Mikä on puolustava yritys?
Puolustava yritys on yhtiö, jonka myynti ja tulot pysyvät suhteellisen vakaina sekä taloudellisen nousun että taantuman aikana. Puolustavilla yrityksillä on taipumus tehdä tuotteita tai palveluita, jotka ovat välttämättömiä kuluttajille. Nämä tuotteet hankitaan todennäköisesti talouden kukoistaessa tai taantumassa. Puolustavilla yrityksillä on yleensä pitkä historia selviytyneestä taloudellisesta taantumasta.
Spektrin vastakkaisessa päässä ovat yritykset, jotka luottavat suuresti talouden vahvuuteen. Näihin kuuluvat ylelliset hyvät yritykset, joilla on taipumus menestyä hyvin, kun kuluttajat ovat taloudellisesti menestyviä ja tuntevat olonsa varmoiksi.
TÄRKEIMMÄT TAPAHTUMAT
- Puolustava yritys on yhtiö, jonka myynti ja tulot pysyvät suhteellisen vakaina sekä taloudellisen nousun että laskusuhdanteen aikana. Suojaavia yrityksiä on pääosin tietyillä aloilla ja toimialoilla. Suurin osa puolustavien yritysten eduista on niiden vakauden välittömiä tuloksia. Monissa tapauksissa niiden puolustava luonne estää näitä yrityksiä laajentumasta nopeasti.
Puolustavien yritysten ymmärtäminen
Puolustusyrityksiä löytyy pääasiassa tietyiltä aloilta ja toimialoilta. Voidaan puhua sekä puolustusteollisuudesta että puolustusyrityksistä. Esimerkiksi kunnallisteollisuuden yritykset ovat puolustavia, koska kuluttajien kysyntä ei vähene yhtä paljon laskusuhdanteiden aikana. Kuluttajat tarvitsevat sähköä, vettä, lämmitystä ja ilmastointia riippumatta siitä, onko talous taantumassa vai ei. Muita ensisijaisia puolustavia toimialoja ovat kuluttajaneulat ja terveydenhuolto.
Puolustusyritykset voivat jäädä jälkeen muista yrityksistä taloudellisen laajentumisen aikana tuotteidensa ja palveluidensa kysynnän vakauden takia. Valinnaisten tavaroiden kysynnän nousu talouden nousun aikana saattaa joskus vähentää puolustavien yritysten voittoja.
Puolustusyritysten suhteellinen suorituskyky talouden laskusuhdanteiden aikana muodostaa perustan sektorien rotaatiostrategioille. Näissä strategioissa sijoittajat ovat ylipainoisia ja alipainoisia, kun talous etenee suhdannekierron läpi.
Sijoittaminen puolustaviin yrityksiin on yleensä kannattavampi strategia lannistetuille sijoittajille kuin osakemarkkinoilta luopuminen.
Puolustavien yritysten edut
Puolustavilla yrityksillä on houkuttelevia ominaisuuksia sijoittajille, työntekijöille, kuluttajille ja kansallisille talouksille. Suurin osa puolustavien yritysten eduista on välittömiä tuloksia niiden vakaudesta.
Sijoittaminen puolustavaan liiketoimintaan tuottaa usein pitkän aikavälin tuottoa, joka on samanlainen kuin muissa yrityksissä, mutta vähemmän epävakaalla. Vielä tärkeämpää pitkäaikaisille osake-sijoittajille, että puolustavat yritykset ovat vähemmän todennäköisesti konkurssiin johtuen suhteellisesta vahvuudestaan taantumien aikana. Warren Buffett sijoittaa usein puolustaviin yrityksiin, kuten Coca-Cola (KO).
Puolustusyritysten työntekijöillä on samat mahdollisuudet ylennyksiin ja korkeampiin palkkoihin kuin muiden suurten yritysten työntekijöihin. He ovat kuitenkin vähemmän todennäköisesti menettämään työpaikkansa laman aikana työnantajien suhteellisen vakauden takia.
Kuluttajat hyötyvät myös puolustusyritysten pitkäaikaisesta tuntemisesta. Monet puolustavat yritykset ovat tuottaneet samoja tuotteita sukupolvien ajan. Joitakin heidän tuotteistaan löytyy ympäri maailmaa. Kun asiakas menee McDonald'siin, hän tietää mitä odottaa.
Lopuksi, koska suuri määrä yrityksiä puolustusteollisuudessa tekee kansallisista talouksista vakaampia. Sveitsin legendaarinen vakaus johtuu osittain Nestlén kaltaisista puolustusyrityksistä.
Puolustavien yritysten haitat
Puolustavilla yrityksillä on myös joitain haittoja. Monissa tapauksissa niiden puolustava luonne estää näitä yrityksiä laajentumasta nopeasti. Kunnallisteollisuudessa niitä sitoo usein enemmän säännöksiä kuin muita yrityksiä. Muissa tapauksissa tietyn puolustavan yrityksen koko ja vaikutus sai hallituksen asettamaan rajoituksia sen toiminnalle. Esimerkiksi AT&T ei saanut laajentua puhelinliiketoiminnan ulkopuolelle useita vuosikymmeniä.
