Ajat ovat vaikeita riippumatta siitä, minkä kokoinen yritys on. Perustavat yritykset ja yritys jättiläiset kamppailevat pysyäkseen pinnalla riittävän kauan, jotta liiketoiminta voi palautua. Nämä yritykset ovat kääntyneet laskusuuntaukseen: ne kasvattivat voittoa huonosta taloustilanteesta huolimatta. Tässä on kuusi yritystä, jotka selvisivät taantumasta, ja menestyksen salaisuus. (taustatiedot taantuman kukoistavilla aloilla .)
KUVIA: Luoton saaminen huonossa taloudessa
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Kaikki alkoi autotallissa, kuten niin monet suuret yritykset, joita tänään tunnemme. Amazonin perustaja Jeff Bezos uskoi, että Internet pystyisi vastaamaan kuluttajien tarpeita ainutlaatuisella tavalla, ja aloitti kirjojen lähettämisen asiakkaille maailmanlaajuisesti vuonna 1995. Hänen visio osoittautui kannattavaksi, kun Amazon on kasvanut paikkaksi, jolla käydä verkkokaupoissa; Yhtiö kasvatti myyntiään 28% vuonna 2009, mikä oli vaikea syvä myynnin lasku useimmille yrityksille.
Yrityksen salaisuus? Keskity pitkällä aikavälillä: Amazon odottaa innovoivansa tuotteita, kuten uusi Kindle 3, ja pyrkii laajentamaan markkinaosuuttaan ennakoiden seuraavaa muutosta. Ford (NYSE: F)
Vain vuosia sitten Ford oli koko Amerikan autoteollisuuden kanssa vakavissa taloudellisissa vaikeuksissa. Muistutusten, turvallisuuskysymysten ja viivästyneen myynnin aiheuttama Ford näytti siltä kuin se olisi matkalla - kunnes toimitusjohtaja Alan Mulally otti haltuunsa. Kesti kolme vuotta tappiota, tiukkoja työpaikkojen ja kustannusten leikkauksia, mutta Ford on nyt 2, 7 miljardin dollarin nettotulot vuodelle 2009, ja ilmoitti äskettäin vuoden 2010 toisen vuosineljänneksen tuloksesta huhti-kesäkuussa 2, 6 miljardia dollaria.
Yhtiö odottaa vuoden 2011 päättyvän vähemmän velkaantumisella kuin käteisellä - melko käänne vain muutamassa vuodessa. Täydellinen peruskorjaus, mallien poistaminen linjasta, kustannusten leikkaaminen ja kuvan uudistaminen, sai Fordin takaisin peliin aikaan, jolloin palautuminen on vaikeinta. Domino's (NYSE: DPZ)
Ei ole helppoa myöntää, että tuotteesi haisee kansallisessa televisiossa, mutta Domino's Pizza teki juuri sen. Kuluttajakyselyn (televisiossa olevien videoleikkeiden) perusteella pizza uudisti reseptinsä osoittaen, että muutos on hyödyllinen liiketoiminnalle. Uuden kampanjan ja uuden reseptin nojalla voitto yli kaksinkertaistui vuoden 2009 viimeisellä neljänneksellä ja kasvatti kyseisen vuosineljänneksen myyntiä 23, 6 miljoonalla dollarilla.
Dominon käännöksen salaisuus oli uutuus: itse julistetun pahvinkuoren ja ketsupikastikkeen vaihtaminen uuteen, parannettuun pizzaan toi ihmiset ovelle. Aika näyttää, voivatko Dominon asiakkaat pitää nämä uudet asiakkaat, mutta toistaiseksi pizza jättiläinen on kääntänyt tämän uusinnan taloudelliseksi menestykseksi. (Lisätietoja pikaruokateollisuudesta, osiossa Onko ostamassa franchise-viisaita? ) Snuggie Sitä kutsuttiin viittaksi, jonka Jay Leno asetti taaksepäin ja parodioi kaikkialla televisiossa, mutta Snuggie oli epäilemättä viimeisen joulun hitti. Tämä hihattu viltti 20 miljoonaa ihmistä vuonna 2009, ja vaikka tarkkaa myyntinumeroa on vaikea saada, tämä uutuus on osoittautunut taantuman kohteeksi. Miksi? Yksi asia, jonka kaikki teimme paljon vuonna 2009 säästääksemme rahaa, oli pysyä kotona, käpertyä sohvalle - aivan kuten Snuggie-mainos. Snuggie on todiste siitä, että uutuus, oikea hintapiste ja ajoitus voivat johtaa suuriin dollareihin. Intel (NYSE: INTC)
"Mitä menee, on keksittävä" näyttää olevan salaisuus Intelin viimeaikaiselle 2, 89 miljardin dollarin voitolle, joka ylitti odotettua enemmän. Intel istui tiukasti taantuman aikana, kun asiakasyritykset jatkoivat työntekijöidensä tietokoneostoksia ja näkevät nyt nousun, jonka voitot nousevat kymmeneen vuoteen. Intelin menestyssalaisuus on yksinkertainen kärsivällisyys: odottamalla pent-up-kysynnän palautumista, se on taas isojen tech-dollarien tekeminen. Lego Viime vuosi oli kova vuosi leluyhtiöille - Legoa lukuun ottamatta. Vuoden 2009 aikana, kun useimmat yritykset pitivät tiukasti kiinni taantumasta, Legon voitot nousivat 63%. Globaalien markkinoiden tutkiminen oli avain yrityksen taantuman vauhdittamiseen. Vaikka Yhdysvalloilla oli pysähtyneitä lelumarkkinoita, Lego pystyi laajentumaan Aasiaan ja kasvattamaan myyntiään Euroopassa tuoden mukanaan isoja dollareita. Äskettäinen yllätys Legon voittoon: Äskettäisen haastattelun jälkeen, jossa brittiläinen jalkapallotähti David Beckham myönsi rakentavansa Lego Taj Mahalia ala-aikanaan, myynti kasvoi 663% - todiste siitä, että joskus ilmainen kuuluisuuksien hyväksyntä on kaikkien paras voitonkehitys.. (Lisätietoja julkkiksen vaikutuksesta sijoittajiin on artikkelissa Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Bottom Line Jos taantuma on osoittanut jotain, se on, että jopa yritys jättiläisten on ajateltava laatikon ulkopuolella pysyäkseen pinnalla. Nämä yritykset osoittavat, että kärsivällisyydellä, innovaatiolla ja satunnaisella raa'alla muutoksella voit voittaa taantuman ja saada voittoa jopa vaikeimpina aikoina. Tietysti myöskään pieni kuuluisan jalkapallotähteen apu ei haittaa.
Seuraa talousuutisia; lue Water Cooler Finance: Billionaire-lupaukset ja muu positiivinen lehdistö .
