Kellogg Company (NYSE: K) on suuri maailmanlaajuinen elintarvikkeita valmistava yritys. Koko olemassaolonsa ajan yritys on laajentunut kattamaan monia tunnettuja tuotemerkkejä katonsa alla. Kellogg Company on jaettu moniin tytäryhtiöihin, jotka hallinnoivat erillisiä tuotemerkkejä, maantieteellisiä alueita ja muita liiketoiminnan osia, kuten kiinteistöjä.
Tilivuotta 2018 varten Kelloggin raportoitu liikevaihto oli 13, 54 miljardia dollaria. Liikevaihto kasvoi 5, 4% edelliseen vuoteen verrattuna, mikä johtui pääasiassa proteiinibaarifirman RXBar-yritysoston ostosta lokakuussa 2017 ja Multipro-yhtiön, Tolaram Africa Foodsin kanssa yhteisyrityksen, konsolidoinnista toukokuussa 2018.
Kellogg ilmoitti huhtikuussa 2019 myyvänsä osan Pohjois-Amerikan välipalaliiketoiminnastaan Ferrerolle 1, 3 miljardilla dollarilla. Tähän sisältyy sen evästeliiketoiminta - tuotemerkit kuten Keebler, Äiti, Kuuluisa Amos, Murray ja Murray's Sokeriton - sekä sen hedelmä- ja hedelmämakuiset välipalat, piirakkakuoret ja jäätelökartioyritykset.
"Tämä luopuminen on jälleen yksi toimenpide, jonka olemme ryhtyneet muokataksemme ja kohdistaaksemme salkkuamme, mikä johtaa vähentyneeseen monimutkaisuuteen, kohdennetumpiin sijoituksiin ja parempaan kasvuun", kertoi Kelloggin hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Steve Cahillane.
Nämä ovat Kelloggin omistamia 8 parasta yritystä:
Kellogg'sin
Emoyhtiön lippulaivaviljatuotteet kuuluvat Kelloggin toimintayksikköön. Näitä viljatuotteita ovat maissihiutaleet, hedelmäsilmukat, riisikrispies, rusinalese, erityinen K, himmeä hiutaleet ja himmeät minivehnät. Pop-Tart-aamiainen leivonnaiset ovat myös tunnettu osa Kelloggin tuotetarjontaa. Nämä toiminnot on erotettu muista tärkeistä yritysyksiköistä.
Eggo
Eggo-yhtiö on yksi Kelloggin tärkeistä tytäryhtiöistä, joka harjoittaa nimekaimaryhmänsä tuotteita, jotka täydentävät Kelloggin aamiaistarjontaa. Eggo on tunnettu jäädytetyistä vohveleista, ja sen osuus markkinoista on 70%. Yhtiö on monipuolistanut tarjontaansa haarautumalla pannukakku-, ranskalaisen paahtoleipää ja aamiaisen voileipämarkkinoille.
Tuotemerkki lisäsi suurta vauhtia, kun se mainittiin useita kertoja suositussa Netflix-sarjassa Stranger Things . Vuonna 2018 Kellogg kertoi, että Eggo kasvatti osuuttaan ja kulutustaan hyötyen ruoka- ja pakkausinnovaatioista, kuten Disney-muotoisista vohveleista ja premium-paksun N 'fluffy -sarjan uudelleenkäynnistämisestä.
Pringles
Kellogg's osti Pringles-perunalasuliiketoiminnan Proctor & Gamble Company (PG) -yritykseltä vuonna 2012 2, 7 miljardilla dollarilla. Tuolloin Pringlesin vuotuinen myynti ylitti 1, 5 miljardia dollaria, ja sillä oli toimintaa yli 140 maassa. Maailmanlaajuinen läsnäolo oli tärkeä Kelloggin pyrkimyksille laajentaa välipalaliiketoimintaansa, joka oli aiemmin voimakkaasti alttiina Yhdysvaltojen markkinoille, mutta jolla oli rajoitettu kansainvälinen ulottuvuus. Uusi liiketoiminta auttoi ohjaamaan tuotesalkun välipalaravinto-osuuden tuotevalikoimasta tuloihin perustuen, jatkaen pitkän aikavälin muutossuuntausta.
