Sisällysluettelo
- Mitä kilpailulakeja on?
- Markkinoiden allokointi
- Tarjouksen takila on laiton
- Hinnan korjaus
- monopolit
- Sulautumiset ja yritysostot
- Kolme suurta kilpailulakia
- Pohjaviiva
Monissa maissa on laaja lait, jotka suojelevat kuluttajia ja säätelevät, miten yritykset harjoittavat liiketoimintaa. Näiden lakien tavoitteena on tarjota tasavertaiset toimintaedellytykset samankaltaisille yrityksille, jotka toimivat tietyllä toimialalla, samalla estäen niitä saamasta liiallista valtaa kilpailuunsa. Yksinkertaisesti sanottuna ne estävät yrityksiä pelaamasta likaista voittoa varten. Niitä kutsutaan kilpailulakeiksi.
Mitä kilpailulakeja on?
Kilpailulakit, joita kutsutaan myös kilpailulakeiksi, ovat Yhdysvaltojen hallituksen laatimia säädöksiä kuluttajien suojelemiseksi saalistusliiketoiminnalta. Ne varmistavat reilun kilpailun olemassaolon avoimessa markkinataloudessa. Nämä lait ovat kehittyneet markkinoiden mukana, ja ne valvovat valppaasti mahdollisia monopoleja, tuotantosuunnan häiriöitä ja kilpailun kulkua.
Kilpailulakeja sovelletaan laajaan joukkoon kyseenalaista liiketoimintaa, mukaan lukien, mutta niihin rajoittumatta, markkinoiden allokointi, ostotarjoukset, hintojen vahvistaminen ja monopolit. Seuraavaksi katsomme toimia, joita nämä lait suojaavat.
Jos näitä lakeja ei olisi, kuluttajat eivät hyötyisi erilaisista vaihtoehdoista tai kilpailusta markkinoilla. Lisäksi kuluttajat joutuisivat maksamaan korkeampia hintoja ja heillä olisi rajoitettu saatavuus tuotteita ja palveluita.
Markkinoiden allokointi
Markkinajako on järjestelmä, jonka kaksi yhteisöä on suunnitellut pitämään liiketoimintansa tietyillä maantieteellisillä alueilla tai asiakasryhmissä. Tätä järjestelmää voidaan kutsua myös alueelliseksi monopoliksi.
Oletetaan, että yritykseni toimii Koillis-osassa ja yrityksesi toimii Lounais-alueella. Jos suostut pysymään poistumassa alueeltani, en tule sinun alueellesi, ja koska liiketoiminnan kustannukset ovat niin korkeat, että startup-yrityksillä ei ole mahdollisuutta kilpailla, meillä molemmilla on tosiasiallinen monopoli.
Vuonna 2000 liittovaltion kauppakomissio (FTC) totesi FMC Corp.: n syyllistyneensä salaisuuteen Asahi Chemical Industry -yrityksen kanssa jakaakseen mikrokiteisen selluloosan, lääketablettien ensisijaisen sideaineen, markkinat. Komissio esti FMC: tä jakamasta mikrokiteistä selluloosaa kilpailijoille 10 vuodeksi Yhdysvalloissa ja kielsi myös yrityksen jakelemasta Asahi-tuotteita viideksi vuodeksi.
Tarjouksen takila on laiton
Lainvastaista käytäntöä kahden tai useamman osapuolen välillä, jotka tekevät yhteistyötä valitakseen, kuka voittaa sopimuksen, kutsutaan ostotarjoukseksi. Tarjouksia tehdessään "häviävät" osapuolet tekevät tarkoituksella alempia tarjouksia, jotta "voittaja" voi menestyä kaupan varmistamisessa. Tämä käytäntö on rikos Yhdysvalloissa ja siihen liittyy sakkoja - jopa vankila-aikaa.
