Sisällysluettelo
- Mikä on kuluttajan harkinnanvarainen ala?
- Kuinka kuluttajan harkinnanvarainen sektori toimii
Mikä on kuluttajan harkinnanvarainen ala?
Kuluttajan harkinnanvarainen sektori käsittää yritykset, jotka myyvät ei-välttämättömiä tuotteita ja palveluita, joita kuluttajat voivat välttää ilman merkittäviä vaikutuksia heidän hyvinvointiinsa. Toisin kuin kuluttajien valinnaiset tavarat, kuluttajanaulatuotteet, kuten ruoka, juomat ja tupakka, ovat tavaroita, joita kuluttajat yleensä ostavat riippumatta siitä, missä talous on suhdannevaihteessaan.
Kuluttajien luottamus on keskeisessä asemassa kuluttajan harkinnanvaraisella sektorilla. Michiganin yliopiston kuluttaja-suhdeindeksi antaa kuvan siitä, kuinka optimistiset yhdysvaltalaiset kuluttajat suhtautuvat Yhdysvaltain talouden tilaan ja odotettuihin kulutustottumuksiin. Muut asiat, jotka edistävät kuluttajien kulutusvoiman paranemista, kuten korkeammat palkat tai muiden tavaroiden hintojen lasku, voivat myös parantaa kuluttajien harkinnanvaraisten alojen taloudellisia näkymiä. Alalla on myös edessään maallisia suuntauksia, jotka luovat vastatuuleen, mukaan lukien jatkuva siirtyminen verkkokaupoihin ja kuluttajien terveellisempiin elämäntapoihin pyrkiminen.
Kuinka kuluttajan harkinnanvarainen sektori toimii
Kuluttajan harkinnanvaraisten tuotteiden kysyntä on tyypillisesti paljon joustavampaa verrattuna kuluttajien niittitavaroihin. Tämä joustava kysyntä tarkoittaa, että se voi romahtaa hyvin nopeasti vastauksena kuluttajien tulojen laskuun tai kuluttajien valinnaisten tavaroiden hintojen nousuun. Sektoriin kuuluu lukuisia yrityksiä, jotka toimivat eri toimialoilla, mukaan lukien vähittäiskauppa, media, ravintolat, kulutustavaroiden tuotteet ja vaatteet.
Autokomponenttiteollisuus
Autokomponenttiteollisuus koostuu yrityksistä, jotka toimittavat erilaisia autojen osia, joita käytetään autojen valmistuksessa, korjaamisessa ja kunnossapidossa, mukaan lukien turvatyynyt, voimansiirtojärjestelmät, turvaistuimet, sähköiset piirit ja pakokaasujärjestelmät. Teollisuus on erittäin kilpailukykyinen ja koostuu lukuisista erikokoisista yrityksistä.
Autonvalmistusteollisuus on suhdannevaihtelua, ja tämä aiheuttaa autonosien kysynnän vaihtelua, mikä johtaa teollisuuden kannattavuuden voimakkaaseen epävakauteen. Lisäksi monien autonosien valmistajien kustannukset vaihtelevat raaka-aineiden, kuten kuparin ja teräksen, muuttuvien hintojen vuoksi. Yksi suurimmista autonosien toimijoista on Johnson Controls Inc. (JCI), jolla on määräävä asema autojen istuinten, autojen sisustuksen ja autoakkujen markkinoilla.
Autoteollisuus
Autoteollisuus suunnittelee, valmistaa ja markkinoi autoja, kuorma-autoja, linja-autoja ja muun tyyppisiä ajoneuvoja. Teollisuus on yksi pääomaintensiivisimmistä, koska se vaatii miljardeja dollareita kasvien rakentamiseen ja tekniikan hankkimiseen. Koska autojen kysyntä on erittäin herkkä suhdannesyklille, autoteollisuuden kannattavuusmarginaalit voivat osoittaa suurta volatiliteettia, koska monet sen kustannuksista pysyvät kiinteinä koko suhdannesyklin ajan. Suurimmat maailmanlaajuiset autonvalmistajat ovat Toyota Motor Corporation (TM) ja General Motors Corporation (GM).
Jakelijateollisuus
Jakeluteollisuus koostuu yrityksistä, jotka toimivat eri kanavilla laajan tuote- ja palveluvalikoiman jakelua varten, mukaan lukien kuluttajalaitteistot, vaatteet, varaosat, tukku kulutuselektroniikka ja ruoka. Alan yritykset yleensä tuovat tai ostavat tavaroita valmistajilta ja myyvät niitä sitten jälleenmyyjien ja jakelijoiden omien verkkojensa kautta. Tietyillä jakeluyhtiöillä voi kuitenkin olla omat tuotantolaitokset.
Yksi esimerkki jakeluteollisuuden yrityksestä on LKQ Corporation (LKQ), joka jakaa ajoneuvojen varaosia ja komponentteja, joita käytetään autonkorjauksessa ja kunnossapidossa.
