Kun tarkastelemme mainontaa, ajattelemme usein, että suurimpien tuotemerkkien on käytettävä eniten mainontaan. Vaikka tämä on usein ainakin osittain totta, yritykset, jotka osallistuvat kovimpaan kilpailuun liittyvillä aloilla, käyttävät yleensä eniten rahaa pysyäkseen asiaankuuluvana ja kuluttajien mielessä. Itse asiassa teollisuudenalat, jotka yleensä kuluttavat eniten mainontaan, ovat auto-, vähittäiskauppa-, rahoituspalvelut, televiestintä ja henkilökohtaisen hygienian tuotteet.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) on maailmanlaajuinen organisaatio, joka tarjoaa monia suosituimpia henkilökohtaisen hygienian ja puhdistusaineita. Se on usein parhaan sijoituksen sijoittelussa käytettyjen dollarien mainostamisessa - sekä Yhdysvalloissa että kansainvälisesti. Kantar Median vuoden 2011 suosituimpien mainostajien hakemisto osoittaa, että P&G käytti vain 2, 95 miljardia dollaria mainontaan. Tähtitieteelliset menot olivat tosiasiallisesti 5, 4% pienemmät kuin vuonna 2010 käytettiin 3, 1 miljardin dollarin menot, vaikka ne ovat kuitenkin yhä yhdeksäntenä vuonna peräkkäin indeksin kärjessä. Televisiomainonta nousi indeksin mukaan kärkipaikkaan, mutta P&G vähensi TV-mainontamenojaan 6, 8% vuonna 2011. Lehtimainonta oli P & G: n budjetissa toisella sijalla.
Miksi maailmassa, joka muuttuu digitaaliseksi, niin suuri osa mainonnan dollaria menisi televisioon? Tämä voi johtua tästä mainontamuodosta aiheutuvista valtavista kustannuksista. Kuvittele vain, kuinka paljon rahaa maksaa saada tunnettu kuuluisuus, kuten Taylor Swift, esiintymään P & G: n Cover Girl -mainoksissa. Lisää siihen, että mainosten luominen ja leikkaaminen korkean hintatason televisiossa on korkea, ja kustannukset nousevat varmasti nopeasti. Mielenkiintoista on, että P & G: n merkittävät menot aikakauslehtimainonnalle johtuvat todennäköisesti siitä, että joillakin heidän tuotteistaan on helposti kohdennettu yleisö. Ajattele vain meikkiä, jotka näkyvät muotilehdissä. Yleisenä suuntauksena mainonta sanomalehdissä, lehdissä ja radiossa on kuitenkin vähentynyt huomattavasti viime vuosina.
L'Oreal
Kilpailemalla monien P & G: n henkilökohtaisen hygienian tuotteiden kanssa, L'Oreal käytti 18, 1% enemmän kohti mainosbudjettiaan vuonna 2011, ja suurin osa näistä dollareista suuntautui L'Oreal Paris-, Maybelline- ja Garnier-linjoihin. Kantar Media -indeksin mukaan L'Orealin kokonaisarvo oli 1, 34 miljardia dollaria mainontaan.
General Motors
Valitsetpa sitten GM: n, Chevroletin, Buickin tai Cadillacin, General Motors todella haluaa päästä sinut johonkin sen autoista, mikä ei ole kovinkaan yllättävää ottaen huomioon, että ne ovat edelleen syntymässä vuosien taloudellisista vaikeuksista. Yksikään muu autoyhtiö ei ylitä General Motorsin 1, 78 miljardin dollarin mainosinvestointien määrää, vaikkakin tämä laski noin 16% edellisen vuoden lähes 2, 13 miljardin dollarin menoista. Autoteollisuus käytti vuonna 2011 eniten mainontaan. Kasvua oli 6, 3% koko kategoriassa. Vuodessa mainonnan kokonaismenot olivat lähes 13, 9 miljardia dollaria. Vaikka General Motors on saattanut käyttää suurimman osan mainosbudjetistaan televisioon, se suunnitteli 15, 7% enemmän mainosbudjetistaan verkkomainontaan vuonna 2011.
