Mikä on integraatio taaksepäin?
Taaksepäin suuntautuva integraatio on vertikaalisen integraation muoto, jossa yritys laajentaa asemaansa toimitusketjun yläpuolella olevien yritysten aiemmin suorittamien tehtävien suorittamiseen. Yritykset suorittavat usein taaksepäin tapahtuvan integroitumisen ostamalla tai sulauttamalla nämä muut yritykset, mutta ne voivat myös tehdä niin yksin.
Yritykset jatkavat integraatiota taaksepäin, kun sen odotetaan parantavan tehokkuutta ja kustannussäästöjä. Esimerkiksi tämäntyyppinen integraatio voi vähentää kuljetuskustannuksia, parantaa voittomarginaaleja ja tehdä yrityksestä kilpailukykyisempi.
Mikä on integraatio taaksepäin?
Ymmärtäminen taaksepäin tapahtuvaa integraatiota
Vertikaalinen integraatio on silloin, kun yritys kattaa useita toimitusketjun segmenttejä. Toimitusketju on tuotteen valmistukseen ja myyntiin osallistuvien yksilöiden, organisaatioiden, resurssien, toimintojen ja teknologioiden summaaminen. Toimitusketju alkaa raaka-aineiden toimittamisesta toimittajalta valmistajalle ja päättyy lopputuotteen myyntiin loppukuluttajalle. Taaksepäin integroituminen tapahtuu, kun yritys aloittaa vertikaalisen integraation siirtymällä taaksepäin teollisuuden ketjuun.
Yleinen esimerkki taaksepäin integroitumisesta on, kun leipomoliiketoiminta siirtyy toimitusketjussa ylöspäin ostaakseen vehnänjalostajan tai vehnätilan. Tässä skenaariossa vähittäiskaupan toimittaja ostaa yhden valmistajistaan, mikä vähentää välittäjää ja estää kilpailua.
Miksi taaksepäin integroituminen on niin tärkeää?
Taaksepäin integroituminen on erittäin tärkeä liiketoimintastrategia. Suorittamalla tämä strategia, yritys voi auttaa tulostaan. Kustannuksia voidaan hallita merkittävästi tuotannosta jakeluprosessiin. Yritykset voivat myös saada enemmän hallintaa arvoketjuunsa, lisätä tehokkuutta ja saada suora pääsy tarvitsemiinsa materiaaleihin. Lisäksi ne voivat pitää kilpailijat loitolla pääsemällä tietyille markkinoille ja resursseille, mukaan lukien tekniikka tai patentit.
Ero taaksepäin integroitumisen ja eteenpäin integroitumisen välillä
Sitä vastoin eteenpäin integrointi on eräänlainen vertikaalinen integraatio, johon sisältyy jakelijoiden ostaminen tai hallinta. Esimerkki integroinnista eteenpäin on, jos leipomo myi tuotteitaan suoraan kuluttajille paikallisten viljelijöiden markkinoilla tai jos se omistaa vähittäiskauppaketjun, jonka kautta se voi myydä tuotteitaan. Jos leipomo ei omista vehnätilaa, vehnänjalostajaa tai vähittäismyyntipistettä, se ei olisi ollenkaan integroitunut vertikaalisesti.
Mahdollisia ongelmia taaksepäin integroitumisen kanssa
Vertikaalinen integraatio ei ole luonnostaan hyvää. Monille yrityksille on tehokkaampaa ja kustannustehokkaampaa luottaa riippumattomiin jakelijoihin ja toimittajiin. Taaksepäin integroituminen ei olisi toivottavaa, jos toimittaja pystyisi saavuttamaan suuremmat mittakaavaedut ja tarjoamaan tuotantopanoksia alhaisemmilla kustannuksilla itsenäisenä yrityksenä sen sijaan, että myös valmistaja olisi toimittaja.
Oikea maailma esimerkki taaksepäin integroitumisesta
Monet suuret yritykset ja ryhmittymät integroivat taaksepäin.
Esimerkiksi Amazon.com Inc. integroitui vertikaalisesti taaksepäin, kun se laajensi liiketoimintaansa tullakseen sekä kirjakauppiaan että kirjan kustantajan tehtäväksi. Amazon aloitti kirjakaupan verkkokauppana vuonna 1995 ja hankki kirjoja kustantajilta. Vuonna 2009 se avasi oman erillisen julkaisutoimiston, joka sai oikeudet sekä vanhoihin että uusiin nimikkeisiin. Sillä on nyt useita leimoja. Vaikka se myy edelleen muiden tuottamia kirjoja, sen omat kustantamistoimet ovat lisänneet voittoja houkuttelemalla kuluttajia omiin tuotteisiin, auttaneet hallitsemaan jakelua Kindle-alustallaan ja antaneet sille vipuvaikutuksen muihin kustantamoihin nähden.
