Mikä on CNN-vaikutus?
CNN-vaikutus on teoria, jonka mukaan 24-tunnin uutisverkot, kuten CNN, vaikuttavat yleiseen poliittiseen ja taloudelliseen ilmapiiriin. Koska tiedotusvälineet kattavat jatkuvasti tietyn tapahtuman tai aiheen, katsojien huomio on keskittynyt kapeasti mahdollisesti pidempään aikaan. Tämä lisääntynyt huomio voi vaikuttaa keskittyneiden yritysten ja alojen markkina-arvoihin.
Avainsanat
- CNN-ilmiössä havaittiin, että uutisten ja maailmantapahtumien reaaliaikainen kattavuus saa sijoittajilta ja kuluttajilta voimakkaamman reaktion kuin olisi muuten tapahtunut. CNN-vaikutuksen voidaan nähdä aiheuttavan ylikuormituksia markkinoilla, mutta sama jatkuva tietojen toimittaminen on CNN-vaikutus on erityinen esimerkki mediaefektistä, ja kaapeli-uutiskanava, jolle se on nimetty, on sittemmin varjostanut Internetin ja sosiaalisen median keskeisenä tosiaikaisen tiedon lähteenä.
CNN-vaikutuksen ymmärtäminen
CNN-vaikutus voi saada ihmiset ja organisaatiot reagoimaan aggressiivisemmin tutkittavaan aiheeseen. Esimerkiksi pankkisektorin epävarmuuden säännöllinen kattaminen voi johtaa siihen, että sijoittajat vetäytyvät pankkien osakkeista tai jopa siirtävät talletuksiaan pankeista. Tämä puolestaan lisäisi myllerrystä, ehkä syöttämällä uutiskertomukseen uudelleen ja laukaistaan mahdollisesti laajemman finanssikriisin.
Tiedotusvälineiden vaikutusta kuluttajien ja sijoittajien käyttäytymiseen on tutkittu sen jälkeen, kun CNN-vaikutus tuli näkyviin 1980-luvulla. Esimerkiksi keskittymällä luonnonkatastrofeihin uutistoimistot saattavat vaikuttaa kuluttajiin ja sijoittajiin reagoimaan entistä dramaattisemmin tapahtuvaan. Tämä voi ilmetä kiireellisyytenä perustarvikkeiden hankkimisella kyseisellä alueella ja markkinoiden lopettamisena varastot, jotka ovat alttiina kyseiselle alueelle ja sen infrastruktuurille. Tätä voidaan pitää kritiikkinä, mutta tiedotusvälineet valaisevat myös hallitusten ja yritysten sisäistä toimintaa, mikä voi lisätä vastuuvelvollisuutta.
CNN-efekti jälkitelevisiosta
CNN-vaikutus koskee todella nopeutta, jolla kaapeliuutiset pystyivät levittämään tietoa, ja kuinka nuo uutiset näennäisesti tekivät kaukaisista tapahtumista merkityksen ihmisille, joita muuten eivät olisi huomanneet. Hyvin tietoiset ihmiset ennen kaapeli-uutisia koettaisivat edelleen viivästyttää informaatiota, koska esimerkiksi Aasian uutiset tarinavat ilmestymisen sanomalehdessä. Tämä tietoviive todella auttoi estämään kansainvälisiin tapahtumiin perustuvaa osakepaniikkia, koska oli syytä uskoa, että tilanne olisi muuttunut sarakkeen kirjoittamisen jälkeen.
Kaapeliuutiset tulivat ja tarjosivat melko reaaliaikaista materiaalia ja yhdistivät edelleen nopeaa raportointia suurella annoksella sensaatiota. Nyt Aasian taifuuni nähtiin tekevän rantautumisen ja Pohjois-Amerikka reagoisi nopeammin tulvien pelkoihin tai sähkökatkoksen havaittuun vakavuuteen ja vaikutuksiin alueen yrityksiin.
Sosiaalinen media on kuitenkin ohittanut ne niin nopeasti kuin kaapeliuutiset. Nyt kaapeli-uutiskanavat viettävät aikaa tarkkailemalla samoja sosiaalisen median kanavia, joita tavalliset ihmiset seuraavat, koska reaaliaikaista tietoa esiintyy kaikkialta maailmasta. CNN-ilmiö - teoria, että reaaliaikaisella tiedolla ja pitkittyneellä keskittymisellä tiettyyn tapahtumaan on markkinavaikutus - on edelleen pätevä, mutta nyt voi olla tarkka nimetä se uudelleen Twitter-tehosteksi sen sijaan, että sitoisit sen takaisin kaapeli-uutiskanavalle.. Yhä enemmän olemme johtoleikkureiden maailmassa, joten kaapeliuutiset ovat kaukana hallitsevasta välineestä.