Keebler
Kellogg osti Keebler Foodsin lokakuussa 2000 3, 86 miljardin dollarin käteisellä. Tuolloin Keebler oli Yhdysvaltojen toiseksi suurin evästeiden ja keksimien valmistaja. Sen liikevaihto oli 2, 7 miljardia dollaria ja nettotulo 88, 2 miljoonaa dollaria vuonna 1999. Vuodesta 2018 lähtien Keeblerin toiminta oli edelleen organisoitu useisiin erillisiin tytäryhtiöihin. Kellogg Company. Tunnettu tuotemerkki Cheez-It-hakkerit olivat osa tätä kauppaa. Keebler kuuluu yksiköihin, joita Kellogg myy Ferrerolle. Kaupan odotetaan toteutuvan heinäkuussa.
Kashi
Kashi Company on yksi Kelloggin suurimmista tytäryhtiöistä, ja Kashilla on omat tytäryritykset, jotka hallitsevat erilaisia tuotemerkkejä ja toimivat kansainvälisesti. Kashi on orgaaninen aamiaismuroja tarjoava yritys, joka keskittyy ravitsemukseen, kestävyyteen ja eettisiin hankintakäytäntöihin. Yhtiön tarjonta on kasvanut sisältämään entréjä, baareja, keksejä, vohveleita ja jauheita. Kellogg Company osti Kashin vuonna 2000 osana ponnisteluaan laajentua terveysruokakategoriaan. Aloitetta tuettiin myös vihannesruokajohtaja Worthington Foods Inc. -yrityksen ostolla. Kaupan aikaan Kashin liikevaihto kaksinkertaistui vuoden takaisesta. vuosi, mutta kasvu on hidastunut huomattavasti siitä lähtien. Vuonna 2016 Kashi osti Pure Organic -nimisen yrityksen, joka valmistaa vegaanisia ravintobaareja ja hedelmävälipalasia monipuolistamalla tarjontaansa.
RXBar
RXBar oli nopeimmin kasvava yhdysvaltalainen ravintobaarimerkki, kun Kellogg päätti ostaa sen 600 miljoonalla dollarilla vuonna 2017. Yhtiö, jonka liikevaihto vuonna 2018 oli 186 miljoonaa dollaria, valmistaa baareja, jotka tarjoavat 12 grammaa proteiinia 210–220 kaloria ja käyttävät kokonaisia ruokia ainesosia. "Lisäämällä puhtaan etiketin, runsaasti proteiineja sisältävien välipalojen edelläkävijä tuotevalikoimaamme vahvistaa jo vahvoja terveellisiä välipalatuotteita. RXBAR on erinomainen strateginen sovellus Kelloggille kasvun kiihtyessä", kertoi Kellogg-yhtiön toimitusjohtaja Steve Cahillane tuolloin.
Kashin tavoin RXBarilla on strategisesti tärkeä merkitys yritykselle, joka haluaa kasvaa, kun taas kuluttajat väistävät yhä enemmän sokeria sisältäviä välipaloja ja valitsevat sen sijaan terveellisempiä vaihtoehtoja.
Egyptiläiset yritykset - BiscoMisr ja Mass Food Group
Kellogg Company teki kaksi merkittävää yrityskauppaa egyptiläisistä yrityksistä vuonna 2015, ottamalla tammikuussa enemmistön BiscoMisristä ja ostamalla Mass Food -konsernin syyskuussa. Kaupan aikaan BiscoMisr on Egyptin johtava keksien valmistaja. Yrityksellä on 3 300 työntekijää ja vuosittainen myynti 70 miljoonaa dollaria. Kauppa maksoi noin 144 miljoonaa dollaria. Mass Food Group on Egyptin johtava aamiaismuroja tarjoava yritys, jonka vuotuinen myynti on yli 18 miljoonaa dollaria. Kellogg maksoi yrityksestä 50 miljoonaa dollaria. Yritykset taitettiin olemassa oleviin tytäryhtiöihin. Nämä yritysostot olivat osa laajempaa strategiaa kohdistua kehittyville markkinoille ja tarjosi uusia kasvutapoja.
