot eivät henkilökohtaisesti sijoittaneet penniä yli viiden vuoden aikana kausi 2009-14.
Esimerkki markkinointihäiriöstä
Tämä ote Hodges Capital Management -markkinointiteoksesta auttaa selittämään konseptia:
Aivan kuten et palkkaa kasvissyöjää tunnetun pihvitilojen pääkokkina, uskomme, että sijoittajien on tärkeää harkita hallinnoijan henkilökohtaista omistajuutta sijoitusrahastoa valittaessa. Hodges Capital Management -yhtiössä "syömme omaa ruokaa", koska kaikilla salkunhoitajillamme on mielekäs omistus heidän hallinnassaan sijoitusrahastossa (rahastoissa).
