Mikä on innovaatioteorian leviäminen
Innovaatioteorian leviäminen on hypoteesi, joka hahmottelee, kuinka uudet teknologiset ja muut edistysaskeleet leviävät yhteiskuntiin ja kulttuureihin, johdatuksesta laajempaan käyttöönottoon. Innovaatioteorian levittämisellä pyritään selittämään, miten ja miksi uusia ideoita ja käytäntöjä omaksutaan aikataulujen mahdollisesti jakautuessa pitkille jaksoille.
Tapa, jolla innovaatiot välitetään yhteiskunnan eri osille, ja innovaatioihin liittyvät subjektiiviset mielipiteet ovat tärkeitä tekijöitä, kuinka nopeasti leviäminen - tai leviäminen - tapahtuu. Tämä on tärkeää ymmärtää, kun kehitetään markkinaosuutta.
Innovaatioiden teorian leviämisen ymmärtäminen
Teorian kehitti New Mexico -yliopiston viestintäteoreetikko EM Rogers vuonna 1962. Se selittää idean kulkeutumisen eri toimijoiden hyväksymisvaiheissa. Tärkeimmät ihmiset innovaatioteorian leviämisessä ovat:
- Innovaattorit: Ihmiset, jotka ovat avoimia riskeille ja kokeilevat ensimmäisenä uusia ideoita. Varhaiset käyttöönottajat: Ihmiset, jotka ovat kiinnostuneita kokeilemaan uutta tekniikkaa ja vahvistamaan sen hyödyllisyys yhteiskunnassa. Varhainen enemmistö: Varhainen enemmistö valmistaa tietä innovaatioiden käyttöön valtayhteiskunnassa ja ovat osa väestöä. Myöhäinen enemmistö: Myöhäinen enemmistö on myös osa väestöä ja viittaa ihmisjoukkoon, joka seuraa varhaista enemmistöä ottamalla käyttöön innovaatio osana päivittäistä elämäänsä. Jäljellä olevat merkinnät: Kuten nimestä käy ilmi, väkijoukot viivästyvät väestöä ottamalla käyttöön innovatiivisia tuotteita ja uusia ideoita. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että he ovat välttämättömiä riskeistä ja asettavat tapojaan tehdä asioita. Mutta innovaation pyyhkäisy valtayhteiskunnan kautta tekee heidän mahdottomaksi harjoittaa jokapäiväistä elämäänsä (ja työtä) ilman sitä. Seurauksena on, että heidän on pakko alkaa käyttää sitä.
Innovaation leviämisen nopeuteen vaikuttavia tekijöitä ovat maaseutuväestön yhdistäminen kaupunkiväestöön, yhteiskunnan koulutustaso sekä teollistumisen ja kehityksen laajuus. Eri yhteiskunnissa adoptioaste on todennäköisesti erilainen. Hyväksymisaste on nopeus, jolla yhteiskunnan jäsenet hyväksyvät uuden innovaation. Erityyppisten innovaatioiden käyttöönottoaste vaihtelee. Esimerkiksi yhteiskunta on saattanut ottaa Internetin käyttöön nopeammin kuin auto, koska se johtuu kustannuksista, esteettömyydestä ja tekniikan muutoksista.
Esimerkkejä innovaatioteorian leviämisestä
Vaikka innovaatioteorian diffuusioita kehitettiin 1900-luvulla, suurin osa ihmisten kehityksessä käytetyistä uusista tekniikoista, olivatpa kyse sitten 1500-luvun painokoneista tai 1900-luvun Internetistä, ovat kulkeneet samanlaisen tien laajaan käyttöön.
Markkinoijat käyttävät laajasti innovaatioiden teorian levittämistä tuotteidensa käyttöönoton edistämiseen. Tällaisissa tapauksissa markkinoijat yleensä löytävät varhaisen joukon käyttäjiä, jotka ovat intohimoisia tuotteeseen. Nämä varhaiset käyttöönottajat vastaavat sen hyödyllisyyden evankelisoimisesta yleisölle.
Tuore esimerkki tästä menetelmästä on Facebook. Se alkoi tuotteena, joka on suunnattu opiskelijoille ja oppilaitosten ammattilaisille. Opiskelijat levittävät tuotteen käyttöä valtavirtaistamiseen yhteiskunnassa ja yli rajojen.
Innovaatioiden levittämisen teorian avulla suunnitellaan myös kansanterveysohjelmia. Jälleen joukko ihmisiä valitaan varhain uuden tekniikan tai käytännön käyttöönottajaksi. He levittävät tietoisuutta uudesta tekniikasta tai käytännöstä muille. Mutta tällaiset ohjelmat eivät aina ole onnistuneita kulttuuristen rajoitusten takia.
