Mikä on täydentävä hyvä?
Täydennys tarkoittaa täydentävää tavaraa tai palvelua, jota käytetään yhdessä toisen tavaran tai palvelun kanssa. Yleensä täydentävällä tavaralla on vähän tai ei ollenkaan arvoa, kun sitä kulutetaan yksinään, mutta kun se yhdistetään toiseen tuotteeseen tai palveluun, se lisää tarjonnan kokonaisarvoa. Tuotetta voidaan pitää kohteliaisuutena, kun sillä on hyödyllinen suhde toisen tuotteen kanssa, joka esimerkiksi tarjoaa iPhonea täydentävän sovellusta.
Täydentää
Lisätuotteet selitetty
Täydentävien tavaroiden yhteinen kysyntäluonne aiheuttaa vuorovaikutuksen toisen tuotteen kuluttajantarpeen välillä, kun ensimmäisen tuotteen hinta vaihtelee. Taloustieteessä tätä yhteyttä kutsutaan kysynnän negatiiviseksi ristikoustajuudeksi. Joten tuotteen kustannusten noustessa käyttäjän kysyntä täydentävälle tuotteelle vähenee. Lisäksi kuluttajien kysynnän heikentyessä täydentävän tavaran tai palvelun markkinahinta voi laskea. Esimerkiksi, kun hyvän hinnan nousee, sen komplementin kysyntä laskee, koska kuluttajat eivät todennäköisesti käytä pelkästään komplementtituotetta.
Avainsanat
- Täydentävä tavara on sellainen, jota käytetään yhdessä toisen tavaran tai palvelun kanssa.Sellaisella tuotteella voi olla vain vähän arvoa ilman sen täydentämistä.Kun tietyn tavaran hinta nousee sen täydentämisen kysynnästä laskee, koska kuluttajat eivät todennäköisesti käytä lisäainetta yksinään.
Komplementit ja joustavuus
On heikkoja täydentäviä tavaroita ja vahvoja täydentäviä tavaroita. Heikoilla lisäosilla on alhainen kysynnän ristijousto. Esimerkiksi, jos kahvin hinta nousee, sillä on vain vähäinen vaikutus kerman kulutuksen vähentämiseen. Jos Apple nostaa iPhonen hintaa, tämä vähentäisi iPhonen myyntiä ja iOS-sovellusten kysyntää.
Täydentävät tavarat eroavat korvaavista tavaroista, jotka ovat erilaisia tuotteita tai palveluita, jotka tyydyttävät saman kuluttajien tarpeen. Apple iPhone korvaa Samsung-puhelimet. Nämä kaksi tuotetta voivat siis korvata molemmat. Joten niiden sijaan, että ne täydentävät toisiaan, niistä tulee korvaavia tavaroita. Tästä syystä, jos iPhonen hinta nousee, myös korvaavan tuotteen kysyntä kasvaa.
Yleisiä esimerkkejä täydentävistä tuotteista
Esimerkiksi, jos hot dogien hinnat nousevat, se voi vähentää hot dog -pullojen kysyntää. Koska hot-dogien kustannuksilla on käänteinen suhde hot dog -pullojen kysyntään, niitä pidetään täydentävinä tuotteina. Kuluttajat voivat korvata hampurilaisia piknikillä, ja heikot täydentävät sinappi- ja ketsuppituotteet näkevät vain vähän vaikutusta hot dogin hinnannousuun.
Lisäksi komplementaariset parit eivät ole kaksipuolisia ja niillä on usein yksipuolisia vaikutuksia. Toisella esimerkillä autorenkaiden hinta laskee, mikä ei välttämättä lisää autojen kysyntää. Jos autojen hinta kuitenkin laskee, se lisää autorenkaiden kysyntää, kun uusia tuotteita myydään.
Oikean maailman esimerkki
Kauppiaat käyttävät lisäosia usein myynnin kasvattamiseksi. Supermarketit sijoittavat niihin liittyvät ruokatuotteet, kuten tortillat jalostettujen papujen viereen, lisätäkseen niiden myyntiä. Kauppiaat saattavat myös myydä tuotteen halvalla hinnalla, mutta veloittavat enemmän lisäosista, jotka täydentävät ensimmäistä tuotetta.
Täydentävät tavarat ovat tuottajille usein tuottoisampia kuin korvaavat tavarat. Netflix, Inc. -yritystä (NFLX) voidaan pitää vaihtoehtona perinteiselle kaapelille. Kaapelikanavien mahdollisen eriyttämisen vuoksi finanssianalyytikot uskovat kuitenkin, että Netflix saattaa siirtyä korvaavasta tuotteesta täydentäväksi hyödyksi.
Kanavien eriyttäminen viittaa kuluttajien kykyyn valita ja valita, mistä kaapelikanavista he maksavat, sen sijaan, että he joutuvat ostamaan koko kaapelipaketin. Usko siihen, että Netflixistä voi tulla kaapelin täydentävä hyödy, kun se päättää erottaa, on saanut CNBC: n kaltaisten analyytikkojen arvioimaan, että yritys lisää 70 miljoonaa tilaajaa vuoden 2020 loppuun mennessä. Eriyttäminen vähentää kaapelin kokonaiskustannuksia ja lisää käyttäjiä odotetaan tilaavan Netflixin valitsemiensa kaapelikanavien lisäksi.