Teollisuudessa on kolme yritystä, ja kaikki kolme päättävät toimia hiljaa kartellina. Yritys 1 voittaa nykyisen huutokaupan, kunhan se antaa yritykselle 2 voittaa seuraavan ja yritys 3 voittaa seuraavan. Jokainen yritys pelaa tätä peliä, joten he kaikki säilyttävät nykyisen markkinaosuutensa ja hinnan, estäen siten kilpailua.
Hintatarjoukset voidaan jakaa edelleen seuraaviin muotoihin: tarjouksen tukahduttaminen, täydentävä tarjous ja tarjouksen kierto.
- Tarjouksen hylkääminen: Kilpailijat pidättäytyvät tarjoamisesta tai peruuttavat tarjousta, jotta nimitetyn voittajan tarjous hyväksytään. Täydentävät tarjoukset: Tunnetaan myös nimellä peite- tai kohteliaisuudet, täydentäviä tarjouksia tapahtuu, kun kilpailijat tekevät yhteistyötä tehdäkseen ostajalle kohtuuttoman korkeita tarjouksia tai sisällyttämällä tarjoukseen erityissäännöksiä, jotka tekevät tarjouksista todellisen mitätöimisen. Täydentävät tarjoukset ovat yleisimpiä tarjouskilpailujärjestelmistä, ja niiden tarkoituksena on huijata ostajia luomalla illuusio aidosti kilpailukykyisestä tarjousympäristöstä. Tarjouksen rotaatio: Tarjousten rotaatiossa kilpailijat vuorotellen ovat alin tarjoaja monissa sopimusehdoissa, kuten sopimuksen koot ja määrät. Tiukka tarjousten kiertokaavio rikkoo sattumalakia ja merkitsee salaisen toiminnan esiintymistä.
Hinnan korjaus
Hintojen vahvistaminen tapahtuu, kun tuotteen tai palvelun hinnan asettaa yritys tarkoituksella sen sijaan, että annetaan markkinavoimien määrittää se luonnollisesti. Useat yritykset voivat tulla yhdessä vahvistamaan hintoja kannattavuuden varmistamiseksi.
Sano yrityksesi ja sinun yrityksesi ovat alamme ainoat kaksi yritystä, ja tuotteemme ovat niin samankaltaisia, että kuluttaja on välinpitämätön kahden välillä, paitsi hinta. Hintasodan välttämiseksi myymme tuotteitamme samaan hintaan marginaalin ylläpitämiseksi, mikä johtaa korkeampiin kustannuksiin kuin kuluttaja muuten maksaisi.
Esimerkiksi Apple menetti valituksen Yhdysvaltain oikeusministeriön vuoden 2013 päätöksestä, jonka mukaan se oli syyllinen e-kirjojen hintojen vahvistamiseen. Applen todettiin maksavan 450 miljoonaa dollaria vahingonkorvauksia.
monopolit
Yleensä, kun suurin osa ihmisistä kuulee termin "kilpailuoikeus", he ajattelevat monopoleja. Monopolilla tarkoitetaan yhden yrityksen tai yrityksen hallintaa määräävässä teollisuudenalassa poistamalla kilpailua.
Yksi tunnetuimmista kilpailulakeista viimeaikaisessa muistissa koski Microsoftia, joka todettiin syyllistyväksi kilpailunvastaisiin, monopolisoiviin toimiin pakottamalla omat selaimensa tietokoneille, jotka olivat asentaneet Windows-käyttöjärjestelmän.
Sääntelyviranomaisten on myös varmistettava, että monopoleja ei kannata luontaisesti kilpailevassa ympäristössä ja että niiden markkinaosuus saadaan pelkästään liiketoiminnan tuntemuksen ja innovaatioiden avulla. Markkinaosuuden hankkiminen on laitonta vain syrjäyttävien tai saalistavien käytäntöjen kautta.