chrysler
Chrysler laski toiseksi suurimman rahasumman mainontaan verrattuna kaikkiin muihin autoyrityksiin, ja sen menot olivat 1, 19 miljardia dollaria. Kasvu oli yli 36%, kun se oli 875 miljoonaa dollaria vuonna 2010. Mikä merkitsee merkittävää kasvua? Chrysler jakoi käteisellä auttamaan yleisöä kouluttamaan useita ajoneuvojen uusintasuunnitelmia ja hyödyntämään myös viimeaikaisia parannuksia uuteen ajoneuvojen myyntiympäristöön.
Verizon
On kova kilpailu hallita langatonta maailmaa. Verizon on tällä hetkellä suurin matkaviestinpalvelujen tarjoaja palveleviensa asiakkaiden määrän perusteella, joten ei ole yllättävää, että se pyrkii pysymään kuluttajien mielessä kärjessä. Verizon käytti toiseksi suurimman summan kaikista langattomista palveluntarjoajista (AT&T: llä oli hieman suurempia menoja 1, 9 miljardia dollaria) Kantar Median vuoden 2011 indeksin mukaan. Verizonin mainostamiseen käyttämästä 1, 64 miljardista dollarista yli puolet käytettiin televisioon.
Time Warner
Mediayritys Time Warner kasvatti vuoden 2011 mainosmenojaan tulokseen noin 1, 28 miljardiin dollariin. Kantar Media toteaa, että vaikka nämä kokonaismenot ovat nousseet 5, 8% edellisvuodesta, myös sen televisiomainonnan menot nousivat lähes 10% vuonna 2011, ja yhteensä 766 miljoonan dollarin menot suunnataan tämän tyyppiseen mediaan. Tämä on mielenkiintoinen tilasto, koska ennustetaan, että verkkomainonta on tulevaisuuden tapa. Tyypillisesti suurin osa Time Warnerin mainosdollarista suuntautuu elokuvien markkinointiin.
KATSO: Miksi elokuvat maksavat niin paljon tuottoa
Pfizer
Ajattele vain kaikkia näitä älykkäitä Viagra-mainoksia, joita televisiossasi näet. Toinen kansakunnan iso mainostaja kulutti sinulle nämä mainokset. Kantar Median vuoden 2011 tilastojen mukaan Pfizer käytti mainontaan 1, 2 miljardia dollaria. Kun otetaan huomioon, kuinka usein joitain sen älykkäämpiä mainoksia voidaan nähdä televisiossa, ei ole järkyttävää, että televisio vastaa suurimmasta osasta budjettiaan, mutta myös aikakauslehtien osuus sen menoista on huomattava.
Pohjaviiva
Maailma muuttuu ja kehittyy jatkuvasti, ja tämä pätee varmasti myös mainontateollisuuteen. Verkkomainonnan, mukaan lukien mobiilimainokset, ennustetaan ohittavan kaikki muut mainonnan muodot vuoteen 2016 mennessä. Kun otetaan huomioon Kantar Media -indeksissä luetellut televisiomenojen korkea sijoitus, tätä voi vaikuttaa vaikea uskoa. Ainoa tapa, jolla ihmiset katsovat televisiota, on kuitenkin muuttumassa, kun yhä useammat ihmiset käyvät verkossa seuraamaan suosikkitelevisio-ohjelmiaan, ajankohtaisia tapahtumia ja elokuvia. On mielenkiintoista nähdä, kuinka mainonta muuttuu tulevina vuosina, etenkin kun sosiaalinen media muuttuu ja kehittyy edelleen. Vaikka voimme aina olla varmoja yhdestä asiasta - yritykset tekevät kaiken voitavansa varoittaakseen meitä uusista tuotteista ja muistuttamaan meitä vanhoista tuotteista, jotka olemme ehkä unohtaneet, jotta painiisivat nämä vaikeasti ansaitut dollarit lompakottamme.