Monipuoliset kuluttajapalvelut
Monipuoliseen kuluttajapalvelualaan kuuluvat yritykset, jotka tarjoavat palveluita, kuten koulutusta, kodinturvallisuutta, juridista neuvontaa, sisustussuunnittelua ja kuluttajahuutokauppoja. Nämä yritykset tarjoavat tyypillisesti erikoispalveluita, joita ei ole luokiteltu muualle. Esimerkkejä monipuolisista kuluttajapalveluyrityksistä ovat H&R Block, Inc. (HRB) ja Graham Holdings Company (GHC).
H&R Block tarjoaa verojen valmistelu-, veroneuvonta- ja suunnittelupalveluita, kun taas Graham Holdings on monipuolinen koulutus- ja mediayhtiö, jolla on tunnettuja tuotemerkkejä, kuten Kaplan, Inc. ja Cable One, Inc.
Hotellit, ravintolat ja vapaa-aika
Hotellien, ravintoloiden ja vapaa-ajan teollisuuden muodostavat yritykset, jotka hoitavat hotelleja, pikaruokaravintoloita, lomakohteita, kasinoita ja risteilyjä. Suurin osa alan yrityksistä ei omista kiinteistöjä, mutta ne toimivat toimintayhtiöinä ja allekirjoittavat vuokrasopimuksia. Lisäksi monet hotellit ja ravintolat harjoittavat franchising-liiketoimintamalleja sen sijaan, että omistavat ja johtavat ravintoloita itse.
Esimerkkejä ravintola-, hotelli- ja vapaa-ajan yrityksistä ovat McDonald's Corporation (MCD) ja risteilylomayritys Carnival Corporation (CCL).
Kotitalouskesto
Kotitalouskestoteollisuus valmistaa tuotteita, joita ei voida kuluttaa heti ja joita ostetaan vain harvoin. Esimerkkejä kestokulutustavaroista ovat nurmikon ja puutarhan varusteet, kodin ja toimiston kalusteet, kodinkoneet, valokuvausvälineet ja urheiluvälineet.
Esimerkki kotitalouksien kestokulutusyrityksistä on Tempur Sealy International, Inc. (TPX), joka on vuodevaatteiden valmistaja ja jakelija.
Internet- ja katalogikauppa
Internet- ja luettelokaupat ovat olleet nopeimmin kasvavia toimialoja harkinnanvaraisella sektorilla, kun kuluttajat siirtyivät ostamaan tavaroita verkosta. Teollisuuteen kuuluvat yritykset, jotka ylläpitävät verkkomarkkinoita, tai omat verkkokaupat, jotka myyvät monenlaisia kulutustavaroita.
Amazon.com, Inc. (AMZN) on tällä alalla hallitseva toimija, jonka vuosittainen myynti on miljardeja.
Vapaa-ajan tuotteet
Vapaa-ajantuoteala koostuu yrityksistä, jotka palvelevat kuluttajien vapaa-ajan toimintaa, kuten urheilua, leluja ja erilaisia ulkoilua. Vapaa-ajan tuotteisiin sisältyy erilaisia retkeilyvarusteita, leluja, maastoautoja ja golfkärryjä.
Esimerkkejä vapaa-ajan yrityksistä ovat Mattel, Inc. (MAT) ja Callaway Golf Company (ELY).
tiedotusvälineet
Mediateollisuus tarjoaa kuluttajille erilaisia viihdesisältöjä, kuten elokuvia, TV-ohjelmia, sanomalehtiä, lehtiä ja radiota. Yksi mediamarkkinoiden suurimmista toimijoista on The Walt Disney Company (DIS).
Monilinjainen vähittäismyynti
Monilinjainen vähittäiskauppa sisältää tavaratalojen ja muiden myymälöiden ylläpitäjiä, jotka myyvät yleisiä tavaroita, kuten hypermarketit ja suuret superkeskukset.
Tyypillinen esimerkki monilinjaisesta jälleenmyyjästä on Macy's Inc. (M), joka ylläpitää Macy-, Bloomingdale- ja Bluemercury-kauppoja ja verkkosivustoja.
Erikoismyynti
Erikoiskaupan alaan kuuluvat vähittäiskauppayritykset, jotka erikoistuvat tiettyjen tavararyhmien myymiseen kuluttajille, kuten vaatteet, elektroniikka, kodinhoito, autojen vähittäiskauppa ja kodin sisustus.
Esimerkkejä erikoisliikkeistä ovat The Home Depot, Inc. (HD) ja Best Buy Company, Inc. (BBY).
Tekstiili -, vaate - ja luksustavarat
Tekstiili-, vaate- ja luksustavarateollisuuteen kuuluu vaatteiden, jalkineiden ja monenlaisten tarvikkeiden, kuten käsilaukkujen, silmälasien ja matkailuun liittyvien tavaroiden valmistajia. Esimerkkejä tällä alalla toimivista yrityksistä ovat Under Armour, Inc. (UA) ja Coach, Inc. (COH).