Alla on muutama tyyppi monopolistista käyttäytymistä, jotka voivat olla perustana oikeustoimille:
- Yksinoikeudet toimitussopimuksiin: Ne tapahtuvat, kun toimittaja estetään myymästä eri ostajille. Tämä tukahduttaa kilpailun monopolistia vastaan, koska yritys voi ostaa tarvikkeita mahdollisesti alhaisemmilla kustannuksilla ja estää kilpailijoita valmistamasta vastaavia tuotteita. Kahden tuotteen myynnin sitominen : Kun monopolistilla on määräävä asema yhden tuotteen markkinaosuuksissa, mutta hän haluaa saada markkinaosuuksia toisessa tuotteessa, se voi sitoa hallitsevan tuotteen myynnin toiseen tuotteeseen. Tämä pakottaa toisen tuotteen asiakkaat ostamaan jotain, jota he eivät välttämättä tarvitse tai halua, ja rikkoo kilpailulakeja. Saalistushinnoittelu: Usein vaikeasti todistettavaa ja edellyttää FTC: n huolellista tutkimusta, saalistushinnoittelua voidaan pitää monopolistisena, jos hintojen alennusyritys pystyy laskemaan hintoja pitkälle tulevaisuuteen ja jos sillä on tarpeeksi markkinaosuutta korvata tappionsa linjassa.. Kaupan kieltäytyminen: Kuten mikään muu yritys, monopolit voivat valita, kenen kanssa he haluavat harjoittaa liiketoimintaa. Jos he kuitenkin käyttävät määräävää markkina-asemaansa kilpailun estämiseen, sitä voidaan pitää kilpailulainsäädännön vastaisena.
Sulautumiset ja yritysostot
Mikään esittely kilpailulainsäädäntöön ei olisi täydellistä käsittelemättä sulautumisia ja yritysostoja. Voimme jakaa nämä horisontaaliseen, vertikaaliseen ja potentiaaliseen kilpailusulautumiseen.
Horisontaaliset sulautumiset: Kun määräävässä markkinaosuudessa olevat yritykset valmistelevat sulautumaa, FTC: n on päätettävä, pystyykö uusi yksikkö kohdistamaan monopolistisia ja kilpailunvastaisia paineita jäljellä oleviin yrityksiin. Esimerkiksi Malibu Rumia valmistava yritys, jolla oli 8%: n markkinaosuus rommin kokonaismyynnistä, ehdotti ostavansa Captain Morganin rumia tuottavan yrityksen, jolla oli 33% kokonaismyynnistä, perustamaan uusi yritys, jolla on 41%: n markkinaosuus.
Samaan aikaan vakiintuneen määräävässä asemassa olevan yrityksen osuus myynnistä oli yli 54%. Tämä tarkoittaisi, että premium-romumarkkinat muodostuisi kahdesta kilpailijasta, jotka yhdessä vastaavat yli 95%: n myynnistä. FTC riitautti sulautuman sillä perusteella, että kaksi jäljelle jäänyttä yritystä saattoivat toimia yhteistyössä nostaakseen hintoja ja pakotti Malibun luopumaan rommiliiketoiminnastaan.
Yksipuoliset vaikutukset. FTC haastaa usein kilpailevien yritysten väliset sulautumiset, jotka tarjoavat läheisiä korvikkeita sillä perusteella, että sulautuma poistaa hyödyllisen kilpailun ja innovaatiot. Vuonna 2004 FTC teki juuri tämän haastamalla General Electricin ja kilpailevan yrityksen välisen sulautumisen, koska kilpaileva yritys valmisti kilpailukykyisiä, tuhoamattomia testauslaitteita. Jatkaakseen sulautumista GE sopi luopuvansa rikkomattomasta testauslaitteiden liiketoiminnastaan.
