Mikä on tuotemerkin laajennus?
Tuotemerkkilaajennus on vakiintuneen tuotenimen käyttö uudelle tuotteelle tai uudelle tuoteryhmälle. Se tunnetaan joskus brändin venyttäjänä.
Kuinka tuotemerkin laajennus toimii
Tuotemerkkilaajennus hyödyntää tunnettujen tuotteiden mainetta ja suosiota uuden tuotteen lanseeraamiseksi. Menestyäkseen alkuperäisen tuotteen ja uuden tuotteen välillä on oltava looginen yhteys. Heikko tai olematon assosiaatio voi johtaa päinvastaiseen vaikutukseen, brändin laimenemiseen. Tämä voi jopa vahingoittaa emobrändiä.
Brändin laajennus epäonnistuu, kun uusi tuote ei liity alkuperäiseen tai jopa luo negatiivisen yhdistyksen, kuten Colgate Lasagna.
Menestyvä tuotemerkkilaajennus antaa yrityksille mahdollisuuden monipuolistaa tarjouksiaan, lisätä markkinaosuuttaan ja kasvattaa voittoja. Nykyinen tuotemerkki toimii tehokkaana ja edullisena markkinointityökaluna uudelle tuotteelle.
Epäonnistuneet tuotemerkkilaajennukset ovat epäsuhta ja näyttävät omituiselta yhdellä silmäyksellä. Miksi Arizona, jääteemerkki, toisi esiin rivin nachos- ja juustojuomia? Tai harkitse historiallista virhettä tuotemerkin laajennuksessa: Zippo hajuste. Kyllä, se oli savukkeensytyttimen muotoinen hajuvesipullo, luultavasti naisille, jotka halusivat teeskennellä valaisevansa itseään tulessa.
Esimerkkejä tuotemerkin laajennuksesta
Brändin laajennus voi olla yhtä ilmeinen kuin alkuperäisen tuotteen tarjoaminen uudessa muodossa. Esimerkiksi Boston Market -ravintolaketju on käynnistänyt omalla nimellään jäädytettyjen illallisten sarjan, joka tarjoaa samanlaisia ruokia.
Toinen tuotemerkkilaajennuksen muoto yhdistää kaksi tunnettua tuotetta. Breyerin jäätelö Oreo-evästepaloilla on ottelu, joka perustuu kuluttajien uskollisuuteen jommallekummalle tai molemmille alkuperämerkeille.
Tuotemerkkilaajennusta voidaan soveltaa myös eri tuoteryhmään. Googlen ydinliiketoiminta on hakukone, mutta se on liittänyt nimensä uusiin tuotteisiin, kuten Google Wallet, tap-to-pay-sovellus.
Parhaimmissa esimerkeissä tuotemerkin laajennus on luonnollinen ja johtuu alkuperäisen tuotteen tunnustetusta positiivisesta laadusta. Arm & Hammer tuottaa hajua poistavan kissanhiekan tuotenimellä. Black & Decker valmistaa rivin leluvälineitä lapsille. Ghirardelli myy browniesekoitusta.
Täydentävien tuotteiden luominen on eräänlainen tuotemerkkilaajennus. Coca-Colan monet lajikkeet ja maut ovat esimerkki.
Brändin laajentamisen haitat
Tuotteen esittelykustannukset brändinlaajennuksen kautta ovat alhaisemmat kuin uuden tuotteen, jolla ei ole tuotemerkki-identiteettiä, esittelykustannukset. Alkuperäinen tuotemerkki viestii viestin.
Tuotemerkkilaajennukset epäonnistuvat, kun tuotelinjoilla on selkeä epäsuhta. Tuotemerkki saattaa jopa antaa epämiellyttävän valon uudelle tuotteelle. Esimerkiksi hammashoitotuotteiden synonyymi, Colgate, yritti kerran laajentaa tuotemerkkinsä jäädytettyjen päivällisten linjaan. Kuluttajat vain eivät halunneet minty-tuoretta lasannaa.
Avainsanat
- Brändin laajennus on uuden tuotteen, joka perustuu vakiintuneen tuotteen nimeen ja maineeseen, tuominen markkinoille.Brand-laajennus toimii, kun alkuperäisillä ja uusilla tuotteilla on yhteinen laatu tai ominaisuus, jonka kuluttaja voi välittömästi tunnistaa, kuten Oreo-jäätelö.Brand laajennus epäonnistuu, kun uusi tuote ei liity alkuperäiseen tai jopa luo negatiivisen yhdistyksen, kuten Colgate Lasagna.
