Minneapolis-pohjainen pakattu ruokajättiläinen General Mills Inc. (GIS) on katsonut, että sen osakkeet ovat laskeneet yli 23% vuodesta toiseen (YTD), ylittäen huomattavasti laajemman S&P 500 -indeksin, joka laski 2, 6% saman ajanjakson aikana. Viime kuussa kuluttajavarastot kärsivät pahimman päivänsä lähes kymmenessä vuodessa ansiotuloksilla, jotka syttivät pelot nousevista tuotantopanoskustannuksista ja siitä, että sen miljardin dollarin kaupan arvoinen lemmikkieläinruokavalmistaja Blue Buffalo Pets Products Inc. osti sen arvon.
Koska sijoittajat ovat edelleen pettyneitä General Millsin käännestrategian etenemiseen, Wells Fargon analyytikot väittävät, että osakkeisiin on hinnoiteltu liikaa negatiivisuutta ja huonoja uutisia.
Viime vuosina merkkituotteiden kuluttajaruokien valmistaja ja markkinoija on kamppaillut vastatakseen muuttuviin kuluttajien mieltymyksiin, kun yhä useammat ostajat käyvät verkossa ostoksilla ja kääntyvät pois keskustan käytävistä vastineeksi terveellisemmille ja valmiille vaihtoehdoille. Kuluttajantutkimusyrityksen Mintel mukaan viimeisen viiden vuoden aikana viljan kokonaismyynti Yhdysvalloissa laski 11% ja oli noin 9 miljardia dollaria vuonna 2017.
Elvytyssuunnitelma, Blue Buffalon hankinta-paikan GIS-palautus
Haasteista huolimatta Wells Fargon John Baumgartner toisti GIS: n osakkeille suotuisamman luokituksen ja 51 dollarin hintatavoitteen, mikä heijasti 12%: n nousua perjantain lopulta, 45, 47 dollaria. Vietettyään kaksi päivää tiellä GIS-toimitusjohtajan Jeff Harmeningin kanssa, analyytikko korosti ruoanvalmistajan kolmea kasvun ohjaajaa. Ensinnäkin Baumgartner totesi, että tulojen palautuminen "on todellinen eikä sitä pidä unohtaa". General Mills on ilmoittanut kääntyvän takaisin orgaanisen liikevaihdon vaatimattomaan kasvuun kahden viimeisen vuosineljänneksen aikana, huolimatta siitä, että koko tilikauden orgaanisen liikevaihdon odotetaan edelleen olevan tasainen.
Lisäksi Wellsin analyytikot viittaavat siihen, että marginaal pettymys voidaan ratkaista. Vaikka sijoittajat olivat pettyneitä ohjeisiin koko vuoden verotuksellisesta liikevoitosta, jonka odotetaan nousevan tasolle 1 prosenttiin ajanjaksolla, kun se oli aiemmasta arviosta 3 prosentista 4 prosenttiin, Yoplait- ja Progresso-tuotemerkkien valmistaja on luvannut leikata kustannuksia ja nosta hintoja joillekin tuotteilleen.
Viimeiseksi, analyytikko korosti General Millsin "yksityiskohtaista ja sisällöllistä" lemmikkieläinruoan valmistajan Blue Buffalon toimintasuunnitelmaa ja suositteli yhtiön "hyvin menestyvää hankintaa". Kaiken kaikkiaan Baumgartner odottaa GIS-osakkeiden palautuvan sijoittajien mielipiteen parantuessa edelleen.
Vaikka suuret tuotemerkit ovat yrittäneet mennä terveellisiksi päästrategianaan saada takaisin kuluttajia, The Wall Street Journal -lehden äskettäinen tarina ehdottaa, että ne saattavat myös kääntyä takaisin sokeriin. General Mills, joka julkaisi Cheerios-proteiinipitoisimman version ja poisti geneettisesti muunnetut aineosat alkuperäisestä Cheeriosta vuonna 2014, julkaisi äskettäin sokerilla ladatut Lucky Charms -huurrehiutaleet. Yrityksen äskettäinen megasopimus Blue Buffalon kanssa heijastaa sen laajempaa aloitetta monipuolistua vähentyvästä liiketoiminnasta ja innovatiivisiksi uusiin kasvusegmentteihin.