Vertikaaliset sulautumat. Ostajien ja myyjien sulautumiset voivat parantaa kustannussäästöjä ja liiketoiminnan synergiaa, mikä voi johtaa kuluttajien kilpailukykyisiin hintoihin. Mutta kun vertikaalisella sulautumisella voi olla kielteinen vaikutus kilpailuun kilpailijan kyvyttömyyden vuoksi hankkia tarvikkeita, FTC voi vaatia tiettyjä säännöksiä ennen sulautumisen toteuttamista. Esimerkiksi Valero Energy joutui luopumaan tietyistä liiketoiminnoista ja muodostamaan informatiivisen palomuurin, kun se osti etanoliterminaattorioperaattorin.
Mahdolliset kilpailufuusiat. Vuosien kuluessa FTC on haastanut hallitsevien yritysten ja mahdollisten tai uusien markkinoille tulijoiden välisen rennon ennalta ehkäisevän sulautumisen lääketeollisuudessa kilpailun ja alalle pääsyn helpottamiseksi.
Kolme suurta kilpailulakia
Katsotaanpa lyhyesti Yhdysvaltojen tärkeimpiä kilpailulakeja. Yhdysvaltojen kilpailulainsäädännön ydin luotiin kolmella säädöksellä: Shermanin kilpailulaista 1890, liittovaltion kauppakomission lailla - joka myös perusti FTC: n - ja Claytonin kilpailulailla.
- Shermanin kilpailulain tarkoituksena oli estää kohtuuttomat "sopimukset, yhdistelmät tai salaliitot kaupan rajoittamiseksi" ja "monopolisointiyritykset monopolisaatiota tai salaliittoa tai yhdistelmää monopolisoimiseksi". Shermanin kilpailulain vastaisilla rikkomuksilla voi olla vakavia seurauksia: sakot voivat olla jopa 100 miljoonaa dollaria yrityksille ja miljoonan dollarin suuruiset yksityishenkilöille samoin kuin 10 vuoden vankeusrangaistukset. Liittovaltion kauppakomission laissa kielletään "epäreilut kilpailumenetelmät" ja "epäreilut tai petolliset teot tai käytännöt". Korkeimman oikeuden mukaan Shermanin kilpailulain rikkomukset rikkovat myös liittovaltion kauppakomission lakia. Siksi, vaikka FTC ei voi teknisesti valvoa Shermanin kilpailulakeja, se voi nostaa FTC-lain nojalla tapauksia Shermanin kilpailulain rikkomisista. Claytonin kilpailulaki koskee erityisiä käytäntöjä, joihin Shermanin kilpailulaissa ei voida puuttua. FTC: n mukaan niihin sisältyy sellaisten sulautumien ja yritysostojen estäminen, jotka voivat "merkittävästi vähentää kilpailua tai yleensä luoda monopoli", syrjivien hintojen, palvelujen ja korvausten estäminen kauppiaiden välisissä kaupoissa, edellyttäen suurten yritysten ilmoittavan hallitukselle mahdollisista sulautumisista ja yritysostoista, ja yksityisten osapuolten oikeuttaminen nostamaan kanne kolminkertaisista vahingoista, kun heille on aiheutunut vahinkoa Shermanin ja Claytonin tekojen vastaisella toiminnalla, sekä antamalla uhreille mahdollisuus saada tuomioistuimen määräykset tulevien rikkomusten kieltämiseksi.
Pohjaviiva
Kilpailusääntöjen tarkoituksena on maksimoida kuluttajien hyvinvointi. Sherman-lain, liittovaltion kauppakomission lain ja Clayton-kilpailulain mukaan kannattajat väittävät, että kilpailulaki on heidän perustamisestaan lähtien suojellut kuluttajaa ja kilpailijoita markkinoiden manipuloinnilta, joka johtuu yritysten ahneudesta. Kilpailulakeilla pyritään lopettamaan sekä siviili- että rikosoikeudellinen täytäntöönpano hintojen ja tarjousten torjuntaan, monopolisaatioon ja kilpailunvastaisiin yrityskauppoihin.
