Maailman suurimpaan sosiaalisen mediayrityksen Facebook Inc. -yrityksen (FB) huolestuttavia suuntauksia esiintyy edelleen käyttäjien ja heidän kiinnostuksensa säilyttämiseksi verkkoalustalla. Viitaten tietoja Nielsenin digitaalisen sisällön arviointiratkaisusta Pivotal Research Groupin vanhempi analyytikko Brian Wieser kertoi tutkimushuomautuksessaan, että aika, jonka ihmiset käyttävät yrityksen pääyhteisöverkostoon, on vähentynyt noin 7 prosenttia viime vuoden aikana. yritykselle Business Insider (BI).
Pivotalin analyysissä todetaan, että vaikka käyttäjien sitoutuminen Facebookin muuhun omaisuuteen Instagram on kasvanut huomattavasti, sen suhteellisen pieni käyttäjäkunta ei korva Facebookin ensisijaisen palvelun menetystä. Instagram-käyttäjät viettivät kuvan jakamisalustalla 38 prosenttia enemmän aikaa kuin edellisenä vuonna. Instagramin käyttäjäkanta kasvoi 15 prosenttia tänä vuonna, verrattuna Facebook-käyttäjien havaittuun 3, 5 prosentin kasvuun. (Katso myös, Ilman Facebookia, Instagram, jonka arvo on 100 miljardia dollaria .)
Wieser, joka on erikoistunut mainonnan, median ja Internet-segmentin kattamiseen Pivotalissa, kertoi tutkimushuomautuksessaan "Yleisesti ottaen mukaan lukien Facebook, Messenger, Instagram ja WhatsApp, Facebookin osuus digitaalisesta kulutuksesta oli 15, 2% vs. 16, 9% vuodessa. sitten kausi. " Lasku ei ole viimeaikainen suuntaus. Hän ehdottaa lisäksi, että Facebookin osuus digitaalisen sisällön kulutuksesta kaikissa sovelluksissaan on vähentynyt noin 15 prosenttiin noin 20 prosentista kahden viime vuoden aikana.
Hopeavuori on kuitenkin se, että huolimatta vähentyvästä osuudesta sisällönkulutuksessa, Facebook voi silti odottaa hankkivansa lähes 23 prosenttia Yhdysvaltain digitaalituloista tänä vuonna, Wieser ennustaa. "Sikäli kuin Facebookin osuus kulutuksesta on edelleen noin 15%, se tarkoittaa, että Facebook ansaitsee huomattavasti rahaa yli teollisuuden", Wieser sanoi.
Facebookin tappio on kilpailijoiden voitto
Alphabet Inc. -yrityksen (GOOGL) Google on noussut suurimmaksi hyötyjäksi tästä laskusta. Hallitseva hakukoneyritys on onnistunut kasvattamaan osuutensa kahden vuoden takaisesta 25 prosentista noin 35 prosenttiin heinäkuuhun 2018 mennessä, mikä johtuu pääasiassa sen YouTube-videoiden suoratoistopalvelusta. (Katso myös, kuinka YouTube ansaitsee rahaa videoista .)
Facebook jatkaa taistelua parhaillaan meneillään olevilla koettimilla, jotka liittyvät sen alustalla oleviin tietosuojarikkoskandaaleihin, kuten Cambridge Analytica ja Venäjän vääriä uutiskampanjoita, joiden väitettiin olevan väliintulossa Yhdysvaltain vaaleihin.
Havainnot lisäävät viime aikoina julkaistun vastaavien raporttien luettelon, jossa tuodaan esiin haasteet, joita Kalifornian yrityksen Menlo Park kohtaa. Kesäkuussa Pew Research -tutkimuksessa todettiin, että Facebook menettää nopeasti nuoremman yleisön kilpailijoille, kuten Snapchat, ja viime viikolla raportin mukaan neljäsosa amerikkalaisista poisti Facebook-sovelluksen älypuhelimistaan. BI lainaa myös toista Common Sense Media -yrityksen äskettäistä riippumatonta tutkimusta, jonka mukaan ”vain 15 prosenttia 13–17-vuotiaista sanoi, että heidän sosiaalinen sivusto oli Facebook, 68 prosenttia vuonna 2012.” (Ks. Myös Ikääntyminen Facebook Menettävät teini-ikäiset: Pew -tutkimus .)
